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电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告. 相似文献
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植入式营销来源于营销学中的产品植入(product placement)概念,广告界又称之为植入式广告,指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的。目前这种植入式营销的手段正逐渐渗透到国内传媒的新闻报道中,其表现形式及对传媒自身的影响还没能引起足够重视。 相似文献
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在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激… 相似文献
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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众在无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的.由于传统广告日益遭受频播资源的"瓶颈",新媒体的兴起开始弱化电视的主导地位;受众的注意力愈加稀缺;加之广告对特殊行业的限制,使得植入式广告越来越受到广告主的青睐和重视. 相似文献
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＂植入式广告＂作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。 相似文献
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“植入式广告“作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。 相似文献
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“植入式广告“作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。 相似文献
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植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式^①。植入式广告也称为软广告或隐性广告,它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉,将广告信息精心编码,使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。 相似文献
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目前,植入式广告逐步发展成为有一定的结构性并兼具广告与公关性质的商业营销活动。本文提出了时尚生活类报刊植入式广告的表现形式、存在的问题以及相应的对策。 相似文献
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在植入式广告发展势头迅猛的当今,不同营销周期的产品与媒介之间如何运作才能使传播效果最大化,是当今植入式广告理论研究界的热点课题。本文以都市电影为切入点,论述了新生产品植入式广告的制作流程中,植入前独特价值点的选择,植入过程中植入技巧的运用等问题。以汽车和旅游地产为例,通过《非诚勿扰》中旅游地产植入技巧的详解以及《非常人贩》中"奥迪"利用植入式广告表现自身优点的分析,强调新生产品独特卖点的发掘,广告诉求方法的选择,适当表现手法的辅助在整个制作流程中发挥的不可替代的作用。为以后都市电影中新生产品植入式广告的制作提供了参考方向。 相似文献
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大众媒介渗透着我们的生活环境,而广告又支撑着大众媒介,在现代广告与大众媒介自然联姻之日起,广告传媒人也就随之出现了.首先,从媒体角度来看,他们被期待着扮演媒体营销人的角色.媒体也是一种产品,也需要进行营销. 相似文献
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网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长.与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处.本文在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广告特点,提出了适应当前传媒生态环境的网络自制剧植入式广告运行模型,以期为学界和业界更好地研究与运用植入式广告提供借鉴作用. 相似文献
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随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多,广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介.在此背景下,与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展,而其中尤以电影植入式广告最具规模.电影植入式广告是指广告主通过付费的方式,持产品、服务或品牌融入电影媒介中,让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法. 相似文献
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植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是传媒发展的需要。本文针对目前植入式广告存在的问题,通过经典案例来分析探讨植入式广告的运用策略。 相似文献
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植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是传媒发展的需要。本文针对目前植入式广告存在的问题,通过经典案例来分析探讨植入式广告的运用策略。 相似文献
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近年来,植入式广告伴随着电影、电视、游戏、新媒体等的发展越来越受到学界和业界的关注。广义来讲,植入式广告是“将商品（服务）或品牌信息嵌入媒介内容中的活动”。狭义来讲,“植入式广告是受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中,以期影响消费者活动”。本文借用心理学理论框架探析植入式广告的心理动机,为植入式广告发展提出参考意见。 相似文献
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在电影、电视剧中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。随着中国经济的高速发展,普通受众在满足物质追求的基础上,开始追求精神享受,再加上中国影视业的蒸蒸日上,看电影、电视剧的人越来越多,受众群逐渐扩大。所以很多广告商开始把广告投入到影视剧上,但是影视剧植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。本文从传播学角度对电视剧中植入式广告进行分析,以期为植入式广告的发展提出一些建设性的意见。 相似文献
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经济的发展、媒介技术的进步、传统硬性广告在发展中日益暴露的弊端催生了植入式广告的粉墨登场。然而,过分追逐经济利益导致各类违背植入式广告原则的艺术节目纷纷出现,并为观众所诟病。广告界人士认为,植入式广告的发展必须遵从其隐形性原则。笔者认为,过多的强调植入式广告的隐性原则,必然会把植入式广告带入另一个错误方向：置广告效果于... 相似文献