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我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展的影响因素与对策研究 总被引：3，自引：0，他引：3
南昌、武汉、郑州3市是我国中部地区的重要城市,其体育健身俱乐部品牌发展具有中部城市健身行业发展的典型特征。因此,以3市36家体育健身俱乐部为主要研究对象,通过文献资料调研、问卷调查、数理统计等方法研究我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展现状与影响因素,有针对性地实施品牌促进策略。结果表明,客观环境、品牌管理、营销手段、产品个性特点、消费者个性特征及生活方式等是影响体育健身俱乐部品牌发展的重要影响因素,建议政府积极加强市场引导,采取扶持政策;品牌经营者要树立品牌意识,以消费者为中心,进行市场细分,注重品牌个性与创新能力培养。 相似文献
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我国体育健身市场营销组合开发的新思路 总被引：11，自引：0，他引：11
体育健身市场是体育产业的核心市场,它在目前发达国家体育产业中是一个规模最大、效益最好的市场。在我国,体育健身市场尽管起步较晚,但发展势头迅猛,潜力巨大,有着广阔的发展前景。体育市场营销组合是体育经营单位为满足实施市场营销战略的需要,综合运用各种可能的营销策略和手段,组合成一个系统化的整体策略,以达到企业市场营销战略目 相似文献
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通过对运动员行为模式的分析,探究青少年运动行为改变策略具有一定的理论价值和实践指导意义。通过文献资料、综合分析等研究方法,以卢因的行为模式为基础构建了青少年运动行为改变的影响因素模型,并对因素改变的难易程度进行了分析,指出了青少年运动行为改变的障碍,包括传统的文化观念、现代性的生活方式、现行教育制度、微观经济环境等。针对青少年运动行为改变模型,提出了体育公共服务社会营销事业的运动行为改变推进路径,将市场的方法引入社会问题当中来,构建了运动行为改变社会营销策略体系,包括体育公共服务青少年供给目标分析;青少年公共服务社会营销环境分析;广泛的青少年调研,细分市场,定位服务内容;制定社会营销发展战略、制定组合方案、方案组织、实施、评估等。 相似文献
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运用文献资料、专家访谈、系统动力学等方法,在探究影响我国健身体育旅游公共服务发展动力机制构建主要因素的基础上,提出实施健身体育旅游目的地促销策略;鼓励大型上市企业和社会投资健身体育旅游产业;充分利用大型国际体育赛事场馆资源的后续效应,拓宽健身体育旅游资源的发展空间;建立国家休闲健身体育旅游产业基地和构建健身体育旅游景区竞争力指标体系,策略:促进我国体育旅游产业的可持续发展. 相似文献
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采用文献分析法,分析了经济全球化时期山东省体育健身娱乐市场结构的现状,即市场结构不合理、集中度低。在此基础上提出了体育健身娱乐市场结构的优化选择——寡头垄断市场结构,以期提高山东省体育健身娱乐市场的规模效益及国际竞争力。 相似文献
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通过对我国12个城市13-25岁的青少年体育消费品更新周期的现状进行深入调查和研究,试图为企业和有关部门制定营销策略,调整产品结构,正确处理城市青少年体育消费品市场的产销关系提供科学依据.研究结果表明,我国城市青少年实物性体育消费品更新周期主要受消费品本身使用寿命、追求时尚、攀比心理和参加体育活动频度等因素的影响;精神性体育消费品更新周期主要受消费品本身使用周期频度的影响;西部青少年体育报刊的购买行为更加活跃;男性青少年实物性体育消费品和精神性消费消费品的更新周期均比女性短,表现出更强烈的参与意识和消费欲望. 相似文献
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李贺 《体育科技文献通报》2012,20(2):104-105
随着我国经济结构的调整,体育体制的改革也发生了深刻的变革,中国体育正逐步走向社会化、产业化。商业健身俱乐部如雨后春笋不断涌现,并受到广大健身爱好者的青睐。本文运用文献资料法、逻辑分析法,从商业健身俱乐部营销策略的研究出发,结合4P营销组合策略的产品、价格、渠道、促销四个要素在商业健身俱乐部营销中的运用,为我国商业健身俱乐部的经营发展提供理论依据。 相似文献
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广州市城乡居民体育人口体育消费阶层化研究——兼谈体育消费阶层化对体育消费者市场细分的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
商执娜 《体育科技文献通报》2007,15(4):26-27,37
在分析广州市城乡居民体育人口不同阶层的体育消费状况时,明显地看到了不同阶层体育消费的差异。这种差异的存在提示体育企业在开发各类体育产品消费者市场时,不能采用单一的市场营销策略,而必须客观地分析市场、合理地细化市场,采取各种类型的营销策略组合。而合理有效的营销策略组合则是建立在合理地选择市场细分变数,恰当地为自己产品定位的基础之上。本文在描述和分析广州市城乡居民体育人口不同阶层体育消费特征的基础上,阐述了以社会阶层作为体育消费者市场细分变数的意义。 相似文献
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采用文献资料、比较分析和逻辑推理等方法,对晋江体育城市体育形象营销的SWOT（优势、劣势、机遇、威胁）进行了系统的分析。研究结果表明：晋江有政策、人文、经济等六方面优势,为晋江体育城市营销体育形象奠定了坚实的基础;同时,晋江也存在城市建设不足、体育用品制造业规模不大等五方面的劣势,有全球兴起打造体育城市热潮、海峡西岸经济区迅速崛起等机遇以及存在国际、国内、周边、企业总部外迁方面的威胁,并针对晋江体育城市体育形象营销提出战略规划、产品和营销传播等三方面的策略。 相似文献
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资源枯竭是资源型城市发展的必然过程,转型发展也是资源型城市再生的必然路径,而随着国内外城市体育营销的兴起,引发了人们对城市转型与体育营销的思考。以黄石市城市体育营销为个案,对黄石市城市体育营销的时代背景、实施战略、经验启示和存在问题进行分析,提出了资源型城市应结合城市定位,理性选择城市体育营销;制定整体战略规划,有计划、有步骤地进行;发掘城市资源,整合利用,打造城市体育品牌;注重提高营销能力;城市体育营销要致力于优化城市内生发展等策略。 相似文献
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采用文献资料法等对高校体育与全民健身公共服务体系的协同关系从结构功能、现实作用和应对策略进行分析。主要结论:结构功能理论能够为目前全民健身公共服务体系的构建与运行提供方法论指导;高校体育与全民健身公共服务体系的协同关系可以从结构功能、现实作用和应对策略三个方面反映;高校体育在全民健身公共服务体系中的结构功能反映在行为有机系统、人格系统、社会系统和文化系统四个子系统的相互关联与作用;高校体育在全民健身公共服务体系中的现实作用体现在政策导向、组织管理、物质保障、技术指导、信息交流和文化传承等系统运行的各个环节。 相似文献
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运用SCP分析框架在市场结构方面分析了体育旅游产业的市场集中度、产品差异化、进入壁垒;在市场行为方面分析了体育旅游产业的企业定价行为、企业创新行为、企业营销行为;在市场绩效方面分析了体育旅游产业的企业利润率、资源配置效率、企业成长性;在制度安排方面分析了体育旅游产业的产业管理体制、产业调控政策、竞争法规、资格认证、安全保障.由此,提出了深化改革,形成体育旅游企业发展的良好环境;加强体育旅游法规规划,重视体育旅游的法律建设;实施有效的产业调控政策,积极提供公共服务等促进体育旅游产业发展;走集团化、战略联盟、产业集群的体育旅游企业发展路径的对策. 相似文献
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通过文献资料法和调查法,对城市新生代农民工健身行为进行了调查研究。结果发现:新生代农民工参与体育健身活动的频率较低、持续时间较短、活动强度不大,健身活动内容对运动技能和运动场地要求较低,在开放性场地健身活动为主,体育消费水平较低。工作时间较长,缺少健身时间、健身器材和健身运动指导等对新生代农民工健身影响较大。为更好促进城市新生代农民工参与健身活动,需要加大社会支持力度,保障新生代农民工的合法权益;建立政府、社区、企业多层次的体育健身服务体系;加强城市公共体育设施建设和对公众的开放;开展多样化企业体育健身活动和竞赛等。 相似文献
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黄允政 《体育科技文献通报》2007,15(7):1-3,13
研究资料表明,健身参与目标是大学生体育活动参与的主要目标。用问卷调查、文献资料和数理统计等方法,对浙江省下沙高教园区大学生参与体育健身的认识、动机、行为、消费结构等特征进行调研和分析,并在此基础上提出了一些基本对策和建议,为进一步促进高教园区大学生体育健身意识、良好的体育健身习惯和行为的养成,提供新思路、新途径和新方法。 相似文献
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本文以城市农民工体育健身的社会价值和意义为研究的切入点,通过对我国城市农民工体育贫困现状的调查研究,分析出我国城市农民工体育贫困产生的主要原因有:制度贫困、动机贫困、经济贫困和资源贫困。并从改革户籍管理制度,建立合理的农民工城市权益和保障制度;建立健全社会服务与指导,改善城市农民工体育健身条件;创新就业制度,加大财力投入,保障农民工参与体育健身权利;注重人文关怀,熏染体育文化,增强农民工体育健身意识,这四个方面提出了解决农民工体育贫困的应对策略。 相似文献