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探索图书出版的数字化营销之路 总被引：1，自引：0，他引：1
互联网时代的到来,传统的图书发行模式将受到新的信息化营销模式的影响."随着数字化、网络化的发展,当前传统的书、报、刊出版业正经历着一场深刻的技术变革,数字技术对整个社会知识和信息的传播方式产生革命性的影响."[1]图书出版的数字化营销已经成为许多出版社探索的营销模式."数字化营销,就是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式"[2],图书出版的数字化营销利用网上和网下资源,最大限度地扩大出版者与作者、读者的接触,根据不同数字化媒体的特性传播出版信息和出版社的品牌形象,达到整合营销传播的目的. 相似文献
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移动互联网时代,人与媒介关系发生了革命性的变革.人自身的数字化使之无缝嵌入互联网内部,人本身成为媒介的一个节点,逆转成为媒介的延伸.以“用户”为基础的开放、多向、即时互动的新型传播模式初步确立.传统大众传播模式以及传统的媒体产业营销模式受到致命的冲击和颠覆,而新型数字媒体产业的运营模式尚处于摸索阶段.文章认为提高以用户情感参与及脑力贡献为核心的用户忠诚度,是数字媒体产业运营成功的关键,“游戏化”设计对于解决数字媒体产业的用户忠诚度问题,有着特有的功能与价值. 相似文献
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社交媒体改变了人们的沟通方式和消费行为,给现代营销注入了无限生机与活力,辐射到图书营销领域也引发诸多变革,开启了图书营销的新视界.社交媒体让"圈子营销"无所不在,微店售书实现"我的消费,我做主",微店连锁将创建图书销售的全渠道格局. 相似文献
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在数字媒体营销大战看似混乱、复杂的局面下,有一点是清楚的、不变的——消费者洞察。不管是传播的内容还是传播的媒介,其所有的传播都是针对消费者设计的随着移动终端技术的更新变革、新媒体的迅速崛起,单凭传统媒体而获得营销传播的成功已经失去肥沃的土壤。就连向来大手笔投放电视广告的宝洁公司,近期也动作频频开始加大在数字媒体营销方面的投入。数字媒体营销已经成为各大品牌广告投放选择的竞技场。其在品牌整合度、媒体选择和组合、媒体行程设定及排期等方面的复杂度、竞争激烈度,都远远超越了传统媒体范畴。在数字媒体营销大战看似混乱、复杂的局面下,有一点是清楚的、不变的——消费者洞察。不管是传播的内容,还是传播的媒介,其所有的传播都是针对消费者设计的。 相似文献
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世界著名媒体航母——宏盟集团近几年始终致力于中国数字媒体行业的运营,并且卓有成就。而在当前世界范围内的金融危机影响下,中国的数字媒体究竟需要如何应对、如何营销、如何整合?在纷繁复杂 相似文献
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数字技术带来的人类生存方式的变革是数字营销产生的背景。数字营销的本质是基于虚拟实践的营销;数字营销作用于消费者的虚拟体验;数字营销中创意与传播、传播与营销一体化。近几年,数字营销呈爆炸式成长态势,随着虚拟生存的常态化,数字营销将成为虚拟生存时代最主要的营销形态,数字营销与传统营销方式的互动与整合会长期存在。 相似文献
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随着“内容为王”时代的到来,数字化背景下的中国电视媒体正面临着内容改革的重大任务.本文从内容的生产、传播方式、开发、经营四个方面对电视媒体的内容变革作了分析,指出数字技术的发展不但不会让电视媒体消亡,相反会加速电视媒体内容的发展,获得竞争优势. 相似文献
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数字技术引发的传播环境变化和消费者消费习惯变化,使传统媒体主导广告传播活动的局面不再,数字媒体的营销传播价值日益凸显,移动互联的快速发展更是加深了消费者数字化、移动化生存特征.在保证实效性的基础上,广告主顺势而为,求新求变,围绕消费者调整传播方式.媒体策略作为广告主营销传播的重要一环,也成为我们洞察变革的关键. 相似文献
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会员制营销是有效实施客户关系管理,提升品牌忠诚度的有效手段,自媒体将深刻变革营销会员制营销的模式和工具。本文提出了由会员大数据、会员自媒体平台、会员自媒体营销实施、会员自媒体营销监测、评价和反馈四部分构成的品牌会员自媒体营销框架模型,分析了可采用的自媒体营销的传播策略,并阐述了在自媒体营销模型框架下,如何具体实施自媒体营销策略。 相似文献
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数字技术作为一种"创造性力量",给出版界带来了深刻变革,传统的出版媒体都在借助数字技术进行升级改造。位于我国西部的康巴藏族地区是一个拥有独特民族文化特色的区域,了解当地的民族数字出 相似文献
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如何最大化借助数字平台营销系统将成为数字时代的营销重点.日本电通广告在东京2010年的Ad tech会议上首创"Triple Media"战略,可译作"三类媒体",力图通过将纷繁芜杂的数字媒体分类整合的方式,实现品牌信息在数字平台间相互补充与叠加的传播效应,或许能为品牌管理与品牌整合提供一种新视角.笔者认为,数字平台传播路径的渐趋交叉与融合,会进而导致数字复合技术或平台服务的转型以及新营销战略或新市场机遇的产生,这个过程中,品牌客户及数字代理业需要以一种前瞻性视角思索三类媒体相互作用过程中的许多问题,以及将可能迎来的机遇与转变. 相似文献
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数字营销时代,传播从媒体传播转变为人际传播.传统媒体投放形式已无法适应自媒体时代的传播需求,互联网思维是传统传播转型的方向.广告与公关的边界走向模糊,原生广告应运而生,新的组织架构正在形成.移动互联网的飞速发展使得广告营销市场充满了无限的可能,其魅力已经显现.本文试图通过从现象到本质的分析,探寻广告全新的价值,指出"互联网+"时代广告变革的四大关键点,提出广告应审时度势,实现融合创新发展. 相似文献
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随着数字技术在出版产业的广泛应用,传统出版和新兴出版的融合不断深入,出版技术、出版内容、营销方式、出版人才等都发生了深刻的变革,出版行业的数字化转型不断走向深入。文章分析了在出版数字化转型背景下,出版单位进行编辑业务流程再造的核心原则和支撑要素,并结合出版实践,详细阐述了编辑营销一体化业务流程的运行过程,以期对数字时代出版单位的出版业务工作实践提供一种可供参考和借鉴的模式。 相似文献
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媒介融合视野下的报业转型——从西方著名报纸的变革谈起 总被引：1，自引：0，他引：1
数字技术给媒体带来了革命性的变化，掀起了媒介整合的浪潮，推动了媒体的整合与发展。这种划时代的推动作用。正在显现并将影响深远。总结、研究、前瞻这一新形势下媒体发展中的重要变革，对把握与修正媒体的未来走向具有重要意义。本刊特约的几位学者、老总的文章，从多个角度对这一课题进行了论述，包括，通过对西方一些著名媒体内容和整合渠道的分析，探索当前报纸发展的最新轨迹，以及对我国传统媒体数字化发展路径的前瞻等。数字化媒体、媒体数字化是个新事物，可总结、研究、探讨的空间很广大，本刊期盼专家、学者、业界同人发表真知灼见。 相似文献