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新媒体的诞生和发展带来了营销观念的变革以及受众研究的转变,营销从基于生产和产品的大众营销逐步走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式.面对这种复杂的新情况,在理论层面研究、阐明和总结新媒体环境下企业营销传播策略具有一定的必要性.提出要按新媒体要求改变营销传播观念,按新媒体要求创新营销传播内容,按新媒体要求创新营销传播形式. 相似文献
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武怡君 《山西广播电视大学学报》2011,(2):107-109
把国际营销学中的营销策略融合到新闻传播中,研究新闻的循环流动性和商品的流通性,注重营销策略在营销新闻过程中的应用,拓展绿色营销理念在新闻传播中的延伸,特别需要注意的是新闻传播须要以注重社会效益为前提,让新闻在传播过程中实现新闻价值的同时起到积极引导受众的作用。 相似文献
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在互联网技术逐渐迈向Web3.0时代的今天,微博以其无与伦比的传播力吸引了众多用户,爆发了一场“微革命”.与此同时,企业也看到微博的潜力,将它作为营销传播的新媒介,提升营销传播的效果,强化营销传播的价值.在新的互联网环境下,微博用户在使用微博时的态度,以及他们在微博上的互动行为,都将影响到微博营销传播效果,进而影响到传播价值. 相似文献
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基于订房渠道的酒店营销传播策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
酒店营销传播是实现酒店定位、品牌及形象的一个基础,订房渠道连结着酒店消费者,具有承载营销信息,充当营销媒介的功能,是酒店营销传播最为经济的、有效的选择。结合不同类型的订房渠道对酒店销售贡献的差异,整合酒店订房渠道,通过订房渠道采取不同的传播策略,来实现酒店营销传播战略目标。 相似文献
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樊传果 《徐州师范大学学报(哲学社会科学版)》2012,38(5):152-156
招商引资的过程实质上就是寻找目标投资者并对当地投资环境与招商项目开展营销传播的过程。要做好招商引资,必须引入现代营销传播理念。首先要做好扎实的市场调研工作,做好招商引资的项目定位与目标投资者定位,深刻洞察目标客户投资需求与决策心理;从营销传播视角对当地投资环境与投资项目进行全面的形象包装设计,创作出对目标投资者具有传达力和说服力的宣传内容;整合利用好各种传播媒介,做好招商引资的整合营销传播工作,尤其要做好数据库营销传播和数字营销传播。 相似文献
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城市整合营销传播的探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
张敏 《吉林广播电视大学学报》2007,(1):104-106
随着城市间竞争的日益激烈,许多城市都展开了城市营销活动,城市营销也成了许多专家和学者研究的热门课题。本文总结了国内外学者对城市营销的理解,并对国内已有研究成果进行了整理。最后将城市营销与整合营销传播相结合,探讨整合营销传播在城市营销当中的运用。 相似文献
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《绵阳师范学院学报》2019,(7):121-125
2018年末,毕赣带着他的第二部电影长片《地球最后的夜晚》回归大荧幕,成为大众关注的焦点,其电影传播也成为现象级的营销案例。本文从互联网传播的角度分元素传播、价值传播、个人符号传播及意见领袖传播四个方面分析其深度营销的特点,并挖掘其营销偏离的原因。 相似文献
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在广告传播实践中,二级传播模式出现了一些应用形式,其中最有名的就是“口碑营销”模式,而二级传播在广告信息传播中有着其他类型的传播形式无法比拟的作用。将口碑营销作为研究二级传播在广告信息传播中的应用策略的切入点,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥舆论领袖的作用,无疑会拓宽理论研究的思路和实践运用的范围。 相似文献
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在广告传播实践中,二级传播模式出现了一些应用形式,其中最有名的就是“口碑营销”模式,而二级传播在广告信息传播中有着其他类型的传播形式无法比拟的作用。将口碑营销作为研究二级传播在广告信息传播中的应用策略的切入点,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥舆论领袖的作用,无疑会拓宽理论研究的思路和实践运用的范围。 相似文献
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章晓琴 《乐山师范学院学报》2005,20(3):99-102
整合营销传播成为广告界与营销界议论的一个焦点，怎样结合中国本土市场重新审视整合营销传播的理论及实践，建构具有中国特色的整合营销传播理论框架，从而有效地指导本土的整合营销实践，这是业内人士值得思考并应着手解决的问题。 相似文献
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冯军 《湖北广播电视大学学报》2006,23(5):83-84
整合营销传播是以系统论为基本思想,这种营销观念将系统论与营销理论进行很好的融合,整合企业内部、外部的资源,达到提高市场市场份额的目的。它契合了现代企业的营销实践活动,能帮助企业取得良好的效果。本文首先研究了整合营销传播的内涵及产生,进而介绍和分析整合营销—系统论与营销理论的融合理念,最后从以下四方面探讨企业实施整合营销传播的具体策略。 相似文献
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杨怡 《漯河职业技术学院学报》2012,11(4):97-99
随着旅游需求向高级化与差异化方向的转变,以广告为主要形式、以大众媒体为主要依托的传统单向旅游传播模式,在面对快速变化的市场环境时,已经不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的消费需求格局,旅游整合营销传播理论因此而萌芽并不断发展。由整合营销传播理论的内涵出发,阐述其特征与范畴,指出传统旅游营销传播的缺陷,探讨整合营销传播理论在旅游业的应用,初步构建旅游整合营销传播理论体系构架,以适应旅游业发展特点和旅游需求演进趋势的共同要求。 相似文献
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旅游植入式营销异军突起成为一股不可忽视的力量,然而,如何植入才能发挥营销的最佳效果,却值得深思与探讨。从剖析旅游植入式营销的发展背景、现状及其优势入手,结合传播学的基本理论,以传播模式、传播效果、传受双方这三个角度为落脚点,对旅游植入式营销的运作模式进行探析。 相似文献
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政府营销是政府及其职能部门运用市场营销的原理和方法,依据公共行政价值理念,向公众提供公共产品和服务并解决国家事务和公共事务,通过对经济社会活动进行有效的宏观调节和控制,从而实现政府目标的一系列政府行为。它具有整体性、公益性、正外部性、复杂多变性等特点。基于我国政府营销现状和存在的问题,提出如下对策：深入开展政府营销理论研究,强化政府营销理念;注重政府营销规划和策略的选择,有序深入地推进政府营销行为;建立有效的政府营销管理和评价体系,从而对政府营销行为及时有效监督和考核。 相似文献
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市场营销学的4R组合营销理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域,以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场,以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。对于地市级媒体,应当在四个方面创新其市场策略：强化关联效应以确定市场,构建反应机制以赢得市场,发展全方位关系营销以稳固市场,创建多元价值认知以开拓市场。 相似文献
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整合营销传播的心理优势 总被引：3，自引：0，他引：3
整合营销传播是当今营销界最为热门的话题，其操作模式也是当今企业界、咨询界广为采用的模式。为了正确把握这一理论，使该理论能更好地推导营销实践，探讨其背后的心理学原理是非常必要的，整合营销传播的心理优势，主要表现为：（1）形象整合，声音一致有利于品牌形象的确立；（2）以资料库为起点，有利于同现有及潜在消费互动；（3）系统综效的思考模式，有利于传播效果的最大化；（4）关系营销，有利于厚积品牌资产；（5）注重过程评估，有利于一致性策略的执行。 相似文献
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指出学术界及业界多从营销或是高校思想教育角度,而较少从传播学视域对校园SNS的流行给予解读。以传播学的基础理论为视角,从自我表露的交互式平台的构建、受众群体的选择以及网络空间真实映像的写照三个层面对SNS火爆校园的现状及原因进行学理性透视与思考,探讨校园SNS何以在高校如此备受青睐。 相似文献
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《Journal of Marketing for HIGHER EDUCATION》2013,23(1-2):127-157
ABSTRACT Extant literature on relationship marketing tends to focus on for-profit firms and their relationships with important stakeholders. However, higher education institutions face many of the same intense competitive forces that have made relationship marketing a practical choice for many for-profit firms. Therefore, it is not surprising that many are adopting relationship marketing strategies. In the context of higher education marketing, we examine the nature of the student-faculty relationship development process and its affect on helpfulness, which we define as a “state of mind” conducive to future helping behavior. Drawing on relationship marketing theory and identity theory, we posit that trust, relationship commitment, and identity salience are key mediating variables between three antecedent variables (shared values, communication, and opportunistic behavior) and helpfulness. Our results provide support for the roles hypothesized for trust, relationship commitment, and identity salience. 相似文献