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在当前报业广告衰减、报纸纷纷想办法降低成本的情况下,报纸专刊也面临严峻考验.一方面,报纸专刊成本较高,读者群相对较窄,一些报纸已开始通过增加新闻版,减少专刊版面来节约成本.另一方面,各家报纸都针对读者市场推出了诸如房产、汽车、旅游、理财、家居、教育、女性、时尚等各类专刊,名称不一,内容雷同.一个好专刊要在这种内外夹击中生存下去,就必须把握好自身独特的优势,发挥特色,脱颖而出,打造品牌专刊.笔者认为,应该着力做好四个字:专、新、活、靓. 相似文献
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2013新年伊始,《河北农民报》将每周3期总计48块版中的40个版整合重组,打造成了5个专刊——《种养宝典》《炕头阅读》《天下农资》《民事关注》《红男绿女》,并分叠发行,从此迎来了《河北农民报》的专刊时代.
报纸办成专刊的原因
将报纸办成专刊,是出于四个方面的考虑:
一是涉农报纸始终面临发行困境,农村地广、线长、点多,邮发滞后,有的地方一周甚至半个月、一个月,才能收到一次报纸,时效性大打折扣.专刊出版,周期延长,内容整合打包之后更系统、更连贯,方便阅读,以期实现更有效传播. 相似文献
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在当前报业广告衰减、报纸纷纷想办法降低成本的情况下,报纸专刊也面临严峻考验。一方面,报纸专刊成本较高,读者群相对较窄,一些报纸已开始通过增加新闻版、减少专刊版面来节约成本。另一方面,各家报纸都针对读者市场推出了诸如房产、汽车、旅游、理财、家居、教育、女性、时尚等各类专刊,名称不一,内容雷同。 相似文献
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1992年初邓小平同志南巡谈话之后,新一轮改革大潮兴起,新闻界也出现了空前的繁荣。为了在新形势下更好发挥报纸的功能,适应读者日益增长的需求,各家报纸纷纷改版,扩版,增出周末版、月末版,竞相推出一大批构思新颖、风格各异的专刊。其内容之丰富,形式之多样,在中国新闻史上前所未有。以发行量百万以上、知名度极高的《新民晚报》为例,由8个版扩至16个版后,除7个新闻版、2个广告版外,其余全被副刊、专刊“占领”。5个整版的专刊,一周内轮换出现的“花色品种”多达20个。专刊,在报业竞争与改革中发挥的作用不可低估。 相似文献
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仔细翻看一下各大报纸做的专刊,无论是旅游,房产,汽车,还是健康、理财等专刊,刊登的新闻不是企业的.新闻发布稿",就是企业或老总专访,又或者是产品及厂商的最新推介,基本上成了广告版. 相似文献
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仔细翻看一下各大报纸做的专刊,无论是旅游、房产、汽车,还是健康,理财等专刊,刊登的新闻不是企业的"新闻发布稿",就是企业或老总专访,又或者是产品及厂商的最新推介,基本上成了广告版.偶尔有几篇较可读的文章,也被广告包围着,看的人寥寥无几. 相似文献
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对于各报纸发行单位来说,报纸专刊具有丰富版面、增加收入等作用。在同地区报纸新闻版面内容严重同质化的今天,一个有特色的专刊,往往能使该报纸在激烈市场竞争中抢得一步先机。于是,各家报社纷纷开设各类专刊,但是专刊的特点决定了不能像经营新闻版那样去经营专刊。专刊部门的主要任务在于两方面：服务性与经营性。 相似文献
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经营性专刊作为报纸整合新闻和广告资源,增加报纸的广告吸附力,满足媒介受众市场细分化、专业化、小众化需求的一种手段,已经被普遍采用。经营性专刊“亲和力”来自于其新闻的权威性、引导性、服务性。因此,新闻才是形成经营性专刊的品牌基石。 相似文献
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时效性是报纸新闻版的生命所在,同样,时效性也是报纸专刊的生命线。 越来越多的报纸专刊向杂志化发展,如果仅就杂志化的形式而言,无可非议,因为连广播、电视都杂志化、板块化了,更何况白纸黑字再加彩印的报纸,这种趋势似乎有点不可阻挡。然而,作为一张报纸的专刊,如果只是在版面上出新出奇,而在内容上忽视了时效性,那就算再有知识性、趣味性、可读性,它也只是一份单张杂志,而不是一张名副其实的报纸。换一种说法,只有注重时效性的报纸专刊,才是 相似文献
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和新闻、言论、广告一样,专刊副刊是报纸的四要素之一。传统报纸的专刊副刊一般以文艺副刊为主,这与报纸专刊副刊产生的社会环境有着密切的联系。但是,随着我国改革开放和经济建设的繁荣发展,报纸作为一种大众传播媒介,它的覆盖面和影响力渗透到人们社会生活的方方面面,传统的以文艺副刊为主的办报格局正面临新的挑战。尤其是随着经济发展而带来的人们日常经济生活与文化生活的丰富,更要求报纸在专副刊的配置上进行一场革命。报纸的新专刊由此应运而生。 对于一张报纸来说,新专刊的推出无疑会在采访、写稿、编辑、组版上提出许多新的要求,但更重要的是应该在宏观上有一个总体的考虑。报纸新专刊的策划就是这样的一项缜密细致、统领全局的“系统工程”。所谓策划,意即筹划、谋划。美国哈佛企业管 相似文献
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在中国报业发展史上,专刊的出现由来已久.专刊发展到今天,已经在各类报纸上形成了百花齐放百家争鸣的格局,成为报纸不可或缺的一部分.但有一点,现在的专刊跟最初相比发生了比较大的变化,就是现在的专刊,新闻的功能越来越趋于弱化,逐渐成为报纸广告经营的一种"附属"版面.
那么专刊能不能"回归"新闻?作为地方党报,《温州日报》一直在努力探索专刊的办刊模式.最近的一次改版,就给专刊插上了"新闻"的翅膀,强化专刊的新闻性,大大提高了专刊的可读性,从而搭建了一个更高阅读率的平台,给报纸广告经营带来"正能量".通过一年多的实践证明,让新闻唱主角应该是地方党报办好专刊的方向.
突出地方特色:准确定位,按需设版
几乎所有的地方党报都设有专刊,《温州日报》应该设什么样的专刊?改版之初,我们对专刊做了这样的定位:新闻性、地方性.至于专刊能不能服务于广告经营,能多大程度上服务于广告经营,这是第二位的,是一份好看的专刊自然能体现出来的"附加值".基于新闻与地方特色之上的"好看"是第一位的. 相似文献
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随着媒体受众市场的细分和网络应用的普及,报纸专刊开始经历又一次转型发展,现在的报纸专刊多是经济专刊,以市场为导向、以消费者为中心、以贸易为基础、以行业为主线,如房地产、汽车、家电、食品等.经济专刊主要针对某些行业和特定读者服务,以营利为目的,将行业新闻与广告有机融合为一体. 相似文献
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在传统报纸的广告经营中,行业专刊的作用越来越明显。从一定程度而言,行业性专刊已经成为报业经营新的增长点,成为报纸参与运作并渗透到行业中的重要载体,成为报纸稳定扩大读者群和巩固、培植、调整、改善广告结构的重要板块。 相似文献