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1.
广告文化是伴随着现代社会工业化和商业化的出现而兴起的一种文化艺术形态。现代社会的世俗化和现代人的感性生存是广告文化的存在根基,广告文化因此适应了现代人的生活方式和审美价值趋向。 相似文献
2.
秦建鸿 《湖南科技学院学报》2011,32(9):38-40
广告是现代生活的主要部分之一,不容置疑。论文从社会文化的角度解析广告文本,引申原创理论——文化守恒,并结合符号学观点,提出关于"广告文本的非物态化审美空间"的概念。旨在探讨广告对现代消费社会的影响,尤其是对人的精神的影响,以期提升现代人的审美境界,完善和谐社会的消费理念。 相似文献
3.
吴道义 《安庆师范学院学报(社会科学版)》2013,(3):124-127
广告是现代社会中颇具审美品位和艺术色彩的文化现象,是一种特殊的现代文明。广告性文化渗透到现代社会经济各个角落,融入每个人的日常生活,需要从传统的性心理中走出来,改变对"性"文化思想的伦理冲突,把握其受众心理与价值尺度。在新的历史环境下,重新塑造现代广告中的"性"文化,创造具有美学价值、健康高尚、国情民俗、审美趣味与功能效用的广告作品。 相似文献
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广告文化势不可挡地冲击着我国社会,广告文化消费已成为一种时尚。作为一种文化形式,广告文化具有意识形态功能,它解构了许多传统价值观,体现了现代人的感性生存和大众生活的审美化。 相似文献
5.
信息是现代社会发展依赖的新型资源。广告本身包含两部分,一个起着承载并传达信息的作用,另一个表露、传达、影响文化、艺术、思想因素,同时也被文化因素所影响。综其所述,广告是文化艺术整体的一部分,是文化的传播者和创造者之一,是广告艺术与广告文化的综合体。广告丰富社会主体的精神层面,是精神文明的主要组成部分之一。 相似文献
6.
罗勋章 《四川师范学院学报》2005,(5):115-118
广告在我们的生活中扮演着越来越重要的角色,作为一种文化现象,广告文化是一种社会亚文化,但是作为一种文化影响,广告文化正向社会大文化泛化,其趋势已由广告在现代社会中越来越重要的影响力所显示.大众文化的生产表明,广告在很大的程度上决定着各种文化的走向和出发点.深刻认识广告文化的这一特点,有利于我们充分利用和发展我们的社会大文化体系,健全文化的发展格局,为我们的社会生活创造一个更优化的人文环境. 相似文献
7.
杜永利 《南通师范学院学报》2008,(5):136-140
人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件。广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。 相似文献
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"五常"思想是中国传统文化的重要组成部分,它既可以为现代广告提供广泛的创意诉求点,又可以为现代广告提供相适应的道德伦理规范。"五常"思想与现代广告之间的有机结合,必将对整个社会文化产生积极的能动作用。 相似文献
9.
张婉华 《Journal of Zhangzhou Technical Institute》2011,13(3):88-90
广告作为一种应用语言,是现代社会中信息传播的媒介方式。广告翻译是不同文化的交流,是跨国文化的商品营销宣传活动。当今东西方文化交流中,往往由于英汉文化差异引起广告翻译的差异。因此做好广告翻译应把握原则和灵活的技巧与策略,以收达意传神等社会实效。 相似文献
10.
作为一种象征表现形式,广告是消费文明的象征语言。广告是从文化现实出发,把商业化对象的信息进行商业化传播。广告无所不在,广告形象的冗余度和戏剧化使广告成为一种对人的感知心理产生轰炸将就的超级媒介。本文将从我国现全阶段电视广告中出现的不良现象进行反思,并追朔问题产生的原因,进而介绍时下社会对现代广告的反映及对我国电视广告未来的展望。 相似文献
11.
传统文化与现代广告有着密切的关系,传统文化为现代广告提供了智力支持和精神动力,现代广告为传统文化注入了新鲜血液,并推动传统文化的发展。传统文化对现代广告有着重要的影响,传统习俗、传统文学艺术、传统价值观念与现代广告都有着不解之缘。现代广告离不开传统文化,正是传统文化的深厚内涵,使得现代广告事业发展的更为迅速和强健。 相似文献
12.
现代人类生活在“广告的时代”,随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起,广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的一个重要分支领域。 相似文献
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广告跨文化传播的宏观控制 总被引：2，自引：0，他引：2
我们在这里要讨论的是狭义的广告,即商业广告。商业广告的兴盛是商品社会走向成熟的重要标志。在现代社会中,广告已成为人们经济生活中不可或缺的向导。 广告是为了扩大企业产品市场所进行的大众传播活动。而这种大众传播活动当然以文化的形式最具魅力,最易普及,也最具效果。所以广告无时无刻不在吸吮着文化的乳汁,从而在增强自己本体的经济功能的同时,成长出巨大的文化功能。无疑,对广告文化功能的研究已成为广告本体研究和社会经济、文化研究的重要组成部分。 相似文献
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跨国广告俨然成为了经济全球化下跨文化传播的重要影响因素之一,它构成了现代社会的重要文化内容和文化特征。本文从跨文化交际角度出发,浅析了作为跨国企业产品的士力架广告所折射出的不同文化价值观念,以期对经济全球一体化背景下的跨国广告,尤其是走向世界的中国产品广告有所启示。 相似文献
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和其它广告一样,体育用品广告的语言兼具简洁性和鼓动性。基于对大量的体育广告文案的观察,体育用品广告简洁性的实现手段为：常用词汇、简单句、短句和省略句,而鼓动性的实现手段是：积极褒义的形容词、祈使句、疑问句和修辞格。语言的选用折射出现代社会体育广告独有的文化蕴涵：拼搏、挑战、自信、活力、个性、快乐。该研究在一定程度上揭示了体育广告创作规律以及现代体育文化,对语言研究和体育广告创作有一定的借鉴意义。 相似文献
16.
池晗 《佳木斯教育学院学报》2012,(11):87-88
在市场竞争白热化的现代社会,广告不能够仅仅局限于产品参数的介绍,宏大概念的呼喊,更应该注重广告的创意与文化内涵。陆台两地的广告体现出对待文化创意的不同态度和效果,揭示了一名广告设计师,如果只注重画面的铺陈而忽视了文化精神的传达,是难以作出真正优秀的设计作品的。 相似文献
17.
《鞍山师范学院学报》1997,(3)
中华广告文化是中华民族文化的一部分,是现代大文化的一部分,是人类社会广泛需要与商品经济飞速发展的重要产物.纵观中华广告文化艺术,具有古老、文明而多姿的历史,展示了普及、成熟而辉煌的现实,形成了声势浩大的具有强大生命力的广告文化艺术的未来.笔者就广告文化及其特征谈点拙见. 相似文献
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广告作为一种直观的信息传播载体,既属于社会经济范畴,又属于社会文化范畴.文化与广告之间存在着一种相互促进的关系:一方面文化是广告赖以生存的源泉,它作为广告创作的依托,丰富了广告的内涵,使其更加具有吸引力和号召力;另一方面广告也在一定程度上促进了文化的传播、交流与发展.伴随着现代社会数字网络技术的革新,影像广告作为广告在新时代的代表越发的凸显出其独特的魅力.本文认为,作为反映时代文化脉搏的影像广告,在数字信息网络化,多元化,及时化的时代有其独特的风格面貌,即强烈的时代感、鲜明的商业性、浓郁的文化导向性以及强势的多元化等特征. 相似文献
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随着社会的发展和科技的不断进步,在现代社会,因时尚文化在生活中的作用,开始吸引更多的关注,对其的研究也从冷门成为热门。尝试从符号学角度,通过广告来解读时尚文化。致力于解析其符号学价值,掌握消费者的心理认同与建构,弄清时尚文化和广告的关系,目的是正确的解析时尚文化。 相似文献
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现代人类生活在"广告的时代",随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的日渐崛起,广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的一个重要分支领域. 相似文献