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被广告"植入"的时代 总被引：1，自引：0，他引：1
我们正生活在一个被广告过分"值家罗贝尔·格兰所说,"我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的",广告成为我们生活如影随形,无法摆脱的一部分.
在新闻中"植入"广告已经为新闻职业伦理和相关法规条例所不容,但是否应该在电影和电视中"植入"广告,目前还处在一个相对"混沌"的阶段. 相似文献
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1998年以来,“湖南电视现象”在全国传开了。1999年12月,湖南电广传媒股份有限公司先后在广州、北京、长沙举行湖南六大媒体形象推广会和广告拍卖会,在全国引起轰动。湖南电视的崛起给电视 相似文献
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今年7月18日，国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局联合发出《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》（下面简称《通知》），要求从8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。《通知》对整顿目前混乱的广告发布行为无疑有着重要的积极意义，然而凭行政法规叫停这类长期在电视荧屏上疯狂播出的虚假广告，却再次凸显出目前我国广播电视在经营管理上的一些困境。 相似文献
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电视收视率，现在成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑。电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰；电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金；制片人要依据它来决定一种革新是退还是进。这一切都缘于广告客户是依据电视收视率来确定投放还是不投放，或者投放多少商品广告。本来收视率是电视传播效果的一个客观测量数据，如今因为经济方面的原因，它的地位已被提升到了压倒一切的高度，以致有人说“收视率是万恶之源”。 相似文献
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2006年“陕西广播影视奖”电视文艺类评奖工作于日前结束,本次奖项设置优秀栏目、综艺节目、娱乐节目、电视歌舞、戏曲曲艺、文艺专题、电视艺术片、文学节目、广告节目、电视动画、音乐电 相似文献
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植入式广告探析——以"赢在中国"为例 总被引：1，自引：0，他引：1
植入式广告是随着电影、电视等大众传播媒介的出现而产生的一种新型广告形式,与传统广告相比,它具有主动性、灵活性、渗透性和隐蔽性的特征,因而具有良好的发展潜力.在"赢在中国"的节目中,主要采用的是场景植入、对白植入和形象植入三种运作模式,使广告与内容达到完美结合,为栏目的运作带来巨大的商机和利益. 相似文献
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媒体战争，硝烟四起，“战国时代”已经来临。在报纸、广播、电视三大传统媒体之后，所谓的“第四媒体”、“第五媒体”悉数登场，电视的黄金时代已成为历史，电视媒体在面临其它媒体挤压的同时，其内部竞争也愈演愈烈，电视媒体的地位面临挑战，广告经营份额缩减，面对压力，众多电视台正努力调整节目思路和经营策略，电视节目编排的科学性和艺术性日显重要。[第一段] 相似文献
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几个月前,笔者常听到一些朋友反映,说他们的手机上老是收到一些莫名其妙的算命短信,这令他们十分不快。可是近一段时间,笔者打开电视机,居然在某电视台的荧屏上看到了这样一则广告:“姓名能揭示你的命运,把你的姓名发短信到:移动用户######,联通用户######,就能预测你的前程与命运,每条2元。已成功接收十条。”当笔者问朋友是否在电视上看到过这种算命广告时,朋友们则苦笑地说,这样的广告早就在很多家电视上播过呢。笔者听后真有一种哭笑不得的感觉。毋庸置疑,姓名学是一门伪科学,是一种纯粹的文化糟粕,可是它现在竟然出现在以传播先进文化… 相似文献
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伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。 相似文献
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随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
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随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感. 相似文献
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自电视新闻、电视综艺、电视娱乐之后,电视谈话节目掀起了第四次电视发展浪潮,它不仅创造了低制作成本、高收视率、高广告收入回报的电视产业奇迹,还营造了难以匹敌的舆论影响力.而目前,国内的电视谈话节目已经呈现出百花齐放、争奇斗艳的格局.特别是当今公众的情感、生活隐私作为一个敏感话题已经呈现出公开化的状态,国内一些情感谈话节目以此为内容,用调解的形式突破电视谈话节目的创作瓶颈,再创收视佳绩.基于此,笔者总结出调解类情感谈话节目这个概念,并针对该类节目,从社会背景、受众环境、品牌影响等方面来谈其创作特点. 相似文献
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重复性广告的传播效果 总被引：1，自引：0，他引：1
重复性广告,是指一则广告作品通过某特定载体每轮重复多次、连续推出的一种广告形式.按照媒体的不同,又分为电视重复性广告、广播重复性广告、网络重复性广告等多种类型.而电视是最佳广告媒体,这就使得电视重复性广告成为广告商青睐的一种广告形式. 相似文献
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电视媒体的稀缺性首先表现为相对于广告主不断上升的需求,电视媒体固有时间的稀缺,电视的广告时间是有限制的,是相对不足的;其次便是在有限的电视媒体广告时间中,可以更加有效地传递广告信息,使广告传播效果最大化的广告时间就更加少了,即对广告主来说,有 相似文献
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本文从电视气象服务栏目广告媒体特性着手,分析电视气象服务栏目广告的特点及其不可比拟和替代的优势,提出电视气象服务栏目广告管理应从节目质量、细化节目入手,并从强化沟通、资源互换、影视广告协作等方面来加强电视气象服务栏目广告管理的对策思路,促进电视气象服务栏目广告健康、稳步发展. 相似文献
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并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题.在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额.当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面.但随着市场经济的逐步成熟,企业广告投放决策的逐步理性化,尤其是随着晚报、都市报、电视媒体、网络媒体等市场化媒体的迅猛崛起,广告市场竞争加剧,加之党报的经营模式单一,没能适应市场形势的急剧变化,与时俱进地改变、提升自己的经营策略,到上世纪90年代后期党报企业广告的份额大大地下降了,代之而起的是政府形象广告占主导.这一方面是因为地方政府的确有宣传的冲动,另一方面更是党报在市场夹缝中艰难生存发展的一种无奈选择. 相似文献
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三聚氰胺事件之后,在三鹿奶粉产地河北,巨大的市场空间使得乳制品企业间的征战尤为激烈,作为重要营销手段的广告战也因此更为活跃.通过历时一年半时间对河北商主要媒体所投放乳制品广告的调研及数据分析,笔者发现河北市场乳制品广告在创意表现策略和媒介策略两大方面呈现出一些特点:广告策略呈现明显阶段性特征,整体创意表现平平,个别广告表现存在问题;媒介广告投放总量剧增,集中于电视媒体等等.这些特点勾勒出了河北乳制品市场广告的基本状况和发展脉络. 相似文献
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电视购物广告充斥屏幕
之所以将电视购物广告作为广告媒介的批判对象,主要是因为它将电视的主要功能变异成了广告的直播工具.广告的目的是为了调节节目的播出进度,也是为了媒体的赢利而开展的一项电视附加节目,广告作为一种附属的或者说是辅助性的节目就应该精短而且不影响人们收看电视节目的心情. 相似文献
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模糊传播时期的电视广告费是以"隐性转移支付"方式进行的,精确传播时期的电视广告费将以"显性转移支付"的方式进行.观众观看电视广告将获得收益,收看电视节目将付出成本.广告费将由频道租赁费和收视费两部分组成.电视接收机的技术突破是实现这种理念转换的基础."显性转移支付"是实现平等传播的重要途径. 相似文献