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近年来,女性阅读市场日益成为各大出版企业关注的重点.在女性图书市场蓬勃发展的同时,跟风出版、内容缺乏深度和出版媒介单一等问题也随之而来.微信作为人们使用频率最高的社交媒体之一,其公众号内容推送的精准性,用户对公众号的依赖性等,使得微信公众号在女性图书出版营销市场中起到了不可忽视的作用.文章以当下热门的图书出版公众号为例,并结合女性阅读的行为特征、微信公众号的社会化分销特点等,与出版同人探讨微信公众号在女性图书出版营销中扮演的重要角色与发挥的作用. 相似文献
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随着网络、微博、微信等新媒体的出现和普及,即时在线阅读已经取代了青灯黄卷式的传统阅读方式,以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的浅阅读正成为新的阅读趋势,同时也对图书营销提出了全新的挑战.本文主要分析当前图书营销中存在的问题,尝试探索4P理论视阈下图书营销的新途径. 相似文献
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图书营销在图书生产过程中扮演着重要角色,而在图书市场整体疲软的情况下,图书营销地位显得更加重要.一方面,成功的图书营销能提升出版社的品牌影响力,打造出版社核心品牌价值,有利于聚集优质选题资源;另一方面,成功的图书营销能使图书信息和价值得到有效传播,唤起读者阅读期待,从而带动图书的销售.如何把图书营销做足做透做深,而不是停留在一场"秀",一直是图书营销人员探讨的问题.本文从媒体资源利用、读者对象关注、营销元素挖掘、营销手彀创新、营销重点把握等几方面来探讨和分享在工作实践中的营销策略和方法. 相似文献
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互联网时代下,读者阅读行为改变,图书市场竞争日益激烈,图书出版行业的营销方式也随之改变.“图书十影视”“图书十餐饮”“图书十服装”等跨界营销兴起.本文以明天出版社跨界阿里影业,进行全媒体营销为例,对图书营销业态做相关探讨. 相似文献
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学术图书如何进行专业营销一直是学术出版的难点.文章通过对上海交通大学出版社"大飞机出版工程"丛书、"复合材料手册"丛书和"光物理前沿系列"丛书等优势学术图书营销实践的分析,探索学术图书的特点、营销的必要性、营销的特点以及营销渠道,讨论目前国内学术图书专业营销的局限性. 相似文献
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“悦读纪”、雨枫书馆的成功营销,使得女性图书市场已获得一席之位。在激烈的图书市场竞争中,女性图书的市场开发,现以“大众女性＋感性”的市场准则定位,出现了目标受众定位一致化、图书内容同质与跟风、文化内涵缺失等弊端。为此,本文在现有的女性图书市场开发中,结合长尾理论的受众分析,开发新的目标受众群——精英女性,培育负有责任与理性的女性市场,为探析我国女性图书阅读品牌的可持续发展之路找寻新的突破点。 相似文献
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文章针对信息技术发展对图书内容和图书营销的影响,揭示图书营销渠道从传统的线下销售为主到与线上销售二分天下,图书内容呈现形式从传统的纸质内容载体到以终端设备为阅读载体的多媒体形式,以及编辑与营销人员对图书整体信息了解不均衡等局面,并提出了出版融合发展下图书营销人员工作变革的方向. 相似文献
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基于新媒介对读者阅读及购书方式的影响,大学出版社在图书营销方面存在缺乏适应市场的畅销产品、高校教材销售持续下滑、营销渠道单一、精准营销能力不足等问题,制约了自身健康发展.大学出版社可通过提升全员精准营销能力,强化营销队伍建设,开发社会适销图书,瞄准高校师生现实需求,精准网络用户营销等途径,建构精准营销模式,为高质量发展提供重要保障. 相似文献
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正随着新媒体的快节奏冲击,时间、阅读、受众等的碎片化发展,图书品种逐年增加,小说的市场占有率始终遥遥领先于其他类型图书。为此,出版机构趋之若鹜,但参与者众多,成功者却甚少。磨铁图书作为中国最具影响力的大众类民营图书公司,秉持着"跟文化死磕"的精神和创新的营销理念脱颖而出,在小说类图书市场取得了傲人的成绩。借镜观形,面对新媒体环境下的激烈竞争,恰如其分的营销手段是其取得成功的关键。本文总结了小说类图书市场的阅读环境,分 相似文献
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"碎片化"阅读正取代传统深度阅读成为人们获取信息的重要方式."碎片化"阅读的利弊尚存争议,但是这一行为所留下的读者"痕迹"却可以成为图书策划和营销发行的重要指导数据来源,如果出版社能保持创新意识和与时俱进的精神,在不同的阶段对这些数据进行不同层次的开发和利用,就能够让图书选题策划变得更加精准,更加贴近读者的需求. 相似文献
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"圈子营销"理念是最近在营销界比较流行的新思想.化学工业出版社出版的《解密圈子与圈子营销》一书对"圈子营销"进行了详细解读.读罢此书,笔者深深觉得"圈子营销"理念非常适合专业图书的营销.虽然书中案例并未提及专业图书的营销,但其营销理念对于解决目前专业图书营销中面临的现实问题的确具有很强的借鉴价值.本文就尝试探讨一下如何将圈子营销理念引入专业图书营销. 相似文献
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在互联网和移动互联技术的推动下,以微信、公众号、APP等为平台的社交媒体成为营销宣传的重要渠道,营销方式的变革也辐射到图书营销领域.社群营销所具有的交互性优势,实现了群体能量与个体智慧的相互促进与资源互换共享,为激发群体阅读和购买行为产生了巨大的推动作用.图书社群营销借助互联网新媒体平台,从而搭建了读者参与度更大的互动空间. 相似文献
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从热门博客等网络资源中发现选题、开发图书,这在当前的出版界已经成为一种普遍的操作模式.而果壳传媒旗下出版的一系列科普图书则是对此模式创新的体现.果壳传媒在拥有丰富的作者资源的基础上,充分挖掘市场对科普类图书的需求,精准定位图书特色,通过新颖的主题策划以及颇有特色的营销模式,使其出版的"果壳阅读"系列科普图书受到市场的认可,并由此助益果壳传媒的终极目标——科学传播.一向被大众认为艰涩难懂的科普知识是如何在科学松鼠会及果壳传媒的宣传下变得生动、有趣、时尚?对科普图书的策划与营销是如何发展到这个崭新的阶段?本文试图寻找的正是这个问题的答案. 相似文献
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本文从社交网络信息传播去中心化与信息碎片化的传播特点入手,分析在这两大特点下,生产性受众与目标受众细分后的"圈子化"对图书营销的影响与作用;通过分析生产性受众与社交媒体的关系,以及意见领袖与个性化阅读对图书营销产生的作用和影响,得出社交网络将会让图书营销中的冷门不再"冷"结论。 相似文献
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区别于大众图书,专业图书是指有一定目标读者、学术性较强的一类图书.该类图书的市场份额比大众图书小,却有着读者相对固定、稳定性强的特点,一旦积累了目标读者,形成了稳定的营销"朋友圈",即能形成长线的营销效果,这个营销"朋友圈"需要由编辑来主导建立.本文将以"光物理研究前沿系列"丛书的营销方案为例,重点阐释扩大专业图书"朋友圈"的几个有效措施,以及最终转化为专业图书的实际销售的效果. 相似文献
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"非出版营销"是指常规图书营销之外的经营活动. "非出版营销"能够拓展图书出版营销的新领域,使出版行业与其他行业实现资源整合,提高出版营销的经济效益; "非出版营销"能够体现图书出版的服务功能,以主业为线索实现多元化经营,提高出版营销的社会效益. 相似文献
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微博给出版社的营销活动提供了重要的渠道,拓宽了图书营销方式。如何建立新型的读者关系,进而实现知名度和销售的双提升,本文提出三点建议:一是搭建图书销售的营销矩阵,二是连通线上线下营销,三是基于社会化媒体特征的信息发布与关系维护,形成有温度的、个性化的"分享阅读社区"。 相似文献
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几乎每一家购书网站和阅读社交网站都会向读者推荐图书,但它们往往是基于读者既往的购买史和阅读史做出推荐.那么,有没有一项服务能基于图书本身的内容和语言进行推荐,而不被图书的流行程度、 "水军"的造势或者出版商的营销手段等外部因素所左右呢?美国爱达荷州的一家大数据图书分析服务提供商书灯公司(BookLamp)就可以提供此类图书推荐服务.BookLamp的前身是成立于2003年6月的新奇计划公司(Novel Projects,Inc.),这家公司希望通过语义的不断计算与挖掘,开发出各类新颖的软件和服务.2007年2月,他们将语义技术结合出版产业,创立了BookLamp公司.这个团队最有代表性的项目是2010年8月上线的"图书基因组计划" (Book Genome Project),该服务利用自然语言分析技术为用户推荐图书,并为出版行业提供帮助. 相似文献
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伴随着经济的飞速发展,人们的消费行为逐渐以"悦己"为主,小众化精神消费被年轻一代拥趸.在此背景下,具有瞬间刺激与惊喜感的"盲盒+"经济成为新风尚.图书盲盒作为新潮的图书营销方式,因其便捷的推荐逻辑、精准的心理营销成为众多实体书店的运营新方案.然而,图书盲盒风靡背后日益出现了期待落差、重复消费、欠缺反馈闭环等实际问题.文章探究图书盲盒的营销方式,为完善图书盲盒顶层设计,促进"图书+盲盒经济"市场可持续发展提出建议,以期达到拉动文化消费的目的. 相似文献