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免费直投杂志,是个舶来品.它最先盛行于西方,只是近五六年才登陆中国.顾名思义,免费直投杂志有三大鲜明特点:1.无须付费;2.有固定开本、定期出版,与大街小巷漫天纷飞的广告纸、宣传单迥然不同;3.定向发行,将杂志直接送达消费者手中.简要概之,免费直投杂志就是以广告为主要收入来源,靠数据库营销锁定高档人群,把杂志投放到高档社区或者是放在高档消费场所,在目标城市扩张消费影响力.它们定向发行,直接引导消费,已成功融入市民日常消费. 相似文献
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故事性广告的定义与特点
在信息膨胀的今天,如何让消费者对其广告感兴趣并有所期待?研究发现,通过对遗忘与记忆的原理分析,往往是有故事情节的广告更能被人们所记牢.①
故事性广告就是借用文学创作的手法,将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众.②深化受众对信息主体的感受认同,从而达到广而告之的目的.研究发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当高的点击率.③以往的故事性广告中,视频类居多. 相似文献
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在过去相当长的一段时间里,企业的广告宣传往往依赖于报刊、广播、电视等媒体,间接地将产品信息传递给消费者。而互联网时代的到来为企业提供了一个自主发布信息内容的契机,不少企业开始创办自己的定向出版物,直接与目标受众进行接触,这种行之有效的方法就是定向媒体广告策略。本文以品牌杂志为例,分析了这种广告形式的优势和特点。 相似文献
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DM杂志:生存还是毁灭? 总被引：3，自引：0，他引：3
世上的事情就这么怪,当因特网、I T、宽带网、光缆、手机,信息媒体形和读者渐渐离去,编辑者收入减少,最终挺不下去而停刊。现存的收费杂志,内容多半是以编辑部的原则为中心,以公正媒体而自负,并不会因为大赞助商而改变自己的编辑原则。而免费杂志从一开始就是以专门领域信息传播为己任,以消费者为读者,编辑原则必须以如何表现商品和服务为中心,受众层面更为广阔,被商家所看好。所以,最近的免费杂志发行量迅速增加,处于混战之中。有城市就有D M杂志免费杂志是个舶来品,在消费超级大国美国,D M广告占到了媒体广告总量的20%左右。由于直接派… 相似文献
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市场经济发展下,当前国内各大城市兴起DM免费直投广告杂志,它们将媒体形式与商品广告合二为一.DM杂志针对读者进行"小众化"取向的定向投放发行策略,主要依靠数据库营销模式. 相似文献
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DM是标准的舶来品,它的英文名字是Direct Mai（l直邮广告）,后来发展成定期出版、装订成册的DM杂志。DM杂志又被称为＂免费直投杂志＂,它与我国传统意义上的期刊杂志是不同的,其中二者最大的不同就在于DM是免费的,不靠发行赢利。它采用广告与信息合二为一的形式, 相似文献
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长期以来，广告主对现代广告的认识还局限在广告就是将产品或服务的信息传播给消费者(受众)，而对于广告在什么时间、以什么投放方式告诉给什么样的消费者，广告的效果如何等问题缺乏更深入、更理性的思考．而这些恰恰是决定一个广告能否成功的重要因素。现代广告质量已经不仅仅是广告本身(设计、制作)的质量，而是成为一个质量体系。从最初期的广告市场凋研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、 相似文献
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一年一度的报纸大征订工作即将开始,在一些城市,广告抵订又成为热门话题.所谓广告抵订,是指在报纸征订过程中,赠送发行客户广告的发行方式;或者说是给刊登广告的客户赠送一定数量报纸的营销方式.目的只有一个,就是以报纸广告促进发行.广告抵订被业内人士称之为"食之无味,弃之可惜的鸡肋".原价订阅了报纸,还可免费刊登广告;刊登了广告,还可免费订阅报纸.这种属于"赔了夫人又折兵"的发行方式,为何还有"弃之可惜"的理由呢? 相似文献
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广告传播中的人际传播潘向光现代广告作为说服消费者购买商品或服务的传播活动，其本质特征之一就是广告信息必须通过一定的媒体，才能送达所选定的目标消费者，以影响其购买行为。这些广告媒体，主要是大众传播媒体如报纸、杂志、广播和电视。据权威组织１９８６年的统计... 相似文献
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DM杂志在中国己经出现12个年头,成为不可忽视的广告发布平台,其发展受到关注。本文对中国免费直投杂志进行了全景式的扫描,简述它的定义、审视当前在中国的发展现状,分析其运作困境,并进行个案分析,最后,本文还总结提出了一些DM杂志的营销策略。 相似文献
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由于生活形态的改变,加上台湾便利商店的密度已经高居世界第一,使得通过便利商店购物的人口迅速增加,同时也将竞争激烈的出版产业带入了便利商店。另外,因杂志经营与一般商品的获利模式不同,就是杂志经营基本上不是通过销售杂志直接获利,而是主要依靠向广告客户收取广告费,导致了广告客户不仅会关心杂志的阅读人群（包含读者数量与性质）,更会关注该杂志是否能在销售渠道以显著方式与消费者见面,获得良好的业绩。 相似文献
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(1) 英国图书馆协会在它《纪录》杂志的一篇社论中(一九八三年十一月)强烈反对目前英国有一个电子工业集团想把所有重要信息都放进电子计算机;然后把这些信息商业化;换句话说,就是把信息定价出售。社论说这个集团正在恐吓图书馆,说如果图书馆不和这个集团合作把信息商业化,就将被淘汰. 社论说图书馆目前把信息免费供给读者,这个权利是经过长期斗争取得的,决不可被工商家夺去 (2) 一则广告在英国图书馆协会《纪录》杂志里说一个《出版权许可证发行社》(CLA)在鼓励图书馆去领《印影许可证》,领证者需付一笔钱,但将失去在目前法律下享有的某些权利。 相似文献
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由于生活形态的改变,加上台湾便利商店的密度已经高居世界第一,使得通过便利商店购物的人口迅速增加,同时也将竞争激烈的出版产业带入了便利商店。另外,因杂志经营与一般商品的获利模式不同,就是杂志经营基本上不是通过销售杂志直接获利,而是主要依靠向广告客户收取广告费,导致了广告客户不仅会关心杂志的阅读人群(包含读者数量与性质),更会关注该杂志是否能在销售渠道以显著方式与消费者见面,获得良好的业绩。 相似文献
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广告摄影作为消费社会的产物,它的目标明确,就是要把商品卖出去,然而怎么卖,就一幅人像广告摄影作品产生的过程来说,就是把商品信息传递给消费者,这种被传递的商品信息,我们可以把它分为商品属性、商品创意、商品品味的信息。商品属性主要是由生产厂家及市场营销人员共同策划、制定、推出。商品生产者并不仅仅满足于把产品制造出来,他们对于自己的产品有其独特而具体的定义,这些定义是基于该商品的具体特点,最佳使用方式,根据事先的市场调查,统计分析和根据不同的推销对象而产生的。这就是推销广告的出发点。商品创意则主要由广… 相似文献