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我国电视购物的传播学解读 总被引：1，自引：0，他引：1
在开始探讨前首先要为电视购物定性。直复营销是以盈利为目标，依托个性化和大众媒介而非以个人方式（如电话）向目标受众发布信息，以期获得对方直接回应（咨询或订购）的社会互动和管理过程。直复营销的定义有许多种，其中最具权威性当属美国“直复营销协会（ADMA）”的定义：直复市场营销“是一种互动的营销系统，运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。”电视购物是通过电视媒介向消费推销商品，其中主要的推广形式就是电视广告，广告可以由电视行销的专业公司或是专业广告公司制作，聘请知名人士（如专家、明星）在广告中形象代言推销该商品。可以说电视购物是直复营销的一种形式。 相似文献
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直复营销网中的读者数据库 总被引：2，自引：0，他引：2
直复营销起源于美国,现已席卷了所有发达国家和新兴工业化国家,被西方营销学家称为"划时代的营销革命"、"21世纪的营销大趋势".所谓直复营销,美国直复市场营销协会将其定义为:"直复营销是使用一种或多种广告媒体使在任何地方都可产生可测量的反应和(或)达成交易的一种相互作用的营销系统."以美国为例,直复营销实现的销售额约占整个零售额的60%.到目前为止,发达国家已涌现了一大批规模巨大的直复营销公司,直复营销市场现正以五倍于其他零售业的速度发展. 相似文献
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一对一市场营销作为一种新型的营销理论．一经推出立即赢得了市场的一片喝彩。美国《商业周刊》称之为“新市场营销的圣经”．而事实上．一对一市场营销是对直复营销理论在当今互联网普及以及现代数据库技术和统计分析方法革命性突破的形势下的进一步演变和发展，一对一市场营销和直复营销有着许多相似的地方．都是以互动的方式利用多种传播媒介来刺激消费行为的改变，并利用数据库来存储记录、跟踪分析这种消费行为。 相似文献
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直复营销是一种广告与通路相融合的新兴营销方式,由于无店铺形式及没有中间分销环节,运营成本相对低廉.适合已有的图书企业开辟第二渠道和其他图书企业的创业营销活动. 相似文献
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随着时代的发展,直复营销、关系营销等新的营销思维,正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应,传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势,以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求,而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告,正日渐崭露出巨大的媒介价值。 相似文献
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改革开放以来,我国大众传媒步入了产业化时代.当前分析媒介广告经营的研究成果很多,但很少有从媒介销售公司角度研究媒介的广告经营.事实上,媒介销售公司是媒介广告经营活动的直接执行者,直企客户是广告版面的直接消费者.随着直企客户逐渐成为媒介销售公司一大客户群体,针对直企客户的一整套营销策略初步形成.本文尝试立足于媒介销售公司,通过分析媒介销售公司现有直企客户营销策略,提出意见和建议,为我国媒介广告经营提供一些新思路. 相似文献
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在中国经济的发展过程中，未来服务业的成长将超过制造业，其中内需的增长会推动零售业大幅度的发展，跟连锁店、超级市场、货仓商店一样，未来直复营销将是零售业的一种新潮流、一种新的营销方式，新的一轮销售革命．这其中当然包括直邮广告。 相似文献
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中国现代营销模式可以追溯到清末时期,从当时小说杂志的购阅流程我们可以具体考察新型"直复营销"、"团购"等通过当时报刊新媒体的实现。广告对信息的传播、邮局的联络投递、代派处的经销、针对读者的活动等做法都打破了传统,呈现出继往开来的过渡状态。由此我们可以体会新传媒在特定历史时期对社会发挥的巨大作用。 相似文献
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现令报纸之间的营销鏖战空前惨烈。为刺激读者订阅，报纸向你送豆油，我送大米；零售上，你兑奖给彩电，我兑奖给现金，你在电视上宣传，我利用其他媒体反击。打来打去，读者越来越挑剔，报纸之间的“博弈”也没有名符其实的“赢家”，成了名符其实的“负和”游戏。传统的营销理论在此失灵了。 相似文献
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“直寻”是钟嵘针对五言诗提出来的创作观念。钟嵘在《诗品序》说：“观古今胜语，多非补假，皆由直寻”所谓“直寻”，就是从感物（此“物”即自然景物与人世沧桑）动情之中直接求得胜语佳句，而不是在前人典故或诗作中寻词觅句。也就是说，诗歌的创作灵感、素材和语言都有赖于“物”的感召和“情”的摇动，而不靠用事用典。在创作过程中，将当时、当地的真情实感用简明、自然的语言表达出来是“直寻”的基本内涵。 相似文献
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这种变味的“读书活动”几乎成为最违背营销理论的“行政发行”代名词了。这种“营销程序”一般是:策划选题——找教育部门的关系——批文——发文——各地再发通知“贯彻执行”——征订——人手一册——报数——收款——发书——各相关部门分利。这就是最本土的图书营锖特色,你批判它是没有意义的。 相似文献
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刘兵兄,要讨论霍金,你自然是“当仁不让”了——你是为霍金著作在中国的传播立下过汗马功劳的。10年前你为霍金《时间简史》中译本策划的广告语“阅读霍金,懂与不懂都是收获”,至今仍被湖南科学技术出版社用在《大设计》中译本的营销上。 相似文献