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1.
竞猜型体育彩票作为独特的彩种,集娱乐性、公益性于一身,是体育事业发展壮大、社会经济长足进步的产物。全媒体时代的到来,进一步拓宽了体育彩票的营销渠道,改善了传统体彩营销潜藏的弊病和缺陷。竞猜型体育彩票作为一个有着深刻体育内涵的明星彩种,在未来市场竞争中应当根据全媒体的特性,构建竞猜型体育彩票营销策略:一是实现网络、实体融合,提升竞猜型彩票全媒体营销质量;二是实施供给侧改革,提高竞猜型体育彩票供给质量;三是建立健全彩民心理疏导机制,强化责任彩票建设;强调鲜明特色,打造专业营销队伍,扩大体彩的品牌影响力;四是加强行业渠道建设,提供更好的购彩体验,实现彩民数量和质量的提升。以期为全媒体视角下竞猜型体育彩票不断发展和营销策略的完善提供一定的参考。 相似文献
2.
摘要：口碑传播可以有效预测并提高产品的销量。从消费者资产价值的视角出发,以消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念与其产品口碑传播意向间的影响关系为研究对象,运用相关、回归等分析方法,探讨了态度和信念及其两者的交互项对产品口碑传播意向的影响作用。研究结果表明：态度和信念均能显著提升消费者对竞猜型体育彩票的产品口碑传播意向,但信念提高产品口碑传播意向的程度要大于态度;态度和信念的交互项对竞猜型体育彩票消费者的产品口碑传播意向也具有显著的提升作用,且只有在弱信念条件下,消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念才会存在正向交互效应,而在强信念条件下这种交互效应并不存在。研究认为,在制定竞猜型体育彩票营销策略时,不仅要关注竞猜型体育彩票消费者的认知信息和情感信息,更需要重视消费者对竞猜型体育彩票的信念;在对竞猜型体育彩票发动产品口碑传播策略时,营销管理人员应尽量选择具有弱信念、强态度特质的消费者作为该策略的参与者。 相似文献
3.
张建明 《河北体育学院学报》2013,(1):12-15
运用行为经济学、心理学理论,对体育彩票彩民的彩票消费行为进行分析。结果表明：彩民的体育彩票消费行为是一种理性和非理性的统一体,其分界点取决于彩民可支配收入心理账户的参照点。当收入低于安全型理性消费心理账户阈值下限时,不存在非理性的彩票消费;反之,则出现非理性的彩票消费。非理性消费金额随着收入的增长而增加,且在非理性消费过程中又存在理性消费现象。当可支配收入高于风险心理账户阈值上限时,消费者又进入小康型理性消费区域。 相似文献
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采用问卷调查法、访谈法和数理统计法对全国10个省(市)体育彩民了解体育彩票途径、购彩金额、购买玩法等购彩行为现状及影响因素进行调查研究。结果表明:女性彩民在体育彩民总体中的比例较少;女性彩民了解体育彩票的途径主要为店前广告、网站和电视,通过网站了解彩票的比例显著低于男性彩民,而通过电视了解彩票的比例显著高于男性彩民;接近一半的女性彩民月购彩金额较少,且月购彩金额占月收入的比例和单次购彩金额均显著低于男性彩民;经常购买的玩法主要为数字型,且购买顶呱刮的比例显著高于男性彩民,购买竞彩的比例显著低于男性彩民;购买的原因主要为简单易懂,且选择比例显著高于男性彩民。近一半的女性彩民在有信心和特殊日期时增加购彩金额,在特殊日期时增加购彩金额的女性彩民比例显著高于男性彩民,而在号码走势明显时的比例显著低于男性彩民;家人购彩和家人对女性购彩的态度也是影响女性购彩的一个重要因素。最后,从不同女性群体的理想购彩场所,拓展与规范网站、手机购彩渠道,设计简单易懂且外观有吸引力的彩票上提出了一些营销建议。 相似文献
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我国体育彩票问题彩民现状调查——以上海、广州、郑州、沈阳、成都为例 总被引：2，自引：0，他引：2
彩票机构要承担和履行更多的社会责任,发扬彩票发行的正面影响、遏制负面影响,其中很重要的一点就是对问题彩民、潜在问题彩民进行有效的甄别与救助.研究初步制定出了适合我国国情的问题彩民甄别量表,通过对5个城市的调查较全面地了解了我国体育彩票问题彩民的现状,并在调查基础上提出了对策建议:完善体育彩票游戏规则;加大体育彩票公益宣传力度;加强对彩民购彩的正确引导;构建彩民救助机制. 相似文献
6.
体育彩票市场消费者行为的经济学分析 总被引：5，自引：1，他引：4
彩票作为政府融资的有力工具在我国发展十分迅速,研究彩票消费者的行为对彩票的顺利发行具有实际的意义.从传统微观经济学原理着手,运用消费者行为理论并结合决策效用理论对彩票的消费者行为进行了分析,并对我国体育彩票的发行提出了建议. 相似文献
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河南省体育彩票的发行回顾与发展对策 总被引：1，自引：0，他引：1
运用文献、调查、统计、理论分析等方法,对河南省体育彩票发行的历程进行了回顾,对河南省体育彩票的现状进行了分析,认为体彩公益金对河南省的体育及其他社会公益事业做出了重要的贡献,促进了河南经济的发展,但在发展中还存在着缺乏正确的舆论导向;法规措施不完善,销售环节不规范;彩票缺乏合法的地位;经营管理机构不健全,从业人员业务水平参差不齐;体育彩票的种类和功能有待进一步挖掘;缺乏对巨额资金购彩行为的有效监控;农村彩票市场开发力度不足等问题,并进一步提出了河南省体育彩票可持续发展的对策. 相似文献
8.
陈志斌 《天水师范学院学报》2010,30(5):85-87
羊群效应是股票投资中常见的现象,非理性羊群效应不仅影响了投资者正确的投资理念,还不利于证券市场的稳定健康发展.理性界碑是判断股票市场严重非理性程度的基准,为投资者在高风险的市场中提供了理性决策的尺度.通过建立相关指标构建理性界碑,并在分析羊群效应产生的因素的基础上提出减少投资者羊群效应的相关政策措施. 相似文献
9.
孙悦 《河北体育学院学报》2018,32(5):72-78
采用《体育彩民购彩健康及其影响因素问卷》对我国9个省27个市3 480名体育彩民进行调查,分析个体因素对体育彩民购彩健康的影响。结果显示：①年龄越大,愉悦体验、社会交往以及理性控制水平越高,而消极情绪和社会危害越少。②感知风险水平越高,其理性控制越强,而购彩消极情绪和社会危害则越少。③和谐型激情水平越高,愉悦体验、理性控制、消极情绪和社会危害也越高;而强迫型激情水平越高,愉悦体验也越高,购彩消极情绪和社会危害也越多,理性控制水平越低。④购彩拒绝自我效能感越高,彩民理性控制和消极情绪也越高。⑤月购彩金额越多,社会交往、消极情绪和社会危害越高,理性控制则越低。基于此,提出帮助彩民形成正确认知、协助彩民控制过度行为等促进彩民购彩健康的策略。 相似文献
10.
人类决策是一个复杂的理性和非理性过程。有限理性模式是基于一种假设,即时间,资源和智力能量是有限的。因为这些局限性,人们往往依靠简单的规则,利用环境结构采用快速节俭启发式的策略,社会环境和社会背景是决策的重要影响因素,群体的不同组合也会对个体产生决策压力,择偶的过程既是一个理性过程,也是一个基于情感和社会进程的非理性过程。 相似文献
11.
采用问卷调查法、访谈法对我国10个省(市)的404名女性彩民和610名女性非彩民(分为购彩高意向组和低意向组)的体育彩票购彩意向影响因素进行比较研究。研究发现:1)购彩认知可有效区分女性彩民和高、低意向女性非彩民。女性彩民的购彩认知得分最高、高意向女性非彩民次之、低意向女性非彩民最低。2)家人是否购彩可有效区分女性非彩民的风险偏好和外部信息作用。家人购彩的女性非彩民其风险偏好和外部信息作用得分显著高于家人不购彩的女性非彩民。家人是否购彩亦可有效区分女性的经济效用,家人购彩的女性其经济效用得分显著高于家人不购彩的女性。3)学历可有效区分女性彩民的经济效用。随着学历水平的提升,女性彩民的经济效用得分呈下降趋势。最后,针对女性购彩提出若干营销建议。 相似文献
12.
采用问卷调查法、访谈法对我国10个省(市)的404名女性彩民和610名女性非彩民(分为购彩高意向组和低意向组)的体育彩票购彩意向影响因素进行比较研究。研究发现:1)购彩认知可有效区分女性彩民和高、低意向女性非彩民。女性彩民的购彩认知得分最高、高意向女性非彩民次之、低意向女性非彩民最低。2)家人是否购彩可有效区分女性非彩民的风险偏好和外部信息作用。家人购彩的女性非彩民其风险偏好和外部信息作用得分显著高于家人不购彩的女性非彩民。家人是否购彩亦可有效区分女性的经济效用,家人购彩的女性其经济效用得分显著高于家人不购彩的女性。3)学历可有效区分女性彩民的经济效用。随着学历水平的提升,女性彩民的经济效用得分呈下降趋势。最后,针对女性购彩提出若干营销建议。 相似文献
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张玉满 《成都体育学院学报》2015,(6):90-95
研究选取260名教练员(男性=176,女性=84)为被试,通过问卷调查法对教练员情商、教练员领导行为和教练员效能进行测试,以检验教练员情商与教练员领导行为的关系,以及教练员效能的中介作用。研究结果表明：(1)教练员情商对教练员效能具有显著影响,教练员情商的冲动性主要影响的是教练员的技术指导效能和人格塑造效能,焦虑情绪对教练员的比赛策略效能、动机激励和人格塑造均具有显著影响作用;(2)教练员的比赛策略效能能够有效预测教练员的专制行为、社会支持行为和积极反馈行为,教练员的动机激励效能对教练员的领导行为具有显著预测效应;(3)教练员效能对情商和教练员领导行为之间具有显著中介作用。 相似文献
14.
为了深入了解儿童忽视对青少年亲社会倾向的影响以及内部作用机制,以道德自我调节理论为基础,进一步探讨道德认同在儿童忽视影响初中生亲社会倾向之间的中介作用。研究采用儿童忽视量表、青少年亲社会行为倾向量表以及道德自我认同量表,共调查了958名初中生。结果显示:(1)个体在儿童期间遭受到的忽视对青少年期间的亲社会行为倾向有显著的负向预测功能;(2)道德认同在儿童忽视对亲社会行为倾向的影响中起到显著的中介作用;(3)儿童期间遭受的情感忽视对亲社会行为倾向的影响功能完全通过道德认同起作用;(4)儿童期间遭受的交流忽视对亲社会行为倾向的影响功能完全通过道德认同起作用。道德认同在儿童忽视对青少年亲社会倾向的影响中起中介作用。 相似文献
15.
摘要：以探讨企业社会责任如何影响消费者对职业体育俱乐部的信任为研究目的,选取785名职业体育消费者作为样本,采用定量问卷调查与定性内容分析相结合的研究方法,分析我国职业体育俱乐部所实施的企业社会责任措施对消费者信任的影响。结果认为：消费者的企业社会责任感知能够对职业体育俱乐部的感知诚实度和感知信任度产生直接影响;在一定范围内,影响职业体育俱乐部赛事产品的感知质量和消费者满意度;消费者的企业社会责任感知与赛事产品感知质量之间的关联程度随着消费者对俱乐部投资企业社会责任措施战略动机归因程度的变化而改变;消费者对职业体育俱乐部的企业社会责任感知期望越高,企业社会责任感知对消费者感知信任度的影响就越强。结论：由于消费者的质量感知和信任是形成消费决策过程的重要决定因素,向消费者提供高质量的赛事产品是职业体育俱乐部生存和成功的关键。建议职业体育俱乐部应对企业社会责任措施以及与消费者进行沟通的途径进行慎重选择,并将消费者的企业社会责任期望和感知整合到职业体育俱乐部的信息营销系统中去,以检测消费者的需要、期望和感知的持续变化。 相似文献
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考察大学生金钱观对消费者决策风格的影响。方法:抽取243名大学生完成大学生金钱观问卷及消费者决策风格问卷。结果:(1)大学生消费者决策风格存在五个二阶因子。(2)大学生金钱观两个二阶因子(金钱价值观和金钱行为观)对五种大学生消费者决策风格的路径系数均达到显著水平。结论:大学生金钱观对消费者决策风格存在显著影响,其中对价格导向决策风格与冲动导向决策风格的解释达27.7%和30.8%。 相似文献
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偶像崇拜现象在新媒体时代呈现出极端化的动向，偶像崇拜是影响初中生健康成长的重要因素。研究采用“偶像崇拜问卷”,调查了陕西省西安市两所中学初一和初二共681名学生的偶像崇拜情况。调查发现：（1）81.6%的学生有崇拜的偶像，且崇拜影视歌明星的人数最多，占比29.5%;(2)在有偶像的学生中81.8%为理性崇拜，且其对企业家、科学家和政治/军事家的理性崇拜得分显著高于对影视歌明星与虚拟人物的理性崇拜得分；（3）男生的理性崇拜得分显著高于女生理性崇拜得分，非理性崇拜得分显著低于女生非理性崇拜得分，初二学生在理性维度上的得分高于初一学生，在非理性维度上的得分低于初一学生；（4）初中生更看重偶像的个人魅力和优秀品质，其次是外表形象、个人成就和生活方式。结果表明：新媒体时代初中生偶像崇拜现象普遍，绝大多数为理性崇拜，崇拜对象的类型分布不同，对偶像不同方面的看重程度不同，在理性与非理性崇拜上存在性别和年级差异，研究结果可为新媒体时代初中生偶像崇拜的综合治理提供参考。 相似文献
18.
摘要：以探讨职业体育俱乐部的企业社会责任如何长期影响消费者为研究目的,在2015~2016赛季的开始和结束阶段,分别选取职业体育俱乐部的消费者群体作为研究对象,采用定量问卷调查和定性内容分析相结合的研究方法,探讨我国职业体育俱乐部所履行的企业社会责任对消费者的长期影响。研究结果得出：在一个完整的商业周期内,职业体育俱乐部的企业社会责任对消费者的影响力逐渐增强,职业体育俱乐部的企业社会责任与消费者承诺的关联、消费者对职业体育俱乐部的承诺和消费行为之间的关联、消费者对职业体育俱乐部的承诺和俱乐部绩效之间的关联会随着时间的推移而增强,而企业社会责任和消费者对俱乐部信任之间的关联没有随着时间的推移而改变,承诺和信任两个变量在连接企业社会责任与提高职业体育消费者相关绩效的关联中产生了重要的中介作用,消费者的企业社会责任感知能够对消费者的关联态度产生直接影响,进而影响消费者的关联行为。建议我国职业体育俱乐部从业人员利用所得出的研究结果,有针对性的制定与实施企业社会责任策略,并将消费者的企业社会责任期望与感知整合到本俱乐部的信息营销系统中去,以检测消费者的需要、期望与感知的持续变化。 相似文献
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采用《认知灵活性问卷》和《所罗门学习风格自测问卷》对273名初中生进行调查,考察认知灵活性、学习风格对学业成绩的影响,结果表明:(1)认知灵活性与学习风格关系密切,认知灵活性高的学生偏爱直觉型、沉思型的学习风格;(2)认知灵活性与语文、数学及各学科总成绩均呈显著正相关,并对语文、数学及各学科总成绩均具有显著的正向预测作用;(3)学习风格各维度中,信息输入对数学及各学科总成绩具有显著的正向预测作用,信息感知对数学成绩具有显著的正向预测作用。 相似文献
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运用大学生社会适应量表,大学生认知需求量表,对西安市3所高职院校一年级、二年级的755名高职学生施测,考察高职学生社会适应的特点及其与认知需求之间的关系。结果发现:(1)高职学生的社会适应有显著的性别、年级差异,男生在学习适应性、人际关系适应性、角色适应性、生活自理适应性等方面低于女生,而在环境的总体认同和身心症状方面高于女生;在学习适应性、人际适应性、角色适应性、职业选择适应性上一年级均显著高于二年级,在生活自理适应性上一年级显著低于二年级;(2)高职院校学生的认知需求与适应性相关显著;(3)认知需求能够显著预测高职院校学生的适应性。最终得出结论:认知需求能够显著影响高职学生的社会适应。 相似文献