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1.
营销管理是图书馆可资借鉴的一种有效管理方法。分析了图书馆的社会效益是图书馆营销管理研究的逻辑起点。提出与读者合作是图书馆营销管理的新境界。 相似文献
2.
论图书馆信息营销的管理学特性 总被引：10，自引：1，他引：9
论述图书馆信息营销的管理学属性,认为图书馆信息营销是对图书馆管理核心价值的继承和发展,是对传统图书馆管理方式的变革和突破以及对传统图书馆管理文化的创新,指出充分认识图书馆信息营销的管理学特性,积极开展信息服务工作,对促进图书馆事业的发展具有一定的意义。 相似文献
3.
以内部营销推进图书馆全面质量管理 总被引：5，自引：0，他引：5
内部营销是现代管理理论的深化和发展 ,将内部营销理论引入图书馆内部 ,有效地利用其理论是图书馆成功管理的关键。本文对如何实施内部营销来推进图书馆全面质量管理进行了探讨 相似文献
4.
在分析营销管理理论核心思想的基础上,论证这一理论在图书馆管理中应用的必要性与可能性。从营销战略规划、营销管理理念、营销管理策略、品牌文化建设等方面探讨了其在图书馆管理中的应用,同时也分析了市场营销理论的局限性及应用于图书馆管理需要注意的问题。 相似文献
5.
营销与图书馆的发展具有不可分割的密切关系。营销是推动图书馆发展的重要力量和有效手段。而如何将营销理念引入我国图书馆界．以及如何使营销真正融入图书馆的管理当中去则是有待研究的核心与关键问题。本文基于图书馆营销的管理模式的构建,为图书馆管理提供了一种新的模式,对全面提高图书馆管理水平、促进图书馆的可持续发展具有重要的理论价值与实践意义。 相似文献
6.
图书馆是一个非营利机构，主要目标是为社会提供信息服务，对经济效益考虑甚少，然而，随着图书馆的发展，引入营销管理是图书馆发展的必然趋势。本文分析了图书馆采用营销管理的必要性、开展营销管理的优势，并提出了从企业营管理的经验论述了图书馆营销管理的六项策略。 相似文献
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徐双 《图书馆工作与研究》2012,(4):52-55
面对激烈的信息服务竞争和不确定的外部环境,营销创新是图书馆持续发展的必然选择。当前图书馆营销存在营销工作重视程度不够、营销创新意识缺乏、营销创新能力不足等问题。因此,图书馆应从营销理念创新、营销模式创新、管理创新、服务创新等方面推动图书馆营销创新。 相似文献
8.
本文在阐述内部营销概念的基础上，提出了在图书馆管理中实施内部营销的必要性，并结合图书馆的特点，对内部营销在图书馆管理中应用的方法和思路进行了探讨。 相似文献
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清华大学图书馆的微电影《爱上图书馆》获得国际图书馆协会联合会颁发的"图书馆国际营销奖",使图书馆界认识到微电影所具有的宣传推广图书馆价值观、规章制度、资源和服务的重要功能。图书馆将微电影作为营销工具,将有助于改善营销的主体结构、迅速扩大营销受众,并更加彰显以人为本的营销理念。开展图书馆微电影营销工作,要从对图书馆的深刻体验中寻求创意,加强对微电影创作和传播的管理,不断丰富微电影营销实践。 相似文献
10.
本文从分析图书馆微博营销现状入手,结合"蜻蜓效应"模型对如何利用该模型服务于图书馆微博营销管理模型的建立进行了分析,并对具体实践举措作出了讨论,希望能为图书馆微博营销管理的升级提供帮助。 相似文献
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浅论当代图书馆的十五种营销模式 总被引：1，自引：0，他引：1
图书馆营销研究是当代图书馆管理学理论研究中一个重要的领域,也是当代图书馆管理实践的重要课题。当代图书馆有十五大营销模式：服务营销模式、文化营销模式、事件营销模式、整合营销模式、互动营销模式、合作营销模式、体验营销模式、网络营销模式、关系营销模式、知识营销模式、品牌营销模式、定制营销模式、价值营销模式、公益营销模式和内部营销模式。 相似文献
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图书馆知识管理与营销观念刍议 总被引：1，自引：0，他引：1
图书馆知识管理是21世纪图书馆管理所面临的新课题。本从介绍知识与知识管理的涵义入手，论述了图书馆在实施知识管理中引进营销理念及可采用的策略，是运用市场规律策划图书馆知识产品与知识服务，以实现图书馆的社会效益和经济效益的管理手段和管理方法。 相似文献
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基于价值链理论的图书馆营销策略 总被引：12，自引：2，他引：12
在介绍价值链理论的基本内容及其特征的基础上，界定图书馆价值链的概念，构建图书馆价值链的一般模型，并针对该模型中的各个价值节点，提出图书馆可采用辅助活动的营销策略、外部营销策略、互动营销策略和国际化营销策略。 相似文献
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图书馆虽然是非营利性组织,但营销已经成为图书馆管理中一个重要的内容。从营销思想的历史变迁入手．阐述图书馆应采用“以读者为导向”的营销哲学以提高图书馆的管理水平,提出在“以读者为导向”的图书馆营销实践中,图书馆应了解读者需求,通过市场细分与目标市场定位,确定营销对象,并依据实际需求．选择恰当的营销组合策略。 相似文献
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论基于提升图书馆核心竞争力的内部营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
在阐述内部营销概念的基础上,提出了实施内部营销策略与构建图书馆核心竞争力是辩证统一的关系,并从培育优良的图书馆文化、构建学习型组织、建立双向信息沟通渠道、推行全员营销等方面对内部营销在图书馆管理中的应用进行了探讨,以充分发挥内部营销策略在构建图书馆核心竞争力中的作用。 相似文献
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This article aims to present an insight into some of the factors influencing the attitudes of academic library staff in three UK university libraries toward marketing and how these factors could be incorporated into an existing model. An online questionnaire about attitudes to marketing and personality was completed by 54 academic library staff from three UK universities. Four academic library management staff were also selected for in-depth interviews. The results indicated that academic library staff have a positive attitude toward marketing and feel that it is vital in the current environment. The research found that personality factors such as extroversion and openness to change, experience and training influenced marketing attitudes. It also revealed that academic library staff were unclear of the definition of marketing, leading to a possible misunderstanding and mistrust of the terminology. The research discovered a gap in marketing knowledge and understanding that must be addressed for marketing success to be achieved. The findings supported the definition of marketing for individual academic libraries as a prerequisite to strategic marketing planning and the importance of considering the attitudes of staff when implementing marketing strategy. 相似文献
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馆店融合发展成为图书馆事业中的一种重要发展趋势,是政府、社会、居民和书店主办者多方共赢的策略,两者在融合发展中战略营销管理合作具有必然性与可行性。针对目前发展中面临的问题,提出需要注意明确营销定位、建立长期的营销合作伙伴联盟、营销成本分摊及产生后续收益的组成及分配、组织文化发展及志愿者群体在战略营销管理中的作用与地位等战略营销设计中的对策与建议。 相似文献