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终端定位:电视购物的运营变革 总被引：1，自引：0，他引：1
将电视购物作为消费终端这一定位的澄清,将直接导致电视购物从"广告"到"终端"的运营变革,在此基础上,再提出电视购物的规范管理对策,是电视购物走出低谷的一个有效路径。 相似文献
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电视购物是一种电视媒体、企业、消费者三赢的营销传播模式。目前,在我国电视购物转型期,存在着专业家庭电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来,这两种形态一直共生共存,相互竞争市场份额。而"禁播令"的出台给了电视直销 相似文献
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电视购物频道作为一种新型的现代零售业模式,是传统电视购物模式的拐角点,同时也是现代传媒与零售业相结合的零售业新型业态,是把电视媒体从单纯的广告信息传播媒介提升为庞大产业链条中的重要一环。但是目前中国的电视购物频道在经营建设中仍然面临着一些问题,本文将以湖南广电集团组建的快乐购为例来探讨电视购物频道在发展中所遇到的困境以及对策,并且重点谈谈电视购物频道如何打造电视购物的专业化、品牌化。 相似文献
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“劳斯丹顿”的出现,使从业人员正视到：电视购物广告社会责任的缺失．导致其存在大量的社会问题。同时．由于电视购物广告自身的法律法规中所蕴涵的社会责任有限．导致其实施力度、强度、深度和速度远远不够。本文针对这两大问题．对电视购物广告的发展提出了自己的观点．即社会责任法律化。 相似文献
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随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
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最近这些年,国内电视购物的规模越做越大,据了解到2020年电视购物市场规模有望猛增到5000亿元。但电视购物也暴露出来一些问题,诚信重塑迫在眉睫。怎样解读电视购物现象,电视购物应该怎样取信观众,何以更好的发展,对此作一探讨。 相似文献
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发展现状
目前我国电视购物的类型主要就是电视直销与家庭电视购物这两种类型.其中,电视直销实际上就是国外所称的Informercial,即信息广告.这一形式的电视购物在我国已有数年历史,发展较为成熟.而家庭电视购物在国外被称为Home Shopping,就是依托电视台的专门购物频道和快速的物流服务,为消费者所打造的一个方便快捷的购物平台.近几年所组建的电视购物平台几乎都是以家庭电视购物的形式出现的,它与电视直销形式相比,更注重于购物平台的打造,遵循的是薄利多销的原则. 相似文献
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电视购物广告的不规范是导致我国的电视购物走向衰落的一个重要原因。其不规范主要表现在:广告传播的内容不真实,具有虚假成分;广告形式粗制滥造,吸引不了电视观众。电视购物企业只有从内容真实性和改善传播技巧两个方面做好自己的广告,才能够吸引广大消费者,获取丰厚的利润,从而促进整个行业的发展。 相似文献
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今年7月18日，国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局联合发出《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》（下面简称《通知》），要求从8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。《通知》对整顿目前混乱的广告发布行为无疑有着重要的积极意义，然而凭行政法规叫停这类长期在电视荧屏上疯狂播出的虚假广告，却再次凸显出目前我国广播电视在经营管理上的一些困境。 相似文献
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学者Engel et al（2000）指出电视节目影响购物有三种形式：一是电视节目中插播广告；二是商业资讯节目；三是电视购物频道。电视购物，或称电视直销，是指以电视为媒介，直接向电视受众宣传、推销商品，并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方目前国际上的电视购物有两种方式：一种是欧美方式， 相似文献
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说起席卷全国的电视购物热潮,人们并不会陌生.发展初期,电视购物凭借着"短平快"的特点在市场中崭露头角.近几年,电视购物公司纷纷调整思路,改变节目形式,改变了以往电视购物过于沉闷的特点.在这场电视购物模式的变革中,"侯总"红了.本文将分析侯总现象的现状、原因以及由此引发的关于娱乐营销化的思考. 相似文献
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吆喝叫卖口头广告和电视购物相结合,催生出电视购物＂叫卖式＂语态。本文梳理了从先秦时期至今零售＂叫卖式＂广告的发展历程,并在古今对比的基础上,解析现今电视购物＂叫卖式＂语态的误区,探讨其良性再造之道,最后得出确保真实性、真切性、专业性、创新性的四大方略。 相似文献
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电视购物在全世界的发达国家都是一种非常成熟的购物方式,是继传统零售、超市、连锁店之后的"第四次"零售商业革命,是购物渠道的一种扩充。在美国、日本等发达国家,电视购物产业已经占到了零售总量的8%-10%;而在国内现在只有1%左右,国内电视购物市场的潜力巨大。居家购物·乐拍商城的家庭电视购物让消费者足不出户,轻松购物。它区别于国人目前经常看到的单一产品的夸大的电视直销广告,而是坚持诚信体贴地为消费者提供实惠和便利的产品和服务。 相似文献
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台湾电视购物节目主持人侯兴祖来到大陆做电视购物广告,短短时间内,在大陆电视购物行业中激起千层浪,被网友们封为“史上最牛广告人”,形成了独特的“侯总现象”。它给中国大陆的电视购物发展带来的影响是深远的。 相似文献
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电视购物广告是不少地方电视台的财源,大量电视购物广告虽然明显违规,但电视台不太可能主动赶走客户.而作为电视台的主管单位,广电部门确实有责任制定约束和处罚制度.但归根结底,广电部门和电视台都还是婆媳关系,通俗地说就是一家子,这样的监管一般是比较难收到实效的. 相似文献