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成立于2013年的网易云音乐,自初始阶段便摈弃了单一音乐播放器的思路,以音乐与社交相融合为立意,以歌单、评论、UGC及个性化设计为方向,在多而杂的音乐类软件市场站稳了脚跟.截至2017年12月,据网易云官方出台的数据显示,网易云音乐用户已经突破4亿,歌曲评论数及用户自建歌单同样超过4亿,单日音乐分享量最高突破500万次,超过200位独立音乐人入驻网易云音乐平台,其中不乏奥斯卡最佳原创歌曲获得者Juicy J、格莱美三项大奖获得者Maroon5、美国知名歌手Taylor Swift等.强大的市场及社交潜力,在促使该平台用户数量与日俱增的同时,也形成了独特的受众驱动传播形式,笔者将就此展开论述. 相似文献
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技术的进步催生了移动终端的开发和应用,4G和移动WiFi的普及更是加速了这一过程.顺应用户需求,基于新的媒介生态,移动音乐客户端也不断进行着平台升级和内容优化,以此抓住用户,抢占市场.作为后起之秀的网易云音乐,独辟蹊径,将“音乐社交”的理念植入平台,通过歌单、动态、评论、原创节目等多种互动方式,打通分散用户之间的关系链接,形成其独具特色的社交生态,在同类音乐产品中脱颖而出,值得探究与借鉴. 相似文献
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"音乐社交"已经不是一个新事物,早在2004年,聚友网就将音乐和社交网相结合,成立了著名的My space music,随后音乐社交应运而生并快速崛起,Last.fm、Ping、Turnable.FM、网易云音乐等相继出现.于2013年上线的网易云音乐,在移动原生和社交化理念支撑下,在不到两年的时间内就创造了用户量破亿的奇迹,更促使了音乐社交理念和模式的大众化普及.为了强化受众沉浸式音乐体验,音乐社交不仅能够提供基本的音乐娱乐服务,而且能够挖掘受众创造力,为他们带来一种音乐自由创造的快感,形成了一种风格独特的传播模式.在此,笔者以网易云音乐这一典型的音乐社交平台为例,来探讨音乐社交传播的三大特征,以期为我国此类音乐传播的未来发展提供有益参考. 相似文献
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作为国内知名数字音乐平台,网易云音乐从唱片公司、独立音乐人与用户三方打造长尾市场,建立了具有代表性的发展模式。首先,通过与唱片公司签订独家协议、跨平台达成版权转授权合作等方式突破版权壁垒;其次,通过基于不同规则"过滤器"的主动搜索与基于计算机算法的被动推荐,将"头部"用户引导至"尾部",扩大用户市场的"横向延伸"效果;另外,还采用UGC的生产模式,引导用户社交听歌行为以及大力扶持独立音乐人等做法促进了长尾市场的"纵向加粗"。研究网易云音乐长尾市场构建模式,以期对同类数字音乐平台提供参考。 相似文献
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[目的/意义]用户是公共文化云平台活动服务的最终接受者,基于文化云活动用户的在线评论,客观分析用户对公共文化云平台活动的需求,针对需求优化文化活动供给形式和内容,提升公共文化云平台活动质量。[方法/过程]以公共文化云平台活动在线评论与留言为数据来源,利用扎根理论方法进行质性分析,构建公共文化云平台活动用户需求框架,并结合情感分析,计算用户对各需求要素的情感倾向。[结果/结论]组织需求、平台需求、活动需求为用户外部需求,参与动机、活动期望、感知价值等个体需求为内部需求,为提升用户对文化云活动的情感认同,从四个方面提出公共文化云平台活动优化建议,以支持公共文化云平台活动设计与管理决策。 相似文献
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随着移动互联网和智能手机的普及,各大音乐网站相继推出自己的移动音乐客户端,且发展越来越成熟.传统音乐播放器已经无法满足用户对音乐的视听需求和使用习惯.在受众分流、黏度降低、拓展市场受限等情况下,网易云音乐独辟蹊径,将移动化、云服务和社交化几个特性完美结合,通过提升产品性能和视听体验的质量,使音乐的传播、审美和消费都在历经着全新的改变. 相似文献
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随着大众消费习惯的转变和信息技术的快速发展,音乐流媒体获得了良好的发展空间,随着"流媒体+音乐"平台崛起,以腾讯音乐、网易云音乐为主体的国内音乐流媒体平台呈迅猛发展之势.文章从流媒体音乐平台的发展现状着手,分析流媒体音乐平台备受青睐的原因以及未来的发展趋势,以期进一步优化流媒体音乐服务,为我国流媒体音乐平台的健康发展提供有益参考. 相似文献
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伴随着互联网的普及,基于移动互联网而生的移动音乐、电台、直播等形式不断出现.《2015-2016年中国手机音乐客户端市场研究报告》深度分析了去年中国手机音乐客户端的发展趋势、产业链发布以及各大手机音乐APP的发展情况.截至2016年底,中国手机音乐客户端用户规模达4.72亿.随着版权保护的加强,未来数字音乐将成为移动音乐市场的主力军.网易云音乐凭借着优秀的内容和精准的定位成为音乐类APP的后起之秀. 相似文献
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2017年第三季度,腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐集团两大巨头牵手,与网易云音乐、百度太合音乐等平台展开竞争.当天,原国家新闻出版广电总局国家版权局版权管理司约谈了四大平台主要负责人,指导各音乐服务商公平竞争.手机音乐客户端由此迎来了差异化竞争新时代.2018年4月,艾媒咨询发布了《2017-2018年中国手机音乐客户端研究报告》.报告显示,截至2017年12月,中国手机音乐客户端用户规模突破5亿人,累计达5.05亿人,用户规模渐趋饱和.2017年第四季度,我国手机音乐客户端用户人数已经相比上一季度提高了1.81个百分点.在消费升级的时代语境下,手机客户端正在从单纯的播放器向多功能音乐媒体平台转型,并呈现出一些新的传播特征. 相似文献
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电视剧《想见你》自开播以来便引发热烈讨论,剧中插曲《LastDance》在网易云音乐平台上获评论量超15万条,主题曲《想见你想见你想见你》评论量超20万条,电视剧《想见你》的音乐广受观众喜爱。音乐不仅有其自身的价值,当音乐与电视剧的内容情节及故事氛围相融合,会带给观众更丰富的视听感受。本文笔者通过分析《想见你》音乐的选取与创作、音乐在电视剧中的作用以及音乐的综合传播效果,总结《想见你》音乐设计的亮眼之处。 相似文献
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媒介技术融合的演进使得"媒体"一词的概念日益宽泛,媒介技术的发展以及大数据分析的运用促进了用户与媒体传播的对等平衡性.移动互联和智能终端的发展重构了社会的传播生态和连接逻辑,洞察用户情绪、建构用户场景成为互联网时代的关键性思维方式.从用户定位到社群场景建构的演绎成为互联网思维下提升传播效果的最有效路径,传播技术的演进创造出新的传播形态,社交媒体的连接将人们在网络空间重新集聚,并在一定程度上弥补了现实空间交流存在的时空距离以及身份差异带来的群体区隔.移动App基于用户使用惯习和分享动机的数据分析,建构了一种基于移动社交的全新社群模式.本文基于对网易云音乐App的媒介经营管理和社群营造体系的分析,探讨新媒体传播对网络社群的建构路径. 相似文献
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作为移动互联时代的核心要素,场景有效提高了传播的精确性,以技术为支撑分析预判用户的需求变化,注重差异化和个性化体验,实现内容服务的有效适配性。场景化时代,音乐市场规模不断扩大,逐渐呈现明朗化的发展态势。基于粉丝经济的音乐传播呈现着延续性、裂变式、创造性特点,使得以情感、文化为强关系纽带的粉丝用户共享、分享或创建新场景,从而呈现出基于场景服务的智能、游戏、关系、营销新趋势,推动音乐传播的智能化、社会化、创造化发展,实现新的场景化传播变革。 相似文献
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网易云音乐APP近几年来发展势头强劲,在很大程度上得益于近两年来所做的内容营销活动。通过运用内容分析法,研究发现精选乐评具有以抒情和感悟为主、篇幅较短,主要表达爱情、消极态度倾向的特点。另外,执行用户生成内容、转化潜在和普通用户、选择地铁和微信双渠道的方式进一步促成此次内容营销活动的成功传播。 相似文献
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当前,数字音乐迎来了快速发展的新阶段.面对新的媒介生态和音乐市场环境,音乐类客户端也各自发力,抢占用户资源.虾米音乐客户端通过高品质的音乐、精选集、评论和歌单订阅等方式,为用户打造了小众的文艺音乐社区,形成独具特色的"精品音乐文艺圈",在众多音乐播放器中独树一帜. 相似文献
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数字时代,快速发展的移动互联网正在改变音乐的生态环境,传统的在线听歌和音乐下载模式已不能满足用户需求.MySpace在音乐社交领域的意外成功彻底拉开了在线音乐社交的大门,也为数字音乐的未来发展找到了新方向.此后,Turntable、Spotify、Rdio、Playground等音乐平台纷纷走上社交化道路,并取得了巨大成功.其中,数字音乐服务平台Rdio凭借强大的社交功能、优秀的用户体验以及多样化的用户订阅服务,在激烈的市场竞争中脱颖而出. 相似文献
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弹幕是由用户即时发送的、呈现于屏幕上滚动而过的字幕,满足了用户共享观看经验、自主表达和获得共鸣的需求.弹幕是"粉丝交谈"的一种方式,在粉丝社群的建立和维护方面发挥着作用,具体表现为直观表达用户兴趣,聚集同好用户加入;社群内部自我增强,形成良性互动关系.弹幕是粉丝文化中参与性文化的形式之一,其社群价值具有转化为经济价值的潜力. 相似文献