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随着技术手段、管理方式的发展,企业的战略重点在不断地转移。品牌形象塑造已成为企业品牌价值提升过程中不可或缺的部分,它的作用日益突出。本文综合论述品牌形象力,品牌价值,以及企业在进行品牌形象塑造中可以选择的策略。 相似文献
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中国的烟草企业在烟草广告被禁的国家政策下,利用品牌形象的塑造方式仍然为烟草企业赢来了口碑与利益。在塑造品牌形象的过程中,广告起到了功不可没的作用。本文认为中国烟草企业利用广告塑造品牌形象分为三个层次:频繁的媒体接触单纯地塑造品牌知名度;定义品牌文化内涵塑造品牌形象的灵魂;将品牌自身文化融入社会价值塑造完美品牌形象。 相似文献
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在发达国家,品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源,塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。中国企业也已经深刻的意识到了企业形象对塑造民族品牌的重要性。cIS战略则是塑造良好的民族品牌形象的有效策略。本文以“同仁堂”为案例,分析cIs战略与民族品牌形象塑造的关系。 相似文献
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在经济全球化的今天,市场竞争已经由广告促销竞争转向品牌形象竞争,与之相应的是广告主对品牌的重视程度日益增加。为保证企业品牌形象的塑造,实现企业对消费者的品牌文脉符号编码、解码双向沟通,在广告传播中要注意品牌形象的语境营造、品牌文脉的传承与延伸、品牌形象的传播整合。 相似文献
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档案文献编纂不仅是对文献的整理活动,还是参与文化创造的社会活动,是对主流文化进行影响和塑造的一种途径。本文通过对孔子整理编纂“六经”的活动进行分析,探讨了档案文献编纂如何影响和塑造主流文化。 相似文献
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现代化医疗信息服务体系建设环境的提升改善,使得智慧档案成为继数字化档案后新的发展方向。国内公立医院档案资源冗杂分散、数字化档案利用率不高,作为智慧档案发展的重要载体,医院档案资源整合对医院精细化运营管理和品牌形象塑造的作用日益凸显。当前重在理清医院档案资源整合过程中的影响因素,以智慧档案发展视角积极探索整合路径,助推医院档案管理工作融入医院信息化资源高质量建设,创新医院档案管理服务新方式。 相似文献
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21世纪,品牌竞争成为中国传媒现实竞争的选择,媒介品牌形象也成为广告主选择广告投放媒介的新指标。传媒企业必须学会塑造自己的品牌形象。本文对媒介品牌形象及影响力指数的理论研究与指标设计,可以实现媒介品牌形象的量化分析,并推动其持续改进。 相似文献
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何谓品牌？在市场营销学中，品牌是指生产经营者给自己的商品规定的商业名称，是一个名字、术语、符号、标记、图案或它们的组合，用以区别其它企业出售的商品。随着市场竞争的加剧，实施品牌战略已经成为企业立于不败之地、谋取更大发展的法宝，是取得最佳经济效益和社会效益的有效途径。在期刊经营中，特别是学术期刊经营中引进企业经营的观念、借鉴其成熟经验，也不啻为一个行之有效的方法。一、教育理论期刊强化品牌意识的意义塑造品牌形象是教育理论期刊自身生存和发展的需要。教育理论期刊通过塑造品牌形象可更大程度地唤起人们对教育… 相似文献
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广告是塑造品牌形象的利器,它不仅可以起到广而告之的作用,还能加深受众对品牌的印象,起到塑造品牌形象的作用。随着经济的不断发展,城市之间的竞争越来越激烈,从起初的单纯硬件设施的比拼,到现在综合实力的竞争,特别是软实力的较量,城市品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。与此同时,城市品牌形象广告的传播备受瞩目,成为塑造城市品牌形象的关键环节。 相似文献
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该从企业档案工作入手,探讨如何塑造企业良好形象的新问题,对企业档案工作而言,形象意识和服务意识的树立至关重要,企业档案工作在塑造良好的服务形象时,应重服务形象的传播问题。 相似文献
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形象,是公众对企业在运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的整体评价和综合性反映,是其外观形象和内在本质．物质文明和精神文明的统一。创造品牌形象的根本目的就是创造自身鲜明的个性特色和风格,塑造自我鲜明形象,增加经营力和影响力。电视的品牌形象表现为观众、广告商等有关系者对它形成的综合印象和评价,包括有形形象和无形形象两部分。下面分别就这两方面论述电视如何塑造品牌形象。 相似文献
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城市品牌形象的整合传播策略 总被引：10，自引：0，他引：10
塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时，积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面，详细论述了城市品牌形象的整合传播策略。 相似文献
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随着档案工作服务民生主体方向的确立，家庭建档工作对于传承家风家貌形成良好家庭文化、丰富社会档案资源乃至推动社会文明进步的意义愈加突显。尽管当前家庭建档工作已取得了一定的成效并形成了不同的模式，但在发展规模上依然十分有限。近年来，我国档案企业服务企业增长迅速并且具有一定的档案管理技术储备和档案服务能力积累。因此，有必要引导档案服务企业参与家庭建档，以普及家庭建档并提升其效率，发掘档案服务企业业务新增长点以及促进档案事业的繁荣发展。为此，本文建议：（1）建立和完善家庭建档相关的质量标准与实施规范；（2）明确家庭建档工作的档案服务企业准入门槛；（3）对家庭建档工作提供政策扶持并鼓励参与其中的档案服务企业创新商业模式；（4）设立引导档案服务企业参与家庭建档的试点示范城市与社区。 相似文献