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《西安体育学院学报》2016,(3):317-323
提高消费者品牌忠诚度是实现我国民族体育用品品牌资产提升的重要路径。采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,以消费者品牌忠诚度为中介,结合结构方程实证分析,研究了我国民族体育用品品牌资产提升实施路径。研究表明,民族体育用品企业品牌资产价值体现于消费者品牌忠诚度;消费者民族体育用品感知价值正向影响其满意度,消费者满意度正向影响其民族体育用品品牌信任,消费者品牌信任正向影响其品牌忠诚度。体育明星代言营销和体育赛事赞助营销对于消费者民族体育用品品牌忠诚度无影响;消费者个人民族情感动机既可以通过正向影响其品牌感知价值,进而影响其品牌忠诚度,也可以直接正向影响品牌忠诚度。 相似文献
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浙、闽体育用品企业民族品牌建设研究 总被引：2，自引：0，他引：2
以浙、闽两个典型的体育用品企业品牌聚集地为研究对象,通过对体育用品企业品牌发展状况、品牌分布、品牌资产、品牌保护等现状进行分析,在品牌竞争力、品牌个性及文化、品牌建设定位、品牌的核心价值等方面对浙、闽体育用品企业民族品牌建设进行研究,提出了浙、闽体育用品企业民族品牌建设的建设路径、发展战略及战略选择. 相似文献
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名牌工程:入世后我国体育用品业的必然选择 总被引：4，自引：0，他引：4
企业现在争夺市场的最大资本是什么过去是资本、规模、领导支持，现在是靠品牌。当我们大多数人还不知道“品牌”的概念时，“耐克”、“阿迪达斯”、“可口可乐”这些名词连带商品就已经大举涌进了中国市场。现在，我国体育用品产业创名牌是其参与市场竞争的重要手段和经营管理的核心任务，也是一个需要有识之士们深入研究的课题。各牌战略对我国体育用品产业的发展至关重要。我国体育用品产业是一个新生事物，很多人对创建名牌缺乏思想上的准备，对如何创建名牌的认识模糊不清。本课题试图从战略的角度，探讨如何构建我国体育用品产业的名… 相似文献
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本文采用文献资料、案例分析法等研究方法,从文化角度分析了耐克公司的营销经验。认为耐克的文化营销是一个从引起消费者关注,到提升消费者体验,再到稳固消费者情感,最终培养消费者忠诚的作用过程。我国的体育用品企业在营销中存在理念不明确、品牌内涵缺乏、以自我利益为核心、营销策略单一等问题。最后,针对耐克的营销经验启示我国体育用品企业应该树立“以顾客为中心”的营销理念;打造品牌核心价值,突出品牌内涵;“以人为本”,注重企业文化建设;创新文化营销策略。 相似文献
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体育用品知名品牌是极其重要的无形资产。运用文献资料法、逻辑分析法对我国体育用品知名品牌保护不当的现象进行分析,探讨品牌保护的内涵及其重要作用,在此基础上提出保护我国体育用品知名品牌的策略。 相似文献
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本文通过文献资料法、访谈法等研究方法对我国体育用品企业品牌发展现状、品牌的重要作用、如何实施品牌发展战略等问题进行了深入研究。研究表明：品牌是21世纪体育用品企业在激烈的市场竞争中获胜的最强有力的武器；我国体育用品企业品牌意识还比较薄弱；名牌企业、名牌产品太少；企业法律保护意识还有特加强，市场竞争环境还有待进一步整顿和规范。 相似文献
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运用文献法与调查法,以广州"双鱼"企业与中山沙溪产业转型为例,对转型期珠三角体育用品出口可持续发展策略进行分析。研究结果表明:1中山市沙溪镇休闲服装产业转型主要通过休闲服装加工制造专业化产业群集聚、创新休闲服装企业自主品牌以及大力发展电子商务营销模式。2双鱼体育用品集团民族品牌打造主要通过体育用品赛事品牌运营与走民族品牌路线模式。3最后,提出双鱼体育用品企业品牌发展策略矩阵图。 相似文献
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我国体育用品品牌竞争力分析 总被引：5，自引：0，他引：5
中国加入WTO后,我国体育用品品牌将面对更严峻的竞争。在与国内外体育用品品牌竞争的同时,我们首先必须对自身品牌有所了解,对我国体育用品品牌客观的进行分析,并在此基础上提出相关的建议与对策。 相似文献
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依据平均产值、利润率、利润、单位数量、从业人数,以及特定产品集群的分布状况、产量、产值、份额、出口国数量等数据对中国体育用品
制造产业集群发展现状进行分析;依据产业生命周期理论对中国体育用品制造产业集群生命周期状况进行分析;依据“钻石模型”形成生产要
素集聚度、市场占有率、企业发展与竞争程度3项衡量指标,分析中国体育用品制造产业集群发展水平。分析认为,当前中国体育用品制造产业
集群正处于成熟期后期/衰退期前期,而发展水平始终处于低度化,事实上已陷入“比较优势陷阱”,呈现出“贫困化增长”的态势。同时,通过运
用因子分析法分析和归纳影响中国体育用品制造产业集群发展的主要因素是基础环境、支撑系统、企业主体和竞争合作。在此基础上认为,需
要在体育用品制造产业集群的品牌、创新、国际化、产业转移、标准化、集群与市场共生发展等6个关键领域进行变革,促进产业集群转型升级,
进而实现“高度化”。 相似文献
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我国区域体育用品制造业经营管理绩效的综合评价
———基于2003—2007 年全国22 个地区的实证研究 总被引：5，自引：1，他引：4
陈颇 《天津体育学院学报》2009,24(2):167-171
采用因子分析与主成分分析等综合评价方法,对2003-2007年全国22个省(市)、自治区体育用品制造业的经营管理绩效进行综合评价.区域体育用品制造业经营管理绩效5个单项维度的评价结果显示:近5年来,广东、浙江、福建、江苏、山东和上海体育用品制造业在企业发展能力、盈利能力及资产运营状况3个方面持续占据前6强,各纬度综合评价得分均高于国内平均水平,而综合排序处于第7～22位的地区多属中、西部,其各纬度综合得分皆低于全国平均水平,广东在盈利能力和资产运营两方面尤为突出;2003-2007年天津、湖南、河北、北京、安徽、辽宁和黑龙江等地债务负担均存在走高态势,2004年国内体育用品制造业债务状况最为严重,共9个省(市)高出全国平均债务水平,且2005年至今各地区体育用品制造业债务负担未曾出现明显缓解迹象;山东、浙江与江苏体育用品制造业的其他财务费用支出连续5年排名前三甲,而广东、福建和上海的其他财务费用支出综合排序明显下降.区域体育用品制造业经营管理绩效的综合评价结果表明:广东、福建、山东、江苏、浙江与上海体育用品制造业经营管理绩效连续5年保持前6强,其中广东5次蝉联全国第一,而其余16个地区体育用品制造业经营管理绩效水平处于全国平均水平之下.说明我国区域体育用品制造业已出现"强者趋强,弱者更弱"的现象,即"马太效应"愈演愈烈,且体育用品制造业的区域发展现状与国内"三大区域"经济增长格局相脱节. 相似文献
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陈颇 《武汉体育学院学报》2017,51(9):34-41
采用文献资料、比较分析、数理统计等研究方法，围绕企业盈利能力、成长能力、运营能力和偿债能力4个方面，对2012~2015年我国不同登记注册类型的体育用品制造企业的主要财务指标进行比较分析。结果显示：（1）体育用品制造企业的整体盈利水平实现正向增长，盈利能力强弱顺序为集体企业、私营企业、股份制企业、外商和港澳台投资企业、股份合作制企业及国有企业；（2）体育用品制造企业增长速度较快，成长能力强弱顺序为国有企业、集体企业、私营企业、股份制企业、外商和港澳台投资企业、股份合作制企业；（3）运营能力强弱顺序为集体企业、股份合作制企业、私营企业、国有企业、外商和港澳台投资企业、股份制企业；（4）企业偿债能力强弱顺序为集体企业、股份合作制企业、国有企业、外商和港澳台投资企业、股份制企业和私营企业；（5）总体而言，近4年来集体所有制体育用品制造企业的各方面能力均较强，但其余5类企业在各方面能力上的强弱差异性过大，两极分化问题非常突出。据此，以新常态下中国经济发展的基本特征为切入点，从企业组织形式转型、创新创业、品牌建设、政策扶持、人才培养、融资约束、贸易环境等8个方面，提出了我国体育用品制造企业发展的对策和建议。 相似文献
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随着2008年北京奥运会的成功举办,我国体育用品制造业迎来了巨大的发展机会。然而呼啸而来的金融危机导致我国实体经济增长减速,我国体育用品制造业的发展可谓"危"机"并存。本文通过计算常用的TC指数、RCA指数、国际市场占有率和进出口价格比等指标,对金融危机背景下中国体育用品制造业的国际竞争力进行了实证分析,并就如何提高其国际竞争力提出建议。 相似文献
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北京奥运会后,随着大众对竞技体育运动的持续关注以及全民健身运动的深入开展,使得居民对体育用品的消费需求与日俱增,给我国体育用品企业带来了前所未有的机遇和挑战。以安踏公司为研究对象,将安踏公司的营销策略称为＂安踏模式＂,通过研究安踏的成功模式,提出我国体育用品企业应在产品的技术创新、品牌的科学定位、提高企业的集约化程度和全方位提升服务水平以及积极参与国际标准的制定等方面加快实施的步伐,为我国体育用品企业在激烈的国际国内竞争环境中走科学发展和可持续经济发展的道路提供参考。 相似文献
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我国体育用品制造业国际转移呈现出网络化、多元化、集群化、主动化的新趋势，其动力来源有三点，一是寻求我国体育用品制造业价值链的重构，二是试图跨越后发国家可能面临的价值链固化的"网络陷阱"，三是追逐包括竞争优势和网络权力等隐形收益在内的综合利益最大化。但是，这种自觉行动和主动作为可能受到价值链上端发达国家的阻击。因此，我国体育用品制造业要利用研发设计和品牌营销价值链的发育突破门限效应，积极开展跨境并购和逆向投资活动弥补比较劣势，并逐步回归到研发本土化，利用国内中小体育用品企业构建由自己主导的价值链，以全球布局应对潜在的贸易风险。 相似文献
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为了客观把握目前我国体育用品出口的发展现状，准确预测未来我国体育用品出口的发展趋势。收集了2004年1月至2006年8月我国体育用品出口的月度数据，进行了时间序列分析，建立了体育用品月出口额的自回归求和移动平均模型（即ARIMA模型）。结果显示：模型ARIMA（0，1，2）（0，1，1）能较为准确地预测我国体育用品出口额的月度数据，模型的预测值与实际观测值非常接近，说明时间序列模型在我国体育用品出口状况预测中具有较好的应用价值。 相似文献
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通过搜集和整理15家中、外体育用品上市公司(12家中国公司,3家国外公司)2010年年报中公布的财务数据,运用数据包络分析(DEA)方法,从财务管理的角度分析这15家上市公司的经营效率。研究结果表明,与国际知名的体育用品上市公司相比,中国体育用品上市公司整体的经营效率不高,7家非DEA有效的决策单元(DMU)全是中国企业。针对非DEA有效的企业进行投影分析,找出了更有效的投入产出量和改进方向,提出了有针对性的改进途径。 相似文献
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当代中国体育用品企业的成长模式与成长状态 总被引：10，自引：1，他引：9
易剑东 《西安体育学院学报》2004,21(1):9-12
在文献资料阅读和对166家中国体育用品企业进行问卷调查的基础上,把体育用品企业界定为以体育用品的生产和经营为主要内容的企业或近似组织。从创建模式和经营模式两方面分析了中国体育用品企业的成长模式,从时间结构、空间结构、经营结构、组织结构、地域分布、所有制分布六个方面描述了中国体育用品企业的成长状态。 相似文献
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基于广东省东莞市体育用品制造业企业的调研数据,以交易成本理论和资源基础观点为理论基础,将环境、企业间和企业自身三方面因素的变量进行整合,从理论和实证两方面研究影响我国体育用品制造业商业网络关系嵌入程度的内外部因素及相互作用。结果显示:①体育用品制造业企业所处环境不确定性越高,环境系统性越强时,其商业网络成员间形成关系嵌入的程度越高;②体育用品制造业商业网络成员间互补资源的资产专用性程度越高,商业网络所拥有的关系资本越雄厚时,其商业网络成员间形成的关系嵌入程度越高;③体育用品制造业企业的商业网络重组经验和信息处理能力对其商业网络成员间的关系嵌入程度无显著的影响。 相似文献