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传统媒体在企业精准营销中的高成本和低效率使其渐渐失去了优势,而取而代之的新媒体已成为企业实施精准营销的重要工具。伴随着移动互联网时代的到来,微信以燎原之势在消费者中普及开来,为企业实现精准营销提供了新式武器。 相似文献
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随着微信用户规模的迅速扩张,微信营销正逐步成为一种新兴产业,越来越多的个人和企业瞄准了这一商机。特别是随着精准营销概念的引入,微信的点对点精准营销优势更加明显,这给移动互联网的发展带来了一场营销革命,但微信营销的劣势也逐渐凸显。本文从传播学角度出发,分析微信营销的几种模式和特点以及微信营销的利和弊,为传播主体进行微信营销提供参考和建议。 相似文献
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在信息过载、受众碎片化以及受众信息接触习惯变化等因素的推动下,出版社在认识到微信平台具有的社交价值与媒介价值的前提下,基于自身发展需要,纷纷开展微信营销传播.为解决出版社微信营销传播存在的问题,文章建议从明确定位与传播路径、设立差异化识别系统、丰富内容主题与实行多样化表达、建立综合性效果评价体系等方面进行策略优化. 相似文献
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微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展. 相似文献
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经过4年的发展,微信已经成为一款用户基数庞大、用户粘性极高的超级移动APP,微信营销也随之成为各行各业不容忽视的新型营销方式。就目前来看,快消品微信营销还处于初级阶段,面临诸多挑战。微信中信息过载,快消品企业及品牌公众号在微信营销中传播的内容极易淹没于信息的汪洋大海中;普通用户话语权的放大,意味着快消品微信营销的可控性进一步弱化;尽管微信提供了便利的互动交流平台,却未能改变固有的单向传受关系;此外,快消品微信营销传播的内容较为雷同,表现方式比较单一。快消品企业及品牌必须充分利用微信的媒介属性,开展大数据营销、文化营销与协同营销积极应对快消品微信营销中存在的问题与挑战。 相似文献
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全媒体电影营销能够以强互动、强转化、强网感、强话题的方式,精准定位各类细分受众市场,实现全网流量和受众注意力、消费力的引导。当前,我国电影营销存在着精准营销互动性不强、全媒体传播不够充分、品牌IP打造能力不足等问题。精准定位受众、共鸣驱动话题,线上线下联动、实现全媒体营销,塑造品牌IP、打造全产业链等全媒体营销策略,可以充分提升消费者观影兴趣,挖掘影片艺术价值,引导社会群体价值观念,有效实现电影社会效益和经济效益的高度统一。 相似文献
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随着网络科技的迅猛发展,微信广告以其良好的用户体验,迅速成为一种良好的商业推广平台。和一般网络平台相比,微信的用户量大,同时微信广告具有迅速、精准、新颖的特征,从而为商业推广提供一种全新的推广和营销方式。微信广告的迅速成长,也是因为它具有传统媒介无可比拟的优势,如微信平台的技术优势、微信营销的高性价比、微信广告的投放策略与技巧。新媒体平台下精心优化微信广告的投放,深入研究适应时代发展的微信营销模式,最大化发挥微信营销在商业领域独特的价值和作用。 相似文献
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DSP精准营销作为广告投放模式能够在广告网络中寻求到真实的精准受众,改善广告投放方式,提高整体营销的投资回报率。DSP精准营销为了把控媒体优势资源和提高人群精准定位能力,不断实现内在技术能力的提升,使系统化的广告投放经验得以丰富与累积,使互联网广告价值最大化成为可能。文章以DSP精准营销在B2B电子商务平台阿里巴巴上的应用作为切入点,深入分析DSP在阿里巴巴产业带上的具体应用策略。 相似文献
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微信多群直播技术的出现为出版社社群营销增添了新的可能.随着这一技术日益成熟,出版社微信多群直播营销模式呈现出立体化、体验式、互利共赢的特点,构建了“出版社—读者”的双向互动图书销售结构.本文对微信多群直播营销的发展现状、架构及其特点进行梳理,借助案例分析法探究微信多群直播营销模式在出版社领域的应用,进而为出版社的发展提出了重视受众口碑、构建出版生态链等建议. 相似文献
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谢群斌 《福建广播电视大学学报》2009,(4):31-34
移动互联网的普及、手机上网网民的快速增长以及3G时代的到来为移动营销的发展提供巨大机会。移动营销在企业中的应用价值主要体现在收集目标用户手机号码实现精准营销、辅助销售分析、放大传统广告效果等。移动营销在企业中的应用主要有即时“短”信息发布、应用二维码进行产品营销推广、与网络营销的整合应用以及移动购物等模式。 相似文献
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精准,一直是营销的追求,将品牌主张、产品诉求准确无误地传递到目标受众,是每个营销者的梦想。互联网时代,有数据和技术的加持与推动,精准营销的梦想终于有可能照进现实:在互联网上,企业品牌的目标消费者和受众变得可视而具象, 相似文献
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根据当前服装企业品牌微信广告的发展现状,明确微信广告的应用价值,结合微信平台支持的各项先进功能,提出个性公众号打造,利用朋友圈开展口碑营销;LBS精准信息投放,借助漂流瓶推进情感营销;二维码扫拍互动,整合媒体资源,实现立体营销三点有助于服装企业品牌进行微信广告传播的策略,结合服装行业特点,充分发挥微信的广告传播力. 相似文献
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一、加强微信平台运作研究
首先,在企业微信营销平台建立的最初阶段,企业应该将微信营销平台的工作重心放在增强企业产品微信营销信息发布的及时性和互动水平方面.企业微信营销平台通过周期性地向目标客户推送客户感知度比较高的微信信息,以提高客户对企业产品和营销平台的高度关注.这样可以很快的提高企业微信营销平台的市场影响力和市场号召力.为此,企业在微信营销平台建设的起步阶段可以采取病毒式营销策略.但是,在进行病毒式营销策略时,应该注意营销信息的发布频率,避免使用臃肿的营销信息引起目标客户的反感.在制定营销策略的过程中企业应该秉持企业的社会责任,并坚守企业的道德准则,营销信息应该坚持精益求精的原则,避免杂多烦乱.为方便目标客户群体在任何场合便捷的登录企业微信,企业可以为潜在的线下客户提供二维码登录渠道,并给予利用二维码登录的客户以购物优惠折扣的方式来鼓励客户采取二维码等新的登录渠道参与企业微信互动. 相似文献
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微信用户量猛增,其蕴含的商业价值和潜能巨大.微信广告作为一种新颖且效率高的营销手段,如何充分利用其广阔的微信平台,将庞大的用户群转化为商业价值,是企业越来越重视的问题.本文首先对微信推广的优点进行了分析,进而结合微信特性提出了微信广告的投放策略与技巧,以期为微信营销模式的发展和微信营销价值实现最大化提供有效参考. 相似文献
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以高校图书馆为主题,探讨微信营销视野下的微信经营技巧问题。首先结合微信应用程序与应用情况,对其进行了简要概述;主要对高校图书馆微信服务现状的研究,并对国内外相关的研究现状进行了综述,重点从微信营销的角度,对经营微信的几大要素进行了说明,并进行了初步的高校图书馆微信经营技巧分析。希望通过本文初步论述可以引起更多的交流与更广泛的讨论,为该方面的研究提供一些有价值的信息,以供参考。 相似文献