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企业营销战略以及其中的广告策略对于企业的生存和发展至关重要。在网络时代,由于网络使得企业面临的外部环境有所变化,这就要求企业在制定营销战略和广告策略时要充分考虑网络的特点,制定出有针对性的网络广告营销策略。 相似文献
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与传统媒体广告以及户外广告相比,网络广告的营销具有较强的针对性、开放性、可控性等得天独厚的优势,是企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。优衣库品牌的网络广告富有新意、整合性强,将广告与艺术完美地结合,它的成功让人们看到了网络广告营销的强大魅力。 相似文献
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与传统媒体广告以及户外广告相比,网络广告的营销具有较强的针对性、开放性、可控性等得天独厚的优势,是企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。优衣库品牌的网络广告富有新意、整合性强,将广告与艺术完美地结合,它的成功让人们看到了网络广告营销的强大魅力。 相似文献
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多元发行渠道改变弱势地位三网融合的深入,会使电信运营商之间、电信运营商与广电企业之间的竞争日趋激烈,并出现分化.区域弱势运营商与当地广电企业、与媒体有充分的合作动机.手机媒体可加大与南方联通、北方电信联合与谈判的力度,通过内容优势,以及一些业务捆绑,如报社可联合运营商推出增值服务项目,让手机报业务成为电信运营企业不可或缺的业务,加大媒体对渠道谈判的筹码,提高对新业务的掌控能力. 相似文献
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杨景 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》2002,(8)
随着电信业的发展，一个全新的价值链正在电信行业中形成。这个价值链中的主要成员包括运营商、业务提供商、虚拟网络运营商、互联网入口、应用开发商、内容提供商、企业和消费品牌。一、传统电信运营商的困境目前，电信市场是通过垂直和集成的价值链创建的。电信市场面对的是大量的普通电信用户。这个价值链中的成员只有两个：运营商和设备制造商。运营商在设备制造商专有的特殊协议的基础上开发应用，然后通过自己的网络将这些应用投放到广大的客户群去。而随着业务提供商、虚拟网络运营商以至虚拟移动网络运营商进入电信价值链，形成了开… 相似文献
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在新媒体时代中,传统媒体与新媒体正在竞争与融合中实现多元化的共同发展。面对竞争与机遇,国内报业要想冲出重围,唯有在创新中谋求战略转型,从营销报纸逐渐转变为营销内容,由一个报纸运营商逐渐转变为内容运营商。在转变过程中,我们如何利用报社现有资源,如何通过改进商业模式和营销方式,更有效地吸引读者和广告商,已经成为摆在我们面前的严峻问题。 相似文献
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大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是在网络广告领域,刚刚兴起的网络广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代一个崭新的领域。RTB模式的兴起折射出在技术的推动下网络广告正经历着如下变革:1.网络广告从作为一种营销工具到作为一种营销系统的变革;2.网络广告从内容关联到消费者行为关联的变化;3.网络广告从以单一媒体为中心到以数据为中心的变革。 相似文献
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传统报业冲出困境,必须实行战略转型,从营销报纸转变为营销内容,由一个报纸运营商转型为内容运营商。第一,拉长媒体链条,建立完整的全媒体组合;第二,体制机制创新,按市场经济规律配置资源;第三,再造流程,按媒体内在传播规律制造产品;第四,靠技术引领进步,为数据库营销排兵布阵。 相似文献
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针对目前粗放式流量经营模式存在的营销成本高、营销效率低、未能充分挖掘用户潜在价值的问题,从电信运营商角度入手进行研究,电信运营商应积极探索大数据分析应用,构建以数据仓库为载体的流量经营支撑平台,实现多维数据的关联分析,引入数据挖掘构建目标用户模型,建立高效的信息支撑平台支撑市场营销,提升营销效率、降低营销成本,实现从“粗放式流量经营”到“精准化流量经营”的华丽转变。 相似文献
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<正> 随着网络的不断发展,无论是提供网络内容服务的内容供应商还是提供网络接入服务的电信运营商、都在不断地拓展自己的业务领域和服务内容,探索新的赢利模式,为用户提供更加完善的服务。从价值链和竞争优势的角度出发,如何将上游和下游的资源进行合理的整合,提供具备低成本、差异化的产品是企业在竞争中取胜的关键。“内容+接入”逐渐成为内容供应商和电信运营商在线服务新的拓展模式。 相似文献
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本文分析了利用互联网进行故事营销的优势,提出了利用互联网实现故事营销的几种途径——企业网站、网络广告和邮件营销,并对利用网络游戏实现故事营销的优势和前景进行了分析和展望。 相似文献
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随着新一轮“双一流”建设的开展,高校采取一切必要手段来促进学科建设与发展。高校图书馆学科战略情报服务则是面向该战略需求,利用内外部资源与知识分析优势,提供战略情报支撑。本研究在梳理学科战略情报服务相关理论与实践的基础上,对学科战略情报服务开展的主要内容、基本流程、开展形式等方面进行探讨,结合目前高校图书馆在该服务中存在的问题与困境,呼吁在紧跟学校决策需求、构建主体协作网络、打造专业服务团队、强化资源工具建设等方面加强探索研究,以推动学科战略情报服务快速、稳定发展,获得学校决策与管理部门支持与认可。 相似文献
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本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。 相似文献
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据统计，目前我国的电信运营企业有3000多家，其中主要有中国电信、中国移动、联通、网通、铁通公司等，另外广电，电力等潜在竞争者也跃跃欲试，待“证”而发。各运营商正在大力新建或改造线路，以巩固已有市场，进而抢占新业务市场。电信运营商必须“以客户为中心”部署自己的整体战略，才能立于不败之地。 相似文献
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2013年1月9日,DCCI主办的Adworld2013互动营销世界峰会在北京亮马河会议中心隆重召开。派择作为本次峰会的受邀企业,全程参与了数据合作联盟启动仪式、精准营销专场演讲以及圆桌论坛,并接受了媒体的现场专访,首次公开推出择平台,并畅谈大数据环境下网络广告运营商该如何应变。在晚上的金赢销奖颁奖典礼,派择凭借"BMW3系-奥运魔图营销"案例荣获全场大奖最佳案例奖,开启了派择2013年的数字营销征程!派择科技产品总监周昊先生,以"万象营销,赢在抉择",作为精准营销专场的演讲主题,阐述了"数字营销领域永远不乏技术和概念,但是否深刻洞悉了广告主的真实需求,是否真正符合消费者 相似文献
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本文从传统媒体广告营销的核心理念、网络技术主导下的广告营销环境和网络广告营销的核心理念三个主题依次展开论述,试图在对网络技术主导下的广告营销环境的解析中、在与传统媒体广告营销理念的比较中阐明网络广告营销的核心理念——"理性说服"。 相似文献
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三网融合背景下的"全战略"反思与平台化趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
在三网融合的背景下,广电、电信等传统企业为了应对来自产业内外的竞争,纷纷提出了旨在构建多种网络混合互通、多种业务类型相互支撑、多种媒体形态相互交融的"全战略".本文分析了这种战略导向的动因、本质以及后果,并通过对比互联网企业和苹果iPhone手机的平台战略,指出三网融合进程中,在两大传统产业的博弈之外,更重要的是平台化变革的趋势,最后探讨了广电、电信网络运营商如何向平台发展模式转变的问题. 相似文献