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和特色一样,品牌也是不少校长的追求。笔者在这里说义务教育阶段学校慎提品牌,不是说品牌不能谈,而是要看去如何理解和正确对待。品牌首先是个商业概念,它直接与市场相联系。将产品做成品牌,产品会增加附加值,使企业获 相似文献
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价值链理论与企业品牌建设 总被引：1，自引：0，他引：1
张福生 《海南师范大学学报(社会科学版)》2006,19(2):136-139
美国学者波特提出的价值链理论将企业创造产品价值的过程形象地称之为“价值链”，他认为产品价值来源于企业从设计、生产、营销、交货直至售后服务的全过程；品牌是产品价值链上的一个重要环节，但品牌作为一个企业或产品区别于其他同类产品和企业的标志，又有其特殊性。从某种意义上说，品牌就代表了产品或企业价值链的整体价值，价值链理论对品牌建设具有一定的指导意义。品牌建设是一项社会系统工程，民族品牌建设要在全社会各方面支持参与的情况下，才能取得较好成效。 相似文献
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和特色一样,品牌也是不少校长的追求。本人在这里说义务教育阶段学校慎提品牌,不是说品牌不能谈,而是要看如何理解和正确对待。品牌首先是个商业概念,它直接与市场相联系。将产品做成品牌,产品会增加附加值,使企业获利更多,这是一种企业发展思路。一个企业要扩大影响,拓展甚至占领市场,是离不开品牌打造与推广的。但是,义务教育阶段学校引进这个概念会怎样呢?或者说,义务教育阶段学校打造品牌又意在何处呢?这背后恐怕还是有许多摆不上桌面的问题要说的。在很多人看来,学校做大做强品牌之后,必然优生会如潮涌来,于是学校便在竞争中占据了最重要也是最关键的优势——优质生源。在不少地方,某些品牌校甚至基本垄断了整个区域的生源市场。 相似文献
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王成方 《温州职业技术学院学报》2002,2(3):15-17
抓紧培育国际化品牌，是我国企业应对入世后全球经济一体化的需要，也是企业在积极参与激烈的国际市场竞争中维护自身利益的需要。我国企业产品要立足国际市场，必须树立国际化品牌意识，努力增强企业实力，不断提高产品质量，充分挖掘品牌内涵，并在一批具有相当实力的企业中加快培育出一批国际品牌，才能在国际市场上打响中国企业的产品品牌。 相似文献
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沈青 《广播电视大学学报》2001,(2):51-54
市场是企业生存和发展的根本，企业必须抓住市场这个“牛鼻子”来制定企业的经营发展战略。企业的经营已由产品经营发展到培育品牌、经营品牌和创知名品牌的品牌经营。品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。企业既要培育好自己的品牌，也要注意保护自己的品牌。 相似文献
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品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。品牌经营就是商品或服务品牌的创立、维护与管理，以品牌为资本，通过并购、联合等手段达到外壮规模、内增效益，迅速发展的目的，使企业获得较大的收益和市场的拓展。对企业而言，品牌经营与战略应成为企业发展的根本任务。 相似文献
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企业要实现低成本塑造品牌，就需要平心静气地与专业人士合作，共同将品牌“做”成功，而不是“说”成功。现将专业机构梳理出的十六条超低成本品牌运作的黄金法则简要阐释如下： 相似文献
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浅谈设计师与服装企业的关系 总被引：2，自引：0，他引：2
项敢 《温州职业技术学院学报》2002,2(2):56-58,69
设计是一种文化，服装设计是将设计文化注入产品之中，形成物质和精神的总体。所谓名牌服装就是这种文化的不断延伸和扩张。因此，设计师在企业，特别是那些生产成衣的大型企业中的地位至关重要。能否使设计文化渗入品牌之中，实质性地塑造一个品牌，其运作环境尤为重要。作为企业的经营者，不但要聘用优秀的设计师，更重要的是为他们创造一个宽松的运作环境。总之，塑造一个品牌或改善一个品牌，需设计师与企业携手笄，共同努力。 相似文献
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周华清 《河北北方学院学报(社会科学版)》2011,27(4):64-67
事件营销是工业品牌的重要传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。 相似文献
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费振新 《常熟理工学院学报》2008,22(6):36-40
一、品牌大学定位思想的引入
在市场营销领域,企业通过建立品牌走向成功的例子不胜枚举。我校在首届党代会上提出了把品牌大学建设作为今后的发展目标,建设品牌大学也要借鉴企业品牌成功的经验,找准品牌大学建设的切入点。在经济学界,由于关注的视角不同,人们对品牌概念的认识千差万别,但在品牌建设实践中,人们的却有着一致的认识,那就是品牌的成功缘于准确的定位。企业经营中的品牌定位,简单地说,就是企业确立其产品和服务在顾客心目中的地位或位置。品牌定位是市场营销发展的必然产物,是品牌建设与成功的前提,也是企业进行品牌管理与维护的首要任务。因此,品牌定位理论产生以后,就发挥着重要的作用,甚至被提升到企业经营战略的高度。每个企业都必须有一个清晰、准确的品牌定位,通过市场营销手段,使公众能够很快地辨识自己。因此,品牌经营的首要任务就是品牌定位。 相似文献
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关注消费心理明确品牌定位 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌就是由消费者对企业或其产品的体验所引发的一系列心理期望和关联印象：企业要通过研究，把握消费心理，通过对消费者的调查，产品测验和市场细分研究，准确了解和把握目标顾客群的心理需求和消费特点，为企业建立品牌定位，进而成功地塑造品牌，提高自己的核心竞争力。 相似文献
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由于药品、保健品存在“有效率”问题，大多数医药保健品营销人员认为企业很难建立企业品牌美誉度和忠诚度，只能做短线产品品牌。然而医药保健品行业的性质决定了消费者关心的往往是产品的安全与功效方面的因素，而不是心理感觉上的形象气质与认同归属。因此，医药保健品企业必须建立优秀的企业品牌，并与产品品牌相结合才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。 相似文献
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董明 《湖州职业技术学院学报》2005,3(2):12-14
市场竞争不仅是物质因素的竞争，还有精神文化因素的较量。企业要构建一个知名度、美誉度双高的品牌文化形象，需要在产品设计、包装设计、商标设计、广告宣传及产品服务等各个环节中借助公关创意设计把丰富的精神内涵和文化底蕴融入其中，让消费者更好地感知品牌与接受品牌。 相似文献
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品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。 相似文献
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产品品牌决策探析 总被引：2，自引：0，他引：2
樊传果 《徐州师范大学学报(哲学社会科学版)》1999,25(3):40-43
搞好产品品牌决策是企业搞好品牌经营的关键。产品品牌决策首先必须完成产品的品牌化决策,给产品起一个好的品牌名称,设计一个好的品牌标志。在品牌化决策的基础上还必须搞好产品品牌定位。定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定位,定位的基本原则是消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态调整原则。单一品牌策略和多品牌策略各有其利弊和适用范围,都存在许多采用风险。企业究竟选用哪种品牌发展策略,一定要非常慎重,在具体运用时要分别注意一系列问题,做好一系列工作。 相似文献
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周华清 《绵阳师范学院学报》2011,30(9)
2011年3月日本发生9级大地震,造成了严重的核泄漏事件,日本政府紧急向三一重工购买核电站注水泵车,三一重工主动为日本赠送超长泵车救灾,三一重工的救灾事件营销赢得了国内外的高度关注,提升了三一重工的产品销量与企业品牌形象。事件营销是工业品牌的重要品牌传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,才能塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。 相似文献