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研究利用百度指数数据平台获取2011—2020年我国31个省(市、区)的攀岩运动网络搜索指数，运用地理集中度指数、季节性集中指数和离散系数等研究方法对我国攀岩运动网络关注度的时空特征及影响因素进行分析。结果显示：(1)时间上，我国攀岩运动网络关注度总体呈现上升趋势，2011—2016年为快速发展期，2017—2020年进入平缓发展期；我国攀岩运动网络关注度时间分布的年际差异较小，年内除12月、1月和2月攀岩运动网络关注度较低，其他各月攀岩运动网络关注度分布较均衡。(2)空间上，攀岩运动网络关注在各省份间分布的均衡程度较低；区域间，大众对攀岩运动的网络关注呈现东—中—东北—西递减的特征；区域内，攀岩运动网络关注在西部区域内分布的均衡程度较低，东部次之，中部和东北区域内均衡程度较高。(3)经济发展水平、互联网普及率、人口规模、高校数量是影响大众对攀岩运动的网络关注的主要因素。此外，大型攀岩赛事、攀岩场馆数量和热点事件也影响着大众对攀岩运动的关注。 相似文献
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本文以2017-2021年中国内地31个地区的戈壁挑战赛相关百度指数数据为基础，应用地理空间分析、数理统计等方法，对戈壁挑战赛网络关注度的时间、空间演变特征进行分析，研究相关因素对戈壁挑战赛网络关注度的影响。研究结果：(1)戈壁挑战赛网络关注度受疫情和赛事传播局限性影响呈逐年下降趋势，关注度的峰值出现在每年2-5月份，即赛事报名月与赛事举办月；(2)赛事网络关注度的空间分布集中于经济发达的北京、沿海省份和地区，呈现两极分化势态，赛事网络关注度空间分布与地区经济发展水平、参赛队员数量、地区互联网用户数量存在较强的正相关关系，与空间距离呈较弱的正相关系。 相似文献
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以2010年～2016年浙、沪、苏3地承办国际和国内大型赛事的高等院校中筛选出28所高校以及12家赞助企业.结论:影响企业对高校体育赛事赞助的主要因素是:赛事等级、学校影响力、传统关系、上级行政指令、公司营销策略、收益预期;高校在选择企业赞助时,应寻求能够达成双赢的企业获取赞助合作;在当前企业对赞助效果不明晰的情况下,要努力提高赛事的组织能力和运作效率,给予赞助企业优惠政策,以期提高企业的赞助收益率. 相似文献
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以现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略为研究目的.通过对现代奥运保险发展背景与保险企业赞助营销的回顾,深入分析了奥运全球化、媒体关注度、营销层次化赋予保险企业的品牌价值,系统研究了保险企业赞助奥运在品牌内涵、知名度、整体经济方面获得的效益,科学探索了现代奥运会与保险企业品牌和谐统一的科学途径. 相似文献
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《体育与科学》2019,(1):114-120
从大数据的视角出发,借助python爬虫工具、盘古分词软件、ArcGIS等工具,通过数据的挖掘、统计和内容分析,对2016年5月至2018年4月时间段内百度搜索、百度知道、新浪微博平台冰雪运动网络关注度进行可视化描述并对其时空差异进行分析。研究发现:1)时间特征方面,冰雪运动网络关注度季节性差异明显,总关注度呈现增长趋势,微博关注度贡献率逐渐提高;2)空间特征方面,从省域尺度分析,冰雪运动网络关注度存在空间差异性,地区经济水平的提高和冰雪运动设施场地的完善对于提升冰雪运动网络关注度具有显著性作用;3)内容特征方面,当前冰雪运动媒体关注和大众需求存在差异,大众冰雪旅游关注需求未被有效满足。 相似文献
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体育赞助埋伏营销现象及规避策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
对体育赞助中埋伏营销现象以及如何采用积极策略来规避埋伏营销行为的发生进行分析.主要结论:企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销的本质就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为.越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到打压.为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉. 相似文献
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赞助是职业篮球联赛的重要市场行为,直接影响着职业篮球联赛的市场收益。运用文献资料法、专家访谈法以及数理统计法等研究方法,对CBA的赞助现状进行了分析,并与NBA市场赞助行为进行了比较研究。研究结果显示：CBA的赞助企业的数量较少,整体规模较小,赞助金额较少;CBA赞助形式缺乏规范性,还有待于进一步改善。CBA与NBA赞助行为的首要差异性在于联赛及俱乐部的冠名权的出售。文章在此研究基础上提出了相应的建议,为完善CBA联赛的市场赞助行为提供参考。 相似文献
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利用福利经济学和博弈论模型对企业实施体育赛事赞助的社会收益及政府因素进行了分析。结果表明:企业在实施体育赛事赞助时有搭便车的倾向,使得企业过度依靠赞助本身而忽略后续的市场开发投入;而政府针对后者的鼓励政策不仅有利于企业在实现自身收益的最大化的同时实现社会收益最大化,同时还可以节约政府公共财政支出。 相似文献
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随着体育事业的改革发展,体育关注度正在逐年攀升,隶属于"三小球"项目的乒乓球、羽毛球、网球都是中国的优势项目,此类项目的观赏性、关注度问题历来是项目本身的热点研究。本文通过百度指数的大数据平台对三小球的网络关注度进行了调查,并对三小球的时空特征及其形成因素进行了对比分析。研究发现:(1)三小球的网络关注度具有时点性,随着重要赛事的举办,网络关注度会有明显提高,奥运会的影响最大。(2)三小球的网络关注度具有地域性,跟各地区经济和体育产业发展状况有着必不可分的联系,经济发展良好的地区对三小球的关注度更高,沿海地区尤为突出。(3)三小球的网络关注度具有片面性,人们关注更多的是三小球的教学、规则及赛事结果,对于内在精神内涵及深入的比赛情况关注不够。(4)三小球的网络关注度具有受众差异性,男性关注度普遍高于女性,男女对于乒乓球和羽毛球项目的关注度差别不大,最大的差别在网球。关注度最高的年龄阶段都处在20~29岁,最低的是50岁以上人群。 相似文献
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新冠疫情是中国体育产业发展面临的重大考验。采用事件研究法,对中国体育产业63家上市公司股票在新冠疫情相关事件中所受影响进行分析。研究发现：疫情主要从政策环境突变、消费者心理和行为嬗变、产业结构调整和全球化四个方面影响中国体育产业发展;疫情总体上给中国体育产业上市公司股票带来负向异常收益,但不同体育细分产业上市公司股票在事件中受到的影响并不一致,规模较小、财务风险大的上市公司股票出现更高负向异常收益,经受过SARS疫情洗礼的公司则获得"抵抗力"规避部分损失;事件特征对疫情影响结果也存在差异,体育产业上市公司在疫情恶化事件、国内疫情事件中承受更大冲击;从时间走向看,中国体育产业异常收益呈现"先抑后扬再抑"的"倒N"型波动性趋势,完全走出疫情泥潭任重道远。在此背景下,中国体育产业的高质量发展是一个持续性、系统性优化过程,需要从政策制定、企业策略方面进行针对性调整。 相似文献
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利用资本市场体育产业股票的交易数据,对《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）的政策效果进行评估。选取沪深两市A股62只体育产业相关上市公司股票,基于事件研究法计算62个研究样本在政策颁布事件窗口期的异常收益率（AR）、平均异常收益率（AAR）、累计异常收益率（CAR）和平均累计异常收益率（CAAR）。结果表明：《意见》的颁布对我国体育产业资本市场上市公司股票产生了显著的正向影响效应,但在不同事件窗口期的影响效果差别较大。具体表现为：在整个事件窗口期取得了显著的CAR且平均值为0.046 67,CAR为正值的股票个数为40只,占样本总量的64.52%;AAR在[-10,-9]交易日和[-5,-3]交易日为正值且数值较大,导致CAAR在这两时段快速拉升;AAR在-1交易日之后趋于平稳波动,CAAR也在高位进行平稳波动。为使“十四五”时期体育产业政策发挥有效作用,推动新时期我国体育产业高质量发展,从两个层面建议：强化有为政府政策干预,提升体育政策实施效果;增强有效市场行业自律,肩负体育资本市场责任。 相似文献
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《Sport Management Review》2020,23(3):401-413
In this study, the authors investigate the impact of sport sponsorship announcements on the stock prices of sponsors and their rivals in Japan. The event study analyses show that while market reactions for Japanese sponsors are significantly positive, those for rivals are significantly negative. Thus, in Japan, sponsorships might help sponsors build a competitive advantage over their rivals. During 2010–2014, market reactions for sponsors are significantly more negative but less so when the sponsored party is Japanese. 相似文献
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赛事赞助是大型体育赛事获取资金的重要来源,但与此同时也为体育赛事带来风险,赛事赞助风险研究可以为赛事筛选赞助商提供依据,并对赛事运行中的赞助风险提供防范和处理建议。研究利用文献资料的查阅和德尔菲法提出了赛事赞助风险主要构成,主要有财务风险、名誉风险、人员风险、法律风险与竞争风险。根据赛事的不同阶段,即申办阶段、筹办阶段和举办阶段,分别建立不同阶段的赛事赞助风险指标体系,指出不同阶段赛事应关注的主要赞助风险类型。针对这些赞助风险,提出了赛事赞助的规避措施和处理措施,综合采用这些措施,既能够减少赞助风险的发生,也能够保证赛事在风险发生时迅速做出反应,降低风险造成的损失。 相似文献
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大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究 总被引：1，自引：0，他引：1
陈书睿 《天津体育学院学报》2010,25(1):64-68
体育赛事的商业化离不开赞助商的赞助,为吸引赞助商则需要保护赞助商的利益.在大型体育赛事赞助合同中约定适用排他性原则,可保障赞助商在赛事市场开发中享有排他性的独占权利.在对大型体育赛事、体育赛事赞助、体育赛事赞助合同进行分析之后,对大型体育赛事赞助合同中排他性进行解释,继而对大型体育赛事赞助合同中排他性权利的含义和特点进行研究.按照权利的构成要素,对体育赛事赞助排他性权利的构成要素(包括主体、客体和内容)进行分析.最后,在研究排他性权利的法源、排他性权利状态和排他性权利效力的基础上,提出排他性权利的保护策略,以保护赞助商权益,推进体育赞助和体育事业的发展. 相似文献
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采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法,梳理总结体育赛事及体育赛事赞助的概念、属性及类别。根据体育赛事的多维属性及其分类,对体育赛事赞助资源的特点进行归纳和比较,并从两个角度对赛事多维属性下的赞助行为进行了分析：赞助目标选择、赞助资源的分割与组合。 相似文献
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《Sport Management Review》2020,23(5):838-851
Sponsorship plays a critical role in the delivery of major sport events. To date, the majority of sponsorship research has focused on the sponsors’ perspective or consumer responses. Drawing upon brand alliance literature and relationship marketing theory, this paper discusses learnings from the management of sponsor-sponsee relationships at a major sport event. We provide insights from the sponsee (i.e., the event) perspective: this is intended to further our understanding of relationship management in the context of event sponsorship, as well as providing practical information for both event industry and sport industry practitioners. This case study produced three main findings in terms of relational effectiveness: clear and compatible strategy, development of positive inter-organisational culture and inter-personal relationships, and stability. Each of these attributes are key to successful and effective sponsorship management. 相似文献
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运用文献资料法和逻辑分析法研究了即将于2012年9月8日在天津举行的第九届全国大学生运动会的市场开发情况。研究结果为：每届大运会主办城市都不一样影响大运会与城市人文环境相融合形成属于自己的独具一格的赛事品牌。全国大学生运动会的赛事运营模式是主办城市的市政府牵头、成立赛事委员会来对赛事进行运作管理。第九届全国大学生运动会的每个赞助等级的赞助企业过于单一并且不知名。第九届全国大学生运动会市场开发方式有：赞助商计划、特许经营计划、纪念品开发计划、其他项目开发计划,并针对以上结论提出了有关建议。 相似文献