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本文以市场营销类图书市场定位和细分运作为主要研究领域,分别从市场细分、产品细分、营销细分三个方面研究了此类图书市场定位细分运作的理论和实际运作的策略和方法。 相似文献
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在图书品种极大丰富和竞争激烈的市场环境中,单纯的图书产品销售已不足以巩固和扩大市场份额,服务营销已经越来越多地运用在图书营销中,成为出版社在新的市场形势下赢得竞争优势的新要素。针对服务营销的特点,注重产品服务市场细分,进行服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌等问题的研究,是当前出版社竞争制胜的重要保证。 相似文献
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家教类图书日益细分的市场,拓展了图书的内容;清晰的目标市场,确立了图书的进入方式;准确的市场定位,凸显了图书的特色;多样的营销组合策略,促进了图书的销量。本文对家教类图书市场营销策略进行分析,希冀对家教类图书销售有所助益。 相似文献
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在市场营销领域,"市场细分"是指在进行市场定位和规划营销组合之前,企业需要先找出有潜力的目标市场,这个过程称为市场细分[1]127。对于电视频道而言,细分频道的受众 相似文献
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紧密结合期刊市场现状,以时尚期刊为例,研究期刊营销策略的关键步骤——读者市场细分.市场细分和准确的市场定位,是期刊营销走向成功的首要也是关键一步. 相似文献
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随着媒体业市场的迅猛发展,如今电视栏目进入了精耕细作时代.根据受众细分,一档档电视栏目如雨后春笋般地冒出.每个电视台旗下拥有多个频道,如新闻、娱乐、财经、电视剧、少儿、体育等.每个频道又再细分为多个栏目,节目越来越细,分工也越来越明确.不过电视栏目特别是一些承包的经营栏目生命周期整体较短,可谓“城头变幻大王旗”.那么这些也是在受众细分市场上诞生的电视承包栏目为何难以兴旺发达？笔者认为,电视栏目的兴衰变化固然有很多方面原因,但当中一个重要因素就是栏目在受众细分背后存在着二元主体,而且两者的利益诉求难以统一,承包栏目过多考虑受众中的特殊大客户需求,从而忽略了普通受众的利益,长此以往传播效果不佳,栏目无法正常运营下去. 相似文献
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借助市场细分营销理论，结合立法决策服务用户的业务要求、需求特点和思维方式，将国家图书馆立法决策服务用户群细分为文献信息保障部门、行政事务管理部门和政策法规研究部门，针对三种用户市场分别采取协同扩展式、功能导向式和需求培育式营销策略，并根据国家图书馆立法决策服务营销实践提出加强用户研究、优化营销手段等提升建议。图1。参考文献14。 相似文献
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[目的/意义]根据用户的使用行为差异开展市场细分,选择和识别目标用户群,可以为高校移动图书馆把握用户市场结构与开展差异化服务提供精细化的决策支持。[方法/过程]借鉴营销领域的STP理论,采用VALS2市场细分的范式思想进行高校移动图书馆的市场细分实证,采用因子分析从价值观量表的22个心理行为描述变量中提取6个公因子为聚类维度,运用K-Means聚类方法进行市场细分,通过判别分析法确立适宜的市场细分结果。[结果/结论]获取成熟型用户群、体验型用户群、传统数字型用户群和碎片阅读型用户群等4个子市场,详细阐述每个子市场如何制定差异化的服务营销策略。 相似文献
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当前，基于受众市场细分理论、准确定位理论和整体效应理论，建立以频道为单元的经营方式，成为中国广电传媒业发展的新趋势。单个的栏目品牌上升为以多个栏目的整体效应营造频道品牌，电视台与电视台之间的竞争已经演变为频道与频道之间的竞争，频道化经营的时代已经来临。从中央到地方，各广电媒体也随之以频道战略引发竞争新浪潮。 相似文献
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顾建华 《图书馆工作与研究》2010,(1)
文章应用市场细分的理论,分析了县级图书馆读者的不同阅读需求,提出采用锁定长期读者、满足读者需求、实行分类服务、加强公益宣传等方法,提升县级图书馆服务水平,发展壮大读者群体. 相似文献
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企业如何利用信息技术和信息系统去发现市场机遇一直以来都是国内外学术界关注的焦点之一.本文针对企业在市场机遇发现中的难点,引入多模式推理的方法,来研究企业市场机遇发现决策支持系统.本文首先讨论了多模式推理对企业市场机遇发现的支持作用,接着研究了以CBR为主,RBR作为辅助模块的混合推理过程,并据此设计了支持企业市场机遇发现的决策系统,分析了系统的架构、工作原理以及系统实现的一些关键技术,并详细讨论了支持系统中案例知识的表示和规则知识的表示,最后给出了实例,为企业市场机遇发现的决策支持系统的设计提供了新的思路与方法. 相似文献
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"经营顾客"——台湾诚品书店营销传播模式的一种解释 总被引：1，自引：0，他引：1
台湾诚品书店创造了独特的“城市文化卖场“的书业零售新业态.其核心经营思想是“经营顾客“,通过对“顾客份额“而非“市场份额“的追求,并结合精英定位、卖场化经营格局、店面风格化设计、后现代式品牌传播模式等,实现了卓越经营. 相似文献
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试论媒介产品的市场营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
媒体采取有效的市场营销策略是在日趋激烈的传媒市场竞争中获胜的制胜法宝。本文试从内容、发行、广告三方面结合媒介经营实践分析媒介产品的市场营销策略,探讨媒体求得生存的空间与发展机会的思路。 相似文献
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论市场营销观念在图书馆信息服务中的运用 总被引：3，自引：0，他引：3
本文从市场营销学的角度出发,对营销观念中的目标营销、市场需要、市场竞争和社会营销等四个观念在图书馆信息服务市场开发中的运用问题进行探讨。在此基础上,提出了发展多样化服务、开发新的服务内容、提高服务质量、改善服务包装和调整服务时间地点等建议。 相似文献
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技术市场发展现状及其影响因素分析 总被引：1，自引：0，他引：1
技术市场作为多层次资本市场的重要组成部分,其发展受众多因素的综合影响,正确识别技术市场的影响因素非常重要。在分析国内外技术市场发展现状的基础上,从环境因素和市场因素两个方面,包括政治因素、经济因素、社会因素、技术供给因素、技术需求因素,对影响我国技术市场发展的因素进行探讨,旨在建立一个完整的技术市场影响因素体系。 相似文献
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介绍<中华医学信息导报>近5年来注重品牌定位和品牌栏目的延伸与拓展,以及与企业合作经营的做法和体会. 相似文献
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