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1.
中国有句俗语,“人过留名,雁过留声”,还有一句是,“好事不出门,坏事传千里”.这两句体现中国人关于个人品牌经营传统智慧的格言,同样可以应用到城市品牌的管理中去.只不过要做小小的改变:一方面,对于每一个和城市有关联的人(经济学的概念叫做利益相关方),要让城市的良好名声留存在他们的记忆中;另方面,还要让这些对城市留下良好印象的人们愿意将自己的良好印象进行二次传播,以告知更多的人,让好事传千里,坏事处理应对在萌芽状态. 相似文献
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在研究城市品牌创意时,笔者曾经看过一个城市的创意方案.这个创意方案的对象是中国北部一座不大的城市.在看到这个创意方案之前,笔者并不知道这座城市,甚至连这座城市的名字都没有听说过.
之所以提及这十城市的创意方案,只是因为,在这个创意方案的前面,有一句话:“每一个城市都可以成为世界瞩目的焦点”. 相似文献
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2012年10月国庆黄金周,一场关于“静静的遂宁”的互动体验活动让这一城市品牌席卷成渝两地。活动由四川省遂宁市委、市政府发起,与以往的城市营销活动不同的是,这一次活动被交由遂宁日报报业集团主办。 相似文献
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2009年5月18日,《城市信报》编辑部从炎热的济南搬到了清爽的海滨城市青岛.作为《半岛都市报》的一个“小兄弟”,报业竞争的一堵防火墙,《城市信报》一开始的定位,就让这张小报纸走进了极端的“夹缝”.
按照要求,《城市信报》与《半岛都市报》合并发行,新闻选题须完全“区别化”.也就是说,在信息源本就了了的二线城市青岛,同样一个新闻事件,《半岛都市报》有的,《城市信报》就不能碰,这绝对让人纠结.但正是这个“夹缝”,让《城市信报》“无心插柳柳成荫”. 相似文献
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探讨城市品牌的传播,制订城市品牌传播的策略,我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择,以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等.同时还要看到,与企业或产品品牌传播不同的是,城市品牌具有更大的综合性、包容性,其传播也具有更大的复杂性和多样性.在考虑城市品牌传播时,我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定.笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播,发现有“三个维度”值得在实践中认真把握. 相似文献
6.
创意,是当下十分流行的一个词汇.这个词汇,既具有文化的含义,也具有经济的含义.工业,农业,科技,文化,都需要创意,也都在强调创意,依托创意来解决现实问题,制订发展规划,设计发展路径.
对于步入品牌式成长阶段的城市来说,创意也已经从一个概念发展成为一种理念.在城市发展所依靠的创意体系中,品牌创意具有极为核心的价值.品牌创意,是城市发展的一种手段,影响和决定着城市发展的步调、路径和措施;品牌创意,也是城市发展的一个目标,创意城市本身已成为城市形象的一种价值描述. 相似文献
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在调结构、转方式和信息拥塞、争夺注意力的大背景下,旨在营销城市的各类广告纷纷挤占荧屏,但“多、乱、散”的信息设计和“高大全”的诉求设定,这一有悖于城市品牌化发展方向的传播实践,并未引起学界关切和探讨.本文认为,营销的本质是传播,传播的核心是信息,信息的极致是生成品牌,明确提出信息管理是城市传播的根本所在. 相似文献
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一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品.
城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众. 相似文献
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城市品牌传播的重要性被越来越多的城市管理者所认知,不少城市已经开始了多种方式的尝试:电视广告、官方微博、大型节庆……煞是热闹.但是,在这种热闹的背后,成功地塑造了城市品牌并为公众接受的,似乎不多.笔者在与一些城市管理者接触过程中,常常听到他们的困惑:在众多的城市品牌中,怎样才能够凸显自己的城市个性,让人过目不忘,甚至产生非得身临其境不可的欲望呢?我的回答是,要突出自己的城市个性,同时又要赋予城市丰满的性格组合,让城市生动起来,亲切起来,有魅力起来. 相似文献
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2008奥运会将"科技北京、人文北京、绿色北京"的理念传遍了全世界,2010年世博会让无数中外游人看到了"让生活更美好"的上海,同样,这几年,园博会、花博会、亚运会、全运会,以及各种交易会、大型论坛等不停地在不同城市上演.显然,越来越多的城市管理者已经认识到,城市品牌传播除了常规媒体报道与广告宣传之外,通过大型事件,能够将城市品牌推广与城市发展有机结合,是一举多得的好方式. 相似文献
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11月初,我到石家庄参加了"2010传媒与城市发展峰会".这个会议以"城市品牌与传媒应用--如何运用传媒力量提升城市品牌"为主题,各方人士高论不少.我是压轴发言,题目还有点"雷"--"城市让生活更美好,就是传媒让生活更美好".我表达了两个基本观点:一,没有强势的传媒,就没有强势的城市. 相似文献
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实体书店文化空间与城市文化之间呈现出一种共生关系.两者之间既存在互惠共生关系,也存在偏利共生模式和负面环境影响;两者由共生关系走向共生发展的实现路径体现在:从实体书店文化空间维度来看,它与城市文化共生发展的主要路径有书店外部建筑设计契合城市文化风格、书店内部空间设计呼应城市文化特色、书店主题文化活动涵化城市文化品牌、以实体书店人文关怀滋养城市文化内涵、将书店文化融入到城市居民文化生活中、以科技手段赋能城市居民文化生活体验.从城市文化维度来看,它与实体书店文化空间实现共生发展的主要路径有优化城市文化环境,涵化市民文化阅读习惯;培育城市文化品牌,发挥城市文化“容器”功能;完善城市文化政策,营造良好的文化共生环境;推进城市文化教育,提升校园书店阅读质量. 相似文献
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塑造城市品牌是提升城市影响力的一种方式,目前,各个城市纷纷根据自身的历史、人文、经济、自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标。其中历史文化作为祖先留给后人的宝贵财富,是城市建设的重要依托之一。曲阜依托孔子儒家思想源发地的优势,打出了“孔子故里、东方圣城”旗帜,准安凭借“清明上河图”． 相似文献
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作为媒介的城市:传播意义再阐释 总被引：1，自引：0，他引：1
“如果说城市就是媒介,是不是听起来有点奇怪” (佐藤卓己,2004:24)?一位学者在撰写现代传媒史时如此发问.这个说法之所以可能让传播学者感觉奇怪,是因为它打破了我们对于传播和媒介的惯常理解.关于媒介,我们的关注点较多地落在报纸、广播、电视、网络等专业的大众媒介上,这又与我们常常将传播理解为这些大众媒介的信息传递有关. 相似文献
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城市品牌传播的过程,实际上也就是城市营销的过程.在营销学的理论与实践中,价值是一个极为重要的概念,也是一种极为重要的理念.营销链条上从起点到终端,营销价值或价值营销是主线.
对于一座城市而言,当我们对其进行整体的品牌塑造,并以品牌为载体进行城市营销时,这座城市就具有了产品的特性,城市与其营销对象之间也就产生了产品与顾客的对应关系. 相似文献
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我国期刊在新媒体与行业结构性过剩的双重压力之下,通过塑造品牌优化期刊经营管理成为必经之路.本文基于《城市画报》以品牌为中心的经营策略,从内容生产、广告策略和自身衍生品牌推广三个方面考量媒体的“三次售卖”,探究全媒体时代期刊品牌塑造路径. 相似文献
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本文在产业生态学视野下分析节事生态系统中的“生成、发展、竞争、平衡”四大机制,阐述其为城市品牌的主题定位、核心竞争力塑造以及差异化发展提供长久动力系统,同时,论述节事产业的协同发展、资源获取以及增值——价值传递机制与城市品牌的管理、维护与体验的关系,从而提炼出节事产业的生态模型以及生态运行体系与城市品牌的深刻关联,以期建立节事活动塑造与运营城市品牌的长效机制,并以美国圣达菲为例,为我国创意城市品牌的塑造与运行提供有益借鉴。 相似文献
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更加突出品牌与理念的差异化,争相从城市中心向周边区域辐射,强调新闻版的细化与包装……这一切,预示着广东三大报团的新一轮竞争更加深入,也让我们看到广东报业“成熟”的力量。 相似文献
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只有让人大及其常委会成为“电视问政”的总后台,才能让各级官员有所忌惮.
我国中部一个城市由于长期坚持“电视问政”而引起社会各界广泛关注.每到“电视问政”节目播出时,市民围坐在电视机前,对参加“电视问政”的官员评头论足,这个节目不仅是电视台收视率最高的节目,同时也是社会影响力最大的节目. 相似文献