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中国童书出版已进入跨界竞争时代.在跨界竞争环境下,童书出版的发展方向是专业化、细分化和多元化,其中,专业化决定童书出版的质量与所能达到的高度,是童书出版现在和未来必须坚持的首要发展方向.童书出版的创新路径是内容创新、形式创新、形态创新、营销创新、品牌创新和融合创新. 相似文献
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本文基于受众消费行为以及儿童认知特点,对近10年来我国童书营销研究的文献进行梳理,发现国内的有关研究主要集中在对技术驱动下的童书营销变革、多维度营销模式创新与业态发展、童书营销的规制与监管三个方面。据此提出深入研究的展望和建议,在童书营销领域需要加强不同类型学科领域对童书营销的研究,促进技术实现对童书营销研究的优化,重视童书营销领域研究的多样性等建议。 相似文献
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移动互联网的迅猛发展促使营销媒介迅速迭代,主流营销模式发生变革,出版营销发行、服务创新面临新的挑战.如何在新媒体时代顺应潮流,不断延伸图书营销边界,通过丰富的营销手段提高童书的关注度和转化率,亟须少儿出版机构深入思考.文章以接力出版社为例,运用整合营销4I理论分析其童书营销策略,并在此基础上提出4I理论视域下的童书营销策略. 相似文献
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当前国内童书发展市场蓬勃向上,引领国内出版市场的内容风向.越来越多的出版机构布局童书业务,童书资源、产品、发行和营销渠道等都进入白热化的市场竞争阶段,童书品牌的建设与维护也受到了极大的重视.国内童书市场已经形成多层次的童书品牌,品牌定位、品牌产品开发脉络愈加明晰,愈加个性化.越多越多的从业者参与到童书品牌建设和运营的摸索中来.以平台思维和平台操作模式来经营童书品牌,不失为有益方向. 相似文献
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在移动互联网环境中,信息具有海量、碎片化等特征.童书营销信息要在大量碎片化的信息中突围需要借势而为.文章在对童书出版社移动端营销行为考察的过程中发现,童书移动端借势营销已经发生变化,借势营销已不再局限于借助传统的舆论环境,而是向使用场景、内容环境等维度发展.其呈现出多维度的发展态势,并已取得很好的效果.但同时也存在新媒体形式主义、借势时机把握不足和依赖第三方内容环境等问题.只有通过消除新媒体形式主义、充分地把握借势时机以及兼顾利用和建设内容环境,才能取得更好的营销效果. 相似文献
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本文以业界有人预言童书出版的“黄金时代”即将过去、童书出版的“白银时代”即将到来这一“预判”作为述评的开头,以2011年童书出版的业界表现和翔实数字作为依据,从童书品牌、童书原创、童书版权贸易、童书跨媒跨界出版、童书行业竞争等5个方面,进行了眼光独到的分析和解读,指出童书出版“白银时代”即将到来是一个“误判”.并提出了自己的预判:在社会主义文化大发展大繁荣的伟大进程中,我国的童书出版任重道远,虽然竞争会越来越激烈,但我国的童书出版一定会延续快速发展的“美丽童话”,一定会进入含金量更高的“黄金时代”,大踏步地向童书出版强国迈进. 相似文献
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新媒体时代,跨界营销成为图书出版业新的运营策略和发展之路.如何发挥新媒体的优势,拓宽图书跨界营销空间和渠道?以新时期图书跨界营销兴起的背景为切入点,结合新媒体时代"两微一抖"平台的图书营销现状,分析了图书跨界营销的现实困局.图书跨界营销作为一项新的发展战略,需要出版社在跨界营销中树立战略观念,制订科学的图书跨界营销方案... 相似文献
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国产动画片衍生童书与国产动画片的互动式营销必将产生两种市场的共振,即双方的影响力和经济效益的同步提高。衍生童书的营销与动画片的播映配合紧密,它具有三种突出表现：一是同期亮相,即图书在动画片播映期内登陆市场;二是捆绑宣传,“童书捆绑动画片”的代表形式是将动画片的信息特别是播映信息直接附着在图书上,“动画片捆绑童书”的最佳形式是动画片的播映平台携带童书的相关信息;三是童书随着动画片播映强度调整营销力度,在时间上根据动画片播映强度的累积效果和变化态势进行营销阶段划分,在空间上针对动画片的强势播映地区进行细分市场的营销。 相似文献
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动画片和童书这两种文化创意产品互动产生的动画出版不但丰富了童书出版的文化样态,激发了童书市场的多元阅读需求,让童书选题类型更为灵活多样、异彩纷呈,多元化的营销渠道也使出版社的赢利点得到最大化的延展。本文试从选题和营销两方面,简析以《熊出没》系列图书为代表的动画出版的全品种创意出版、全方位营销及其现实意义。 相似文献