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1.
王晨曦 《吉林体育学院学报》2017,33(2)
运用问卷调查法与数理统计法重点研究了消费者品牌认同感对中国本土体育赛事品牌资产的影响及其作用机制,构建了一个基于品牌认同感和地域认同感的体育赛事品牌资产驱动结构模型.通过实证分析发现:消费者品牌认同感对体育赛事品牌资产中的“品牌知名度、品牌感知质量、品牌联想、品牌忠诚度”四个维度均有显著正向影响,而消费者地域认同感对品牌认同感与本土体育赛事品牌资产之间的关系起正向调节作用. 相似文献
2.
城市品牌资产体现着消费者与城市品牌之间的互动关系.体育赛事与相关的文化活动能使一个城市品牌形象的品牌联想、城市精神和核心价值的定位、传播与维护得到强化,而消费者参与体育赛事活动中对城市品牌的体验进一步促进了城市品牌资产的形成.广州可借助第十六届亚运会的举办,通过相关基础设施的投入、城市文化等软实力的建设及整合营销传播,将城市品牌定位、品牌竞争战略选择、品牌沟通活动整合在一起,从而实现城市品牌资产的增值. 相似文献
3.
文章从消费者视角出发,以消费者和企业品牌的关系为核心,对体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的关系进行了结构模型分析。文章得出：体育用品消费者的自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的模型成立,具体体育用品消费者的自我概念一致性越高品牌忠诚度和品牌依恋越高、品牌依恋越高品牌忠诚度越高、品牌依恋对自我概念一致性与品牌忠诚度之间有中介作用。 相似文献
4.
吴小冰 《厦门广播电视大学学报》2013,(4):21-26
基于品牌学与公共关系学的理论视角,梳理影响品牌危机传播效果的传播因素、品牌因素及受众因素,并根据这三条影响路径建构品牌危机传播效果的影响机制模型.该模型假设修辞适当性、资讯影响力、媒体公信力与发言人可信度四个传播层面的因素,与品牌声誉、品牌责任归因两个品牌层面的因素共同影响危机事件说服力.危机事件说服力受到消费者卷入度、消费者已有知识以及品牌忠诚度等调节变量的作用,进而影响消费者的品牌态度与行为意向. 相似文献
5.
李艳 《四川工程职业技术学院学报》2007,21(3):72-74,96
本文通过对品牌、消费者"自我概念"的心理解析,阐释了消费者的"自我概念"在品牌选择中的作用,指出品牌个性与消费者的"自我概念"的一致性关系,并提出了打造品牌个性的方法。 相似文献
6.
孙文树 《吉林体育学院学报》2014,(6):14-19
本文以Designed to move活动为基础,分析体育品牌体验对消费者行为(品牌忠诚)的影响,这种形式的品牌体验能够给消费者的生命资产和生活价值观带来影响,具有研究价值。本文采用Brakus的SEMs模型测量品牌体验,通过实证分析,探究了感官体验、情感体验、行为体验和智力体验与品牌忠诚之间的作用关系。分析发现,感官体验、行为体验和智力体验对品牌忠诚有显著的正向影响作用,与以往研究不同的是,在体育品牌体验中情感体验对品牌忠诚影响不显著,这对体育企业的营销活动和体验手段具有现实的指导意义。 相似文献
7.
借助文献资料法、对比分析统计法和模型构建测试法三种研究方法,调查了体育品牌和体育赛事个性的一致性,揭示出体育品牌和体育赛事的最佳组合及消费者对于品牌赞助的反应.通过结构关系的测试,证实不同的体育品牌和体育赛事受到了人们态度的影响,赞助品牌和体育赛事个性与人们对赞助体育赛事的积极态度的关联性,赞助品牌和体育赛事之间的一致性是人们对赞助品牌态度的最重要组成部分. 相似文献
8.
浅谈品牌文化 总被引：3，自引：0，他引：3
白永琦 《大同职业技术学院学报》2003,(3)
品牌文化是指文化特征在品牌中的沉积和创建品牌活动中的一切文化现象,品牌和文化相辅相成。品牌为不断满足消费者日益提高的需求而在产品中增添文化内涵。品牌文化的形成和发展证明,品牌文化是企业文化的重要组成部分。 相似文献
9.
于沛利 《广西广播电视大学学报》2021,(1):89-92
企业品牌良好的个性形象,可以带来品牌增值的提升,培育忠诚的品牌消费者,造就品牌差异化价值,打造品牌可持续竞争优势。文章针对品牌独特个性形象的塑造,提出采取品牌显性要素塑造法、品牌整合营销传播塑造法、整体产品塑造法、品牌核心价值塑造法等全方位、多角度的品牌个性形象培养方法。 相似文献
10.
费郁红 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(5):54-55,62
国产冬季体育用品品牌打造在我国拥有较大发展空间,本文基于文献资料法、调查访问等方法,对我国冬季体育用品的品牌现状进行分析。结果表明,国外品牌占据大部分市场份额,产品知名度不够高,夏季与冬季体育用品品牌发展不平衡,国内拥有自主知识产权的产品比例偏低,消费者的品牌忠诚度有待提高。同时,根据研究所得结论,从打造具有我国本土特色的国产冬季体育用品品牌的角度提出了品牌打造的相关对策与建议。 相似文献