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金定海:山东卫视提出做中国二三线市场的领跑者,是与企业携手共同领跑的一个概念。在这方面,我有一个问题,想请教万利达小家电市场部的陈勇总监,从现在二三线市场的媒体格局中,作为企业来讲怎么做媒体的投放决策?陈勇:山东卫视举办的这次高峰论坛,是一项很务 相似文献
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随着国家扩大内需这一系列政策的相继出台,以及城镇和农民收入的稳定上升,二三线市场已成为企业逐鹿中原的主战场。与开拓任何一个市场一样,新产品的推广、销售离不开媒体广告投放这一先锋官的开路搭桥。那么,二三线市场与一线市场相比,其媒体特性和传播方式有又什么不同?媒体投放重点又该选择哪一媒体? 相似文献
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当前,在国家扩大内需的宏观政策调控下,在我国城乡居民消费升级的带动下,中国二三线市场的异军突起,成为备受瞩目的现象。山东卫视第一时间感受到二三线市场的春江水暖,率先倡领做中国二三线市场的领跑者,为媒体和企业携手开拓新的市场蓝海导向领航,具有开创意义和示范价值。中国二三线及以下市场潜力巨大、前景广阔,但开拓这一市场,却是全新的课题,既有机遇,也有挑战,需要媒体和企业全方位互动、深层次合作、一起来领跑。本期月度聚焦稿件内容全部源自山东卫视与本刊共同举办的新竞争态势下中国市场营销高峰论坛,希望论坛上专业机构的权威发布、专家学者的精辟见解、业内精英的睿智声音,能通过观点的碰撞、思想的交锋、案例的实证带给业内人士以启迪和思考。另外,为了满足读者对于当前二三线市场营销传播问题的关注,本栏目下期还将继续推出系列报道,敬请关注。 相似文献
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谈起二三线市场,这个话题既熟悉又陌生。熟悉是由于四季沐歌起步于二三线市场,也发展于二三线市场,在未来,太阳能热水器也必将在二三线市场获得进一步壮大;陌生是二三线市场确实有很多的事情值 相似文献
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在二三线市场上,企业建筑品牌、增加销售的双重需要,决定了省级卫视将成为传播的主渠道。在这方面,我谈两个问题:1.省级卫视在二三线市场表现出色第一个指标让我们很震惊也很兴奋,省级卫视的 相似文献
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在全球金融危机的风雨洗礼中,在一线城市市场竞争白热化、容量饱和化的惰况下,中国二三线及以下市场迅速成长和成熟,以庞大的消费群体、巨大的市场潜力、无限的想象空间,成为企业拓展销量的主阵地、决胜未来的大天地、自由驰骋的新蓝海。山东卫视以自身媒体平台在中国二三线及以下市场独到的覆盖力、影响力、性价比和营销战斗力,打造"重情义,赢销量"的实效传播航空母舰,助力企业扬帆新的市场蓝海。想赢得更有销量的未来吗?搭乘山东卫视兼具传播力和营销力的航空母舰,您一定能扬帆中国二三线及以下市场的广阔蓝海,开辟品牌和销量共成长的"新大陆"。 相似文献
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张翔:得二三线市场者得天下,似乎说明二三线市场已经成为企业的生命线,成为一个新的营销蓝海,重要性显而易见,那么它在企业中如何体现?王新亮:我非常赞成得二三线市场得天下这个结论。40年的美的营销历史可以总结为四个字——进城和下乡。众所周知,美的集团1968年成立于广东 相似文献
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GE公司前任CEO杰克·韦尔奇曾说:"具体的问题成千上万,不过绝大多数可以归结为如下一句话:怎样才能赢?"随着金融危机的影响和国家政策的调控,二三线市场越来越受到企业主的青睐。相比一线市场"军阀"割据的惨烈竞争和趋于饱和的不利形势,二三线市场这块待挖掘的辽阔宝地却潜力无限。因此许多中小企业为了避开一线城市强势品牌的围堵,也由于资金实力等的限制,纷纷渴望寻求二三线市场作为有力突破口。"农村包围城市"的战略已经让很多企业都尝到了甜头,其中非常可乐、娃哈哈等众多国内品牌就是二三线市场成功营 相似文献
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小型酒企急需"摇篮"期市场广告我国绝大多数白酒企业地处"好山好水"的边远地区,这些地区又大多是二三线市场。在企业初创期,品牌没有知名度,经营实力也弱小,只有(必须)首先做好家门口的市场,否则就生存不下去。这一阶段的二三线市场就成为企业的"摇篮"性市场。如何策划好"摇篮"期的广告,关系到企业能否存活长大成人。但是,目前的广告公司、咨询机构往往不会给这 相似文献
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席卷全球的金融危机,使得中国的对外贸易严重受阻,拉动内需成为推动中国经济快速增长的引擎。一线市场的增长乏力、政府的政策倾向、以及二三线市场简单的媒体环境、消费的电视依赖程度高、易受电视广告影响,使得各大广告主纷纷将目光投向强大市场潜力的二三线市场,并在此跑马圈地,建立营销根据地。 相似文献
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为了应对金融危机,国家出台了一系列扩大内需的政策措施,这些措施都是针对中西部二三线市场的基础设施建设和促进消费的政策,对刺激二三线市场的消费有着积极的帮助。再加上二三线市场本身拥有的庞大的消费群体——过亿的乡镇非农业人口和9亿多的农村人口,对企业来说具有相当大的吸引力。 相似文献
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事实:巨大的隐形市场在智旗所服务过的客户中,其中不少企业都尝到了二三线市场的甜头。比如商务通手机:2006年度销售10个多亿,二三线市场的销量占到50%以上。比如水宜生微电解制水器:2008销售4个亿,2009年将达到7个亿以上,其中二三线市场的销量占70%。 相似文献
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根据CTR的数据监测发现,广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。二三线市场容量大,开发程度和竞争程度低,拥有企业扩大销量所需的优良土壤。 相似文献
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关于二三线市场,首先有两点要明确。第一,二三线市场的重要性是毋庸置疑的。对于大量的中小企业来说,二三线市场无疑是最主要的出路,这个市场有中国最庞大和最主流的消费人群。就目前我们的经营情况来看,二三线市场份额占到我们整个销售额的70%～80%。第二,我们需要明白,所谓二三线市场还只是一个宽泛而模糊的概念,在二三线市场里同样存在高中低端的消费群体,其外延和内涵的界定还都需要品牌自身定位来确定,让自己的目标市场更加清晰和可操作。 相似文献
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对中国而言,行销,品牌,媒体,面临的绝不只是一种市场,沿海发达城市、二三线市场,以及农村市场,我们应该用什么样的不同策略沟通是一个很大的挑战。 相似文献
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什么是二三线市场?广义和宽泛地理解,二三线市场应是指除省会和直辖市以外的城市和地区,包括地级城市、县级城市和乡镇农村等。同时,正值2011年是十二五开局之年。在国家经济增长点由出口、投资、消费三驾马车转向扩大居民收入、紧盯内需的大背景下,家电下乡、建材下乡等系列产业利好政策会进一步刺激众多企业把握政策机遇、推进终端下移、积极布局二三线市场。 相似文献
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有四个现象使营销界的人士开始关注二三线市场,也导致二三线市场的问题被提了出来:现象1:中西部经济发展正常加速。东部沿海对外开放的经济体系受到较大的影响,中国企业界把关注 相似文献