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“企业如果能够结合顾客本身对运动的强烈喜好,加上对天才型运动员知名度的塑造,必将产生神奇的效应。”——全球最大的运动用品厂耐克创办人菲尔·耐特心中的这一想法,透过NBA天皇巨星迈克尔·乔丹的魅力成为事实。 1993年在迈克尔·乔丹第一次宣布退役以前,飞入乔丹系列运动鞋和运动服的销售所得,大约占耐克每年总业营额40亿美元中的2亿。199年乔丹重返NBA,耐克系列产品更是跟头水涨船高,耐克成为美国青少年心目中第一名牌。大约在1984年,就在乔丹成为耐克代言人的同时,如今已是美国亿万富豪之一的菲尔·耐特,也开始全力推动早已存在他脑海里的想法——产品与体育明星相结合的行销手法。在此之前,虽然耐特也了解人们对于产品的情感,但他惊异地发现:体育迷对体育产品的感情,远不如他们对偶像球员的热情崇拜。球鞋球衣等体育产品,常常出现叫好不叫座的情 相似文献
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迈克尔·布拉德利 《体育健康知识画刊》2009,(12):22-23
当迈克尔·乔丹在北卡罗来纳大学读大三时,被芝加哥公牛在选秀大会上第三位选中。无论从那时起他取得了什么成绩,乔丹与母校的关系总是很紧密。乔丹在大学时的舍友及队友巴兹·皮特尔森说：＂他很爱自己的母校.＂ 相似文献
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采用文献资料法和逻辑分析法对美国篮球明星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育侵权事件进行分析。从体育报道、体育舆论、体育商标注册三个角度反思"真假乔丹"事件出现的一些问题。在该事件报道中媒体报道存在片面狭隘、缺乏责任感、对受众了解事实存在误导的问题;广大群众对待该事件缺乏思考,大多数人盲目跟风,看法极端。乔丹体育在商标注册中打"擦边球",其商标对部分消费者构成误导,且在与同领域企业竞争中不正当获利。体育报道缺乏责任,体育舆论的不理性,体育商标抢注等情况在这个事件中集中体现,这些问题在我国普遍存在,不得不令人反思。 相似文献
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1987—1988年赛季后,全国最有名望的新闻媒介专家开始承认应当给予迈克尔·乔丹应该获得的荣誉,因此,23号的乔丹被评为本赛季NBA的最佳运动员。 当乔丹在上一赛季(1986—1987)以每场平均得37.1分居联赛得分第一名时,关于谁应是最佳运动员已引起热烈辩论。某些记者和诽谤者说乔丹只是一个投篮手。拥护乔丹的人们则认为:如果把评最佳运动员的条件搞清楚,乔丹应是受到考虑的第一人。 评最佳运动员如果根据一个队员对他所效忠的球队所起的作用为标准,那么乔丹是公牛队的最佳进攻者,最佳防守者,抢篮板球的第二号人物,最佳传球手之一,最佳抢断球者和盖帽手,他就是芝加哥球场18, 相似文献
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NBA篮球巨星迈克尔·乔丹的名字如雷贯耳,在最近的8年内,他率队6夺NBA总冠军,乔丹已成为“伟大”的代名词。球场上的乔丹无人能比,在商场上他也是如鱼得水,用他的名字包装起来的商品在世界的角角落落都有很好的销路。他的收入不菲,而与他合作的厂家、商家也是赚足了银两。乔丹是1984年出现在NBA赛场上的。由于他超人的天赋和无人能比的刻苦,使他迅速成为NBA巨星。美国的一些厂家、商家看到了乔丹身上潜在的商业价值,便纷纷向他“暗送秋波”,渴求与他合作。捷足先登的是财大气粗的美国著名体育用品公司——耐克公司。尝到甜头的乔丹并没有满足,他在继续与耐克公司合作的基础上,1996年10月与一家香水公司合作生产的乔丹男用香水,不到半年时间就卖出了150万瓶,令商家净赚了3500万美元,乔丹也从中大获渔利。这种香水的零售商纷纷 相似文献
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迈克尔·乔丹Michael Jordan1得分能力乔丹获得过十次"得分王"称号,他的得分能力让所有对手都感到胆寒。前些时候乔丹声称,如果在现在这个联盟打球的话,以他的能力完全有可能拿下100分(非加时)。对乔丹的这番言论,控篮持保留态度。不是怀疑乔丹的能力,而是实在难以想像。"100分"要求球员平均每节至少拿下25分,但NBA 相似文献
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不仅是喜欢迈克尔·乔丹的球迷对他顶礼膜拜,连 NBA 圈内人士也对“飞人”交口称赞。老对手大鸟伯德所说的“乔丹就是穿着芝加哥公牛队23号球衣的上帝”,已成为对乔丹的经典评价。而 NBA 主席大卫·斯特恩也曾表示:“除了乔丹之外,还有谁能得5个总冠军,5个 MVP 呢?他的一切都证明,他是世界上最好的篮球运动员。”一向以挑剔苛刻闻名的美国传媒在去年总决赛后也对乔丹表现了异乎寻常的大度。他们毫不吝啬地赞扬乔丹。《今日美国》称“乔丹是公牛的象征,是整个 NBA 的象征。他是篮球的化身,已经成为职业运动员的典范。”《西雅图时报》则表示:“现在人们都意识到这一点:与乔丹生活在一个时代是多么的幸福。” 相似文献
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迈克尔·乔丹Michael Jordan1得分能力乔丹获得过十次＂得分王＂称号,他的得分能力让所有对手都感到胆寒。前些时候乔丹声称,如果在现在这个联盟打球的话,以他的能力完全有可能拿下100分（非加时）。对乔丹的这番言论,控篮持保留态度。不是怀疑乔丹的能力,而是实在难以想像。＂100分＂要求球员平均每节至少拿下25分, 相似文献
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王琦 《中国体育(中英文版)》2009,(2):68-71
乔丹又想结婚了，尽管两年前，他刚刚为前妻支付了高达1．68亿美元的赡养费；乔丹想当山猫的大老板，虽然作为管理者，他的口碑仅仅好过“微笑刺客”托马斯；赌博、嫖娼、私生子、在失去了篮球的庇佑之后，乔丹眼下正被娱乐和社会版的小编们肆意挪揄着，对于没有经历过“飞人时代”的90后球迷而言，迈克尔·乔丹正成为一个愚蠢的笑话。 相似文献
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《当代体育》2006,(28)
伟大的篮球之神迈克尔·乔丹距离我们已经越来越远,现在的NBA球星多数都是乔丹的球迷。他们在这个没有老大的联盟中,也都想成为像乔丹一样统领 NBA的超级球星。但多年来,我们始终没能找到第二个乔丹,无论桀骜难驯的艾弗森、每况愈下的“便士”哈达威、常常受伤的“玻璃绅士”希尔、甚至不愿做乔丹的科比·布莱恩特,都没能让球迷真正地联想到那位球神的身影。但就在这个属于年轻人的赛季里,詹姆斯和韦德的表现又开始让人们谈论起他们谁更像迈克尔。可在我看来,乔丹固然只有一个,而这两个年轻人为了实现自己的梦想,正沿着乔丹留下的足迹一步步迈向成功。在这条道路上充满了艰辛,但却是享受快乐的最佳途径。 相似文献
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十年前,离开赛场三年的乔丹决定第二次复出,如一石激起千层浪,震动了整个世界,＂飞人＂勾起了无数篮球迷人心中的一种情结……2001年9月25日,迈克尔·乔丹把0.1%的可能性膨胀到1000倍变成100%,在38岁的时候,他正式宣布自己再战篮坛的决定。这已经是乔丹第二次宣布复出,而他所冒的风险远远超过了第一次——他已经离开... 相似文献
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《当代体育》2014,(3):104-107
作为篮球史上的第一人,迈克尔·乔丹的一切似乎都已经广为人知了,但事实却并非如此。最近一家叫古丁的拍卖公司收到两个与乔丹有关的文件,都是北卡大学教堂山分校当年招募乔丹时候的信件,一个来自助理教练比尔·古斯里奇,另一个来自主教练迪恩-史密斯。古斯里奇助教的招募信写于当地时间1980年4月12日,这是他第一次见到乔丹。“我有机会看到你打球,之前关于你的报道已经得到证实。”古斯里奇在信中写到。史密斯的招募信则写于同年的8月12日,在这之前史密斯去家中拜访了乔丹。“我们都认为你是一个非常好的年轻人,不仅被你的惊人篮球天赋所震’晾,而且还认为你具有非常好的领导能力,学业方面也很出色。” 相似文献
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乔丹的婚姻亮起了红灯。乔丹嗜赌。乔丹酩酊大醉过。乔丹怕水。一直以来公众都认为迈克尔·乔丹和简尼特(嫁给乔丹之前她曾是芝加哥一家银行的贷款官员)的婚姻十分美满幸福。自二人1989年9月结婚以来,乔丹夫人和孩子很少在公共场合抛头露面,但偶尔全家亮相必是一幅令人羡慕不已的全家福景象。许多美国人部把乔丹看成是维护家庭、有十足责任感的好男人、丈夫和父亲。而且许多曾经婚姻美满过的老人们感叹:“乔丹应该是美国仅存不多的好男人标本了。”如今,这段好男人的天伦之乐童话已被打破——一向以标准住家男人面孔出现的他突然也花心了起来,据说他有不忠于婚姻的行为。其实,在乔丹还未成为今日NBA天皇巨星以前,血气方刚的他也曾经有几段风流艳史被人披露过。在1984年奧运会上,乔丹邂逅了女子800米跑亚军基姆·格拉芙,两人很快就如胶似漆。人们津津乐道的一条花边 相似文献