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当前人人都在谈论"大数据",其正在改变着营销产业链的各个环节。面对海量的数据,如何进行深入地挖掘和解读,通过有效地分析和预判,做出正确的战略决策,是摆在企业面前的一道难题。收视调查市场因调查方式、调查范围、调查渠道等等不同,经常呈现出众说纷纭的局面。对于广告主来说,要让自己的广告花费不被浪费掉,就要学会从庞大的数据中,去伪存真,发现电视市场真实的规律。电视仍然是最强势媒体海量数据证明媒体规模及趋势:电视媒体仍占最大比重。从中国媒体市场格局上分析,在2012年全国广 相似文献
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龙长缨 《中国广播电视学刊》2004,(3):31-31
广播电视媒体的核心资源，说到底，不外乎三大类：频道(频率)，节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象，但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源．最大限度地满足受众的需求，一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调查能够客观、科学、准确地提供有关受众收看和收听行为数据，从受众的角度反映市场的需求和对媒 相似文献
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“广播受众调查是受众工作部门以严谨的态度、科学的手段对受众存在的情况、收听需求、听众心理、收听行为、受众效果等进行比较准确地把握与推测”。从理论上讲，市场调查方法和调查标准的科学性和准确性直接影响到市场调查结果的准确性和权威性。本试从目前广播受众市场调查中调查公司统一调查 相似文献
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当前,地市传媒仍然是当地最大的主流媒体,有着特有的地域性舆论引导优势、传媒市场优势、渠道优势与广阔的发展潜力和前景。同时,在发展过程中也有着各种各样的困惑与问题。地市传媒的主体传媒人,他们的生存现状如何,幸福指数如何,在很大程度上决定着地市媒体的未来。为此,2013年初,在本刊QQ群"市州媒体圈"上进行了"地市传媒人,你幸福吗?"的微调查,收到56位地市传媒人对10个所关心的问题的回复。 相似文献
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市场调查已经切入了大多数行业,就传媒业而言,报纸期刊媒体的读者调查、广播电视的视听率调查等已经成为媒体进行自我调整的重要手段,调查结果对媒体的广告经营、节目制作、财务管理等方面都具有极大的决策价值.随着我国现代出版业的不断发展,为更好了解市场、把握市场走势,并与国际书业调查接轨,书业调查也逐渐走进了我国的书业市场,为我国出版企业的决策环节提供科学合理的数据服务. 相似文献
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深入改革创新,建立市场机制,推进市场经营,是一个行业媒体解决现实生存、谋求长期发展需要深入思考并认真解决的基本问题,它涉及三个方面的内容:一是行业媒体要不要经营市场,能不能真正进入市场;二是行业媒体怎样根据市场环境和自身特点,明确方向,准确定位,正确地进入市场;三是行业媒体如何在经营市场过程中充分发挥行业以及行业媒体的特有优势,寻找市场机会,掌握市场规律,参与市场竞争,取得市场效益. 相似文献
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李宇 《中国广播电视学刊》2014,(3)
正随着新兴媒体的发展,传统收视率调查正日益显现出不足,尤其是测量非电视渠道之外的传播情况。如何在数字时代针对多种收视终端和播出方式开展准确高效的收视率调查,是对全球电视市场调查业的挑战,也是调查技术变革的巨大动力。本文以美国尼尔森公司为例,探讨数字时代收视率调查的挑战与变革。一、尼尔森公司收视率调查体系简介目前,美国每年电视广告市场的总值达到了638亿美元。在这笔巨额广告的投放过程中,尼尔森公司扮 相似文献
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中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破. 相似文献
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一个网站要开展网上调查,选题策划是至关重要的。如何策划选题,不同的网站有不同的"招数"和"套路"。按照一种什么样的思维模式确定网上调查选题,策划出来的选题会直接影响网上调查所得数据的权威性和结果的可靠性。纵观不同的网站搞的网上调查,在选题策划上,虽然具体做法各有不同,内容上也千差万别,但从宏观上看,大体有这样三种思维模式：企业网站,调查内容讲究"务实";商业网站,调查内容讲究"抢眼";媒体网站,调查内容讲究"互动"。在谈到网上调查体现这三种思维模式之前,我们先来看看互联网作为一个交互性很强的工具,为市场调… 相似文献
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数据营销是在报纸定位、形象推广等战略营销完成之后的继续与深化。借助第三方调查数据彰显报纸实力,让客户在现有的媒体认知中了解媒体的价值所在,对媒体产生信赖,是目前媒体博弈中的又一新兴手段。目前,《春城晚报》有着不可比拟的数据优势——阅读率遥遥领先同城媒体;高素质、高收入读者更多阅读《晚报》;在各细分广告行业均有较高的广告价值,这些都为数据营销奠定了良好基础。本次数据营销,首次邀请央视市场研究资深客户总监用数据给客户讲述了一个全新的关于《晚报》"价值"的故事,也是首次在《晚报》地产、汽车、金融、教育相应行业进行广告营销的精耕细作。规模之大、影响之广,在云南报业广告市场竞争中尚属首例。靠《晚报》的优势数据和用心细致的培训打动广告客户,强化《春城晚报》是云南强势领先都市类主流媒体的形象,获得了超出预期的显著效果。 相似文献
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2011年在对有限的受众注意力资源的激烈争夺中,中国电视媒体竞争日趋白热化,并引发广电主管部门的高度关注,下半年"限娱令"和"限广令"的重磅出击在为市场降温的同时也为来年预置了更多的不确定性。本文基于CSM媒介研究的收视调查数据,对2011年电视频道和节目的收视市场进行分析,以期为各级电视媒体应对未来市场之变提供参考。 相似文献
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所谓定位,是对频道内在素质和外在形象的综合描述,如湖南卫视的"快乐中国"、江苏卫视的"幸福中国"、山东卫视的"情义山东,公平中国"等等,频道定位体现着媒体决策者把握市场的能力和谋篇布局、运筹帷幄的气度与水平。上世纪末,省级电视台全面上星后,激烈的市场竞争,催生了各频道定位意识的觉醒,也敦促各频道根据市场的变化不断修正和完善各自的定位。纵观十几年来的媒体生态,谁的定位准确,执行到位,谁就能占得先机,赢得市场。 相似文献
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杜国清 《中国广播电视学刊》2004,(3):21-23
收视率调查方面。央视-索福瑞和尼尔森媒介几乎同时在中国受众市场展开收视率调查服务，是目前中国受众市场上最主要的收视数据提供者。后者坚持主打中心城市，相当长时间内仅提供11城市测量仪收视率数据，而前者则是日记法和测量仪法并用，遍地开花，很快拿下了收视调查市场份额的大半壁江山。 相似文献
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与传媒业态重整同步而来的,是对媒体人才的重新认识和人才结构的重新调整。一个从业者需要反思自己是否还能紧跟潮流、被人需要;一个管理者需要明晰如何勾勒和描绘他所需要的人才。恐怕没有谁比超脱于二者之外的"猎头"更能准确地把握市场和行业的需要。 相似文献
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近年来,央视、省级卫视及地面频道的竞争日趋白热化,湖南卫视一骑绝尘,安徽卫视剧行天下,我们浙江卫视也不甘寂寞,凭借"七剑出江南"的豪情成功地搅动了电视市场,但搅动市场之后如何真正夯实基础、稳定市场,如何真正成为电视媒体竞争中具有话语权的强势的领跑者?这是摆在每一个浙江卫视人面前的严峻课题。 相似文献
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杂志：被低估了的广告投放地带 总被引：1，自引：0，他引：1
我国广告业经过近20年的快速发展,目前已达到相当的规模,也在一定程度上改变了原来那种"拉活靠关系,投放拍脑袋"的落后经营方式.但是,仔细审视一下目前的我国广告经营状况,多年延续下来的非理性的广告投放惯性仍然起着很大的作用.比如,由于针对各类媒体、各单个媒体发布的广告而进行的广告效果评价在我国基本上还是一个空白,使得不同媒体之间、同一个媒体内部的广告效果的比较无从进行,这就不可避免地影响了广告投放的取向,即原来投得多的就多投,原来投得少的就少投,原来没投的就不投.一句话,在广告投放的依据上,目前我国的广告主、广告公司和媒介机构是处于一种只有"前评估"(如依靠各种媒介市场调查数据进行推论)、没有"后评估"(广告发布后的效果评价)的这样一种被默认的惯性环境之中.在中国媒体发展变化日新月异的大背景下,这多少显得有点不和谐. 相似文献