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2015年天猫和京东以综艺晚会的形式对自造的"双十一"购物节进行宣传,而苏宁、乐视则在2016年也加入此行列。这种在网购狂欢节背景之下诞生的综艺晚会,与传统综艺晚会相比更具娱乐性、商业性、互动性和年轻化。本文将对诞生于网络狂欢背景下的综艺晚会的形态进行分析,通过对晚会性质、模式、文本等方面的解析,探讨此类晚会的价值所在以及其创新思路对传统综艺晚会的启发。 相似文献
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互联网时代,电子商务的快速发展带来人们消费行为的改变,随时随地都可以实现网络购物,每年的11月11日更是被称为“网络购物节”,创造出不断刷新的网络消费纪录..在“互联网+”时代,电视艺术与电子商务相结合,在2015年“双十一”前夜为大众呈现了新的艺术形式——网络购物电视晚会,据第三方收视率监测公司酷云的数据,湖南卫视“天猫双十一狂欢夜”晚会收视率高达28.3866％,而据电子商务网络平台天猫的数据显示,2015年11月11日0时12分28秒,天猫网络交易额超过100亿元人民币,2015年“天猫双十一”全天成交额达912.17亿元人民币,创造了新的纪录.此次网络购物电视晚会非常值得研究和进一步思考,结合“互联网+”的形态演进和时代背景,分析网络消费与电视艺术的狂欢. 相似文献
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2015天猫双十一晚会创造了高收视率和高市场占有率。这场媒介仪式,不禁让人联想起创造了国人30多年记忆的中央电视台春节联欢晚会,二者诞生于不同的时代背景下,也必将呈现新的特征。以央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析为例,二者在文化根基、文化表演方式、仪式终极目标以及传播的价值理念这四个方面呈现的不同,印证了媒介仪式从联欢走向狂欢。而导致这一转向的根本原因是互联网时代,人们的多元化需求和个人欲望的膨胀。 相似文献
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T2O (TV to Online)模式是融媒时代电视节目转型的路径选择之一,其宏观背景是注意力经济碎片化的既定态势,内在动力则是一线卫视的互联网思维.T2O模式以移动互联为核心要件、注重播出平台、产品演示、用户体验的有机连接,旨在通过场景互动和娱乐传播构建内容、广告、流量及消费的生态循环.
作为国内标志性电视媒体,湖南卫视与天猫强强联手的2015年天猫双11晚会,以近30％的破纪录的收视份额和高效能的消费转化,成为湖南卫视试水T2O市场反应的经典举措,这一晚会形态的积极实践,为诸多卫视平台T2O模式创新提供了参照范式. 相似文献
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近几年来,利用网络造节来营销变得广为流行。有些造出的节越来越声势浩大,这从天猫"双十一"历年的营销策划、销售总额攀升、舆论持久度都可看出;然而,有些造出的节日却逐渐销声匿迹。天猫营销的成功之处,是准确把握了受众在购物中的认知心理和消费心理,进而发展出新颖适当的营销模式。通过各种方式引起受众注意,促进营销信息的顺利表征,加深受众记忆,最大程度去除理性思维对购买欲的抑制,最终达到购买行为的实现。 相似文献
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雷顺莉 《记者观察(上半月)》2013,(1):50-53
当一个人坐上了赌桌,看见对手不断下注,可能除了怀着赌一把的心情跟着下注以外,也别无选择。在"双11"这个由商家一手营销出来的购物狂欢节中,天猫一家就收获了132亿元的交易额。不过,在天猫这个132亿元的漂亮账单中,又有多少是老杨和张大力这样的水军团队制造出的虚假泡沫?虚假繁荣在2012年"双11"五折促销开始的第一分钟,有1000万人涌入了天猫和淘宝, 相似文献
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本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。 相似文献
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宋毅 《中国广播电视学刊》2012,(5):75-77
以春节联欢晚会为代表的大型晚会日渐成为各电视台、频道树立品牌形象、展示实力、争夺收视的竞赛场。在大型晚会的宣传工作中,如何引入成熟的整合营销传播理念成为重要命题。整合营销传播(IMC)作为20世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,美国广告代理商协会对 相似文献
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从今年双11来看,天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商移动端订单均超60%,势头之猛超乎想象。移动互联网营销的爆发为电商移动化起到了催化作用,据统计,2015年中国移动互联网广告支出增长了90%。在面对移动新常态时,企业需重新审视移动营销环境,对移动媒体而言,占据流量入口成为关键。 相似文献
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自2013年起,每年在央视春晚期间播出的系列公益广告均取得良好的传播效果,作为仪式化传播的组成部分也发挥着文化维系的作用,是值得关注的研究对象.本文以2017年央视春晚期间播出的公益广告《包住篇》为例,运用符号学研究方法,分析该广告是如何在贴近现实的语境下,运用富有张力的符号系统唤起民众联想,实现"家国情怀"的中华民族文化建构和维系. 相似文献
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2007年成立的阿里妈妈公司,名气不如母公司阿里巴巴,也比不上兄弟公司淘宝、支付宝和天猫。但低调的阿里妈妈,现已成长为中国最大的广告联盟,同时也是全国最大的广告交易平台。2013年1月10日,阿里妈妈事业部成立,不仅负责整个集团的营销业务,更旨在打造具备电商特色的全网营销平台。 相似文献
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孙宏超 《记者观察(上半月)》2013,(3):32-35
在2012年底的央视年度经济人物颁奖晚会上,万达董事长王健林公开表示:"我跟马云先生赌一把,10年后,如果电商在中国零售市场占50%,我给他1亿元,如果没到他还我1亿元。"需要提醒的是,电商势头实在过于凶猛。2012年,阿里巴巴旗下淘宝和天猫交易额已经超过万亿元,这样亮眼的成绩可 相似文献
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天猫"双十一"晚会自2015年开始举办以来,不仅成为启动"双十一"购物节的重要仪式,也作为一种新的文化存在获得越来越多的关注。它把娱乐、文艺、消费、广告结合在一起,致力于打造极致狂欢与深度共情,刺激受众在仪式的参与中找到情感归属,同时进行多样化的品牌推广,激发消费欲望,诱导消费行为,培养人们对"双十一"购物节的文化认同和消费习惯,最终实现其商业变现的目的。 相似文献
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媒介仪式:媒介事件的界定与仪式化表述——以我国的春节联欢晚会为范本 总被引：1，自引：0，他引：1
邵静 《浙江传媒学院学报》2009,16(4):6-9
媒介仪式的形成离不开具体的媒介事件,而媒介事件的种种仪式化特征又是其强大生命力和吸引力的来源。以我国特殊的媒介事件——春节联欢晚会为例,在对其进行性质界定的基础上,分析具体的仪式化的组织方式、表现方式和接受方式,并由此寻找"春晚事件"巨大影响力的根源。 相似文献
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本研究基于传播仪式观的视角,对央视频的"雷神山""火神山"慢直播进行研究,通过对传播仪式观和仪式化传播的内涵解读,分析央视频"雷神山""火神山"慢直播中仪式化传播的实践与价值,以期帮助当下的媒体在开展传播活动时更好地运用仪式化传播. 相似文献
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湖南卫视的“天猫双十一”晚会是国内 T2O 模式下的又一成功案例,在彻底颠覆了电视内容制作与传统广告模式的同时,多屏互动的实现、平台势能的利用、广告机制的引导等多种因素的结合让这一创新的电视晚会模式达到了“电商+电视”的跨界共赢,也让业界对于T2O的转化率拥有了更大想象空间。与此同时,也应考虑到 T2O 模式在我国处于概念阶段的客观事实。尚不成熟的模式和为数不多的实践都不足以得出一个准确的结论,在未来的发展过程中仍需不断考察。 相似文献
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融合技术创新和新媒体传播让2017年央视"春晚"呈现诸多亮点,获得观众的广泛好评.晚会从编排结构、风格基调、视听语言、灯光舞美、服装道具等方面都颇有新意,借助高科技技术,晚会从内容到形式不断推陈出新,为观众呈现了一场盛大的节日联欢盛会. 相似文献