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数字图书馆的体验式营销 总被引：1，自引：0，他引：1
阐述了数字图书馆营销的内涵,并通过数字图书馆营销的环境分析.运用STP、4Ps等理论,从目标营销策略、营销组合策略、互动体验式营销策略等方面时数字图书馆实施体验营销进行了探讨.认为,数字图书馆实施体验式营销的关键在于通过用户的体验需求,满足、培养、引导、开发用户需求,培养用户的忠诚度,以促进图书馆的长远发展. 相似文献
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大学城图书馆联盟营销组合策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
综述图书馆联盟信息营销的理论成果与实践活动,结合4P和4C策略构建大学城图书馆联盟营销组合策略模型,并以FULINK为例,对其实施营销组合的策略和取得的效果进行分析,探讨大学城图书馆联盟进行营销推广的4个原则:产品与顾客关联原则,价格与成本关联原则,渠道与便利关联原则,促销与沟通关联原则. 相似文献
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首先介绍了少年儿童图书馆的重要作用和使命,然后对少年儿童图书馆的发展现状进行了分析。介绍了市场营销领域著名的4P理论,并提出少年儿童图书馆可以基于4P理论开展营销活动。提出少年儿童图书馆可以通过采取产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略和促销策略来维持老用户并吸引更多的新用户。 相似文献
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本文利用市场营销学中的4P理论对科技出版物的营销策略进行研究和分析,试图具体演绎4P理论在科技出版物营销中的实际运用,其中重点对科技出版物的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行了分析、归纳和探讨。 相似文献
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随着网络书店的发展和阅读习惯的改变,实体书店面临巨大挑战。改善营销策略成为实体书店突破经营困境的关键一环。本文在分析实体书店经营现状的基础上,结合4C理论,从消费者需求策略、成本策略、便利性策略、沟通策略四个部分出发,为实体书店营销方式的进一步完善和创新提出了建议。 相似文献
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文章总结了近十年来国内外图书馆界关于数字图书馆的营销推广策略,从外部营销、内部营销、互动营销三个角度提炼了数字图书馆营销策略要点,以期对我国数字图书馆营销策略的研究和实践提供借鉴. 相似文献
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文章借助4V营销组合理论,从差异化经营、弹性的功能化服务、品牌附加价值化以及创造效用最大化从而产生书店与顾客的共鸣性等4个方面分析了实体书店进行差异性定位经营的组合策略,并针对实体书店4V营销定位的每一方面提出了具体的创新措施,以供参考. 相似文献
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4R营销策略在公共图书馆全民阅读推广中体现了其关系营销的价值,为营销者、营销对象间互动双赢提供了保障。本文阐述了公共图书馆全民阅读推广中4R营销策略的应用优势,并从引入新型智慧阅读推广模式、搭建内外部营销策略实施平台、完善分众与互动营销策略实施体系等方面,对公共图书馆全民阅读推广中4R营销的应用方案进行了进一步探究。 相似文献
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数字环境下出版企业4R营销策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
面对纷繁海量的媒介内容,受众与媒介作为注意力交换两大主体相互影响,相互作用的过程中,围绕数字化战略平台的4R营销理念:消费者的数字化画像与识别(recognize)、数字化信息覆盖到达(reach)、建立持续关系(relationship)、实现交易与回报(return),出版业与受众互动甚至"互构"增加出版物的社交属性,不断提升的消费者价值是出版业融合与实践的驱动力. 相似文献
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<中考大王丛书>是一套旨在指导和帮助初中三年级学生有效地搞好中考复习,全面提高复习效果和质量的读物,由广西教育出版社于2001年底向广西区域市场推出,在三个多月的时间里,销售量达到3.3万套,销售码洋达181万元,回款情况良好.可以说,在竞争呈白热化的教辅读物市场上,<中考大王丛书>分得了"一杯羹".那么,这套丛书成功的秘诀有哪些呢?作为这套丛书的销售经理,笔者曾作过深入研究和思考,认为其成功主要得益于营销观念的指导,和整体营销手段的充分运用. 相似文献
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4V营销理论重视提供差异化产品及服务,满足消费者个性化和情感需求,强调附加价值,追求“共鸣”.文章分析了当前实体书店发展困境原因,基于实体书店“自救”角度,阐述实体书店运用4V营销理论发挥比较优势,打造“第三空间”,通过众筹、VR等提升顾客卷入度, “逆亚马逊思维”,与上下游产业链共筑“读者云”等策略,从而提升竞争力. 相似文献
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随着“强化互联网思维”的提出,传媒出版业“互联网+”模式出现快速发展倾向,微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端,其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘。本文在探讨目前出版社微信营销模式基础上,基于4C理论对出版社微信营销要素进行分析,最后就出版社微信营销的未来发展提出预测与见解。 相似文献
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IFLA图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践,对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值;更重要的是,该奖项的创立者们指出,长期以来“宣传推广”几乎代表了“图书馆营销”的所有内涵,“图书馆营销”的内涵应该随着时代的要求逐步拓展。基于已有研究,梳理该奖项从2003年设立以来到2013年的所有获奖情况,指出研究相关案例时值得注意的一些基本情况,并从构建全面的营销体系、不变的基本原则和与时俱进的策略、多种最佳实践的吸收与内化3个层面讨论奖项及其获奖案例背后的营销理念。 相似文献