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近年来,随着商业电影的IP热潮愈演愈烈和由此产生的文化枯井,人们越发渴求艺术电影在中国电影市场上的出现.本文将从文化工业的视角来解读当下在中国IP电影和商业电影的洪流中,艺术电影如何运用精致的内容、精确的定位和精准的营销在电影市场上保有自己的一席之地,在保持深度的同时增加与受众的亲近感,从"只叫好不卖座"转变为"既叫好又叫座". 相似文献
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上世纪末,中国电影生产、传播与消费的新生态逐渐形成,新世代影迷群体成为观影主体,也成为电影杂志的受众主体。《看电影》杂志以精准定位和营销领先于同侪。新世代影迷具有特定受众特征和消费审美习惯,该周刊精准定位新影迷主体,形成较稳定的杂志形态,满足了受众的需要,在大众文化市场占据了重要的位置。 相似文献
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伴随着互联网技术的发展和电子科技的日新月异,全媒体时代扑面而来。广播要想在激烈的媒体竞争中生存和发展,就要不断地创新突破,求新思变。在这条突围之路上,广播媒体需要用品牌形象来放大自身优势,吸引更多的听众,因此广播的品牌营销变得尤为重要。《最美童声》系列品牌活动通过精准定位、打造品牌、强化效应,依托互联网和手机等新媒介,最终实现品牌效应最大化,为传统广播媒体发展提供了新的契机,注入了新的活力。 相似文献
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本文从中国当前全媒体竞合的数字化时代背景出发,探讨将商业智能、数据挖掘、管理驾驶舱、数字化管理和广播电视深度运营支撑系统导入广播电视数字化管理,通过建立健全全方位服务受众全媒体需求的广播电视智能运营支撑系统,实现广播电视媒介对不同受众群体、不同价值需求的多维度精准营销. 相似文献
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《新闻传播》2016,(1)
本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。 相似文献
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正新媒体带来的技术进步为企业精准营销提供了更多的实现途径,现下的微信营销即是营销领域里炙手可热的话题。基于智能手机终端应用的微信拥有庞大的用户群,为营销提供了广泛的受众基础,微信应用的不断升级更为营销信息的推广充当了强大的技术后盾。在此传播背景下,企业应结合微信媒体特征,契合目标受众心理,合理制定营销策略,智性表达营销信息,推动精准营销的实现。 相似文献
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2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。 相似文献
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2014年春节,中粮集团发起了一场以＂中粮,让年更有味道＂为主题的大型品牌营销活动,实现了＂我买网＂电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。 相似文献
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我国电影市场的发展仍然面临着诸多难题。如影片推广的随意性、观影人群的不稳定、盗版行为的猖獗．这些不仅给电影的生产者带来巨大的资源浪费,也导致了观众对电影产品的不信任。为了能够实现产品与观众的互动,缩减营销成本,打造电影品牌十分必要。电影品牌有着其自身的特殊性：以商品为本质属性,以导演、明星和影片类型为可识别性要素。冯小刚贺岁片系列电影品牌的成长,给电影市场提供了宝贵的经验和教训：要尊重电影的商品属性．兼顾产品品牌和个人品牌特点,定位于大众消费群体,打造鲜明的影片类型。如此,随着一个个电影品牌的树立．电影市场也将不断走向成熟和繁荣。 相似文献
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康安 《记者观察(上半月)》2020,(1):67-68
随着科技发展日新月异,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,全媒体逐渐变成人们非常关注的话题。所谓的全媒体就是通过媒介信息以多种媒体的表现形式传播的一种形态,并通过广电、电信网络及互联网融合的方式实现用户在多种终端的融合接收,最终让用户随时随地地获取想要的信息。而且全媒体具有覆盖面最全的特点,这给企业品牌的推广与营销带来了极大的便利,企业品牌营销应充分利用全媒体时代的优势,积极采取有效的措施推动企业发展。那么在全媒体时代下企业该如何进行品牌推广与营销?基于此,本文以2019年中国(广西)六堡茶斗茶大会为例,对企业品牌的推广与营销开展讨论分析。 相似文献
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我国电影市场的发展仍然面临着诸多难题,如影片推广的随意性、观影人群的不稳定、盗版行为的猖獗,这些不仅给电影的生产者带来巨大的资源浪费,也导致了观众对电影产品的不信任.为了能够实现产品与观众的互动,缩减营销成本,打造电影品牌十分必要.电影品牌有着其自身的特殊性:以商品为本质属性,以导演、明星和影片类型为可识别性要素.冯小刚贺岁片系列电影品牌的成长,给电影市场提供了宝贵的经验和教训:要尊重电影的商品属性,兼顾产品品牌和个人品牌特点,定位于大众消费群体,打造鲜明的影片类型.如此,随着一个个电影品牌的树立,电影市场也将不断走向成熟和繁荣. 相似文献
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全媒体时代人们获取新闻的方式发生了改变,传统媒体受到了巨大冲击和严峻挑战.作为新闻的重要来源之一,地市级党报应进一步增强"主阵地意识",创新传播路径,打造权威性强、贴近性强、传播及时、受众喜闻乐见的多元化主流媒体平台,从商业媒体、自媒体的重重包围中获得突围,在全媒体时代充分发挥主流媒体的舆论引导作用. 相似文献
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精准,一直是营销的追求,将品牌主张、产品诉求准确无误地传递到目标受众,是每个营销者的梦想。互联网时代,有数据和技术的加持与推动,精准营销的梦想终于有可能照进现实:在互联网上,企业品牌的目标消费者和受众变得可视而具象, 相似文献
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广电媒体面对受众需要不断推介、营销自身影响力，大型活动是重要的方式之一。这需要整合营销的艺术．包括整合、涵养活动品牌、扩展张力；整合人才资源、提升活动档次；整合多种媒体形态介入．打造再传播话题等。 相似文献