共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
“品牌”,在现代社会早已不是什么陌生概念,如同大卫·奥格威所言,它是“生活结构的一部分”。在社会主义市场经济条件下,品牌竞争日益成为更高的竞争形式与手段,靠品牌打天下已成为有长远眼光企业的追求。市场竞争的历程告诉我们,竞争走过了价格竞争、成本竞争、质量竞争直至品牌竞争等几个阶段。在我国,商品化、产业化历程不过十数年的传媒业,其市场竞争状况与普通商品市场竞争相比,存在一定的相似之处。而 相似文献
2.
教育期刊如何经营广告 总被引：1，自引：0，他引：1
在期刊市场的竞争中,广告经营正成为越来越重要的内容。广告营业额也呈迅猛增长的态势。据统计,1990年,我国期刊广告营业额仅为0.99亿元,2000年,已达8.92亿元,年平均增长率为29％,居各类媒介广告增幅之首。尽管期刊广告目前只 占广告营业总额的1.5％,但其强劲的发展势头表明广告媒介的选择出现了新的动向,期刊已成为令人瞩目的广告媒介。在期刊广告营业额中,生活消费类期刊占据了绝大份额与生活消费类期刊相比,教育类期刊广告无论 相似文献
3.
打造品牌学术期刊的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
学术期刊是科学研究成果的记录和传播载体,是学术思想系统化和社会化的基本手段,是倡导科学精神、普及科学知识、建设科学文明的主要途径,也是体现相关领域学术水平和社会影响的重要窗口。在知识经济时代,学术期刊面临发展机遇,同时也面临着诸多挑战,学术期刊要在竞争中生存与发展,必须积极塑造自己的强势品牌,加强学术期刊的品牌创建。一期刊品牌的内涵期刊的品牌是指期刊人将期刊独 相似文献
4.
改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的… 相似文献
5.
自16世纪末兴起,外国期刊的发展历史相对于图书来说是很短的,但其发展速度却相当惊人,早在20世纪初其发行量就已远远超过图书。在很多发达国家,期刊早已成为影响人们生活乃至思想观念的主流媒体,其影响力甚至超过电视、报纸。近些年,随着来自各方面竞争压力的加剧,国外期刊的发展也历经磨练,形成自己的运作特点。
相似文献
6.
随着出版业改革和市场化的深入,品牌竞争已经逐渐成为媒体竞争的主要方式,军队期刊也不例外。面对国际期刊的挑战、国内期刊的激烈竞争,军队期刊理应融入其中,作出应对反应,提高参与竞争的能力,牢固树立打造品牌的理念,增强参与竞争的勇气,在塑造品牌中不断提升期刊的影响力和社会竞争力。打造期刊的栏目品牌打造刊物的名专栏。打造刊物的名专栏对提高期刊的知名度具有很大的作用。名专栏的形成要靠内容来支撑,必须要有一定的前瞻性、全局性、独家性和普遍性。从栏头的设计、栏目的位置、内容的版面安排等都要形成独特的风格,才能逐渐让读者… 相似文献
7.
8.
期刊扩版的形式有二：一是期刊版面数量的增大，页码的增多；二是在页码数不变的情况下，刊期的增多。在期刊扩版风悄然而起的今天，我们应怎样认识期刊扩版现象？怎样正确处理期刊扩版中存在的问题？面对期刊扩版热，我们该怎样把握自己？对于这些问题，我们应该进行一番冷静的思考。思考之一：期刊扩版，是期刊社合理利用办刊资源，进行期刊集约化经营运作的创新性尝试。在市场经济体制下，每个期刊社都在期刊的经营管理中，探索着新的模式，如何合理高效地利用期刊社的人力、物力、财力，以最小的投入，产出最大的效益，是期刊管理者不断… 相似文献
9.
我国的报业经济既有产业经济的属性,又有上层建筑的属性,是一种特殊的产业。与境外成功的报业集团相比,我们的报业集团还处于起步阶段。面对国内同行的激烈竞争和海外传媒巨头的竞争,我们要及时调整政策,整合资源,努力提高我国报业集团的核心竞争能力。” 一、报业集团核心竞争力的内涵 根据普拉哈拉德和哈默的核心竞争力理论,报业集团核心竞争力概括为:是指报业集团新闻采编业务的核心专长能力和媒体经营的核心专长能力的有机综合体。它是以报业集团主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益,并在众多传媒单位中保持竞争优势的那些资源和能力,是在经营和发展中战胜竞争对手的核心资源和能力的总称。 相似文献
10.
我们国家的电视节目主持人以及主持人节目．从上个世纪80年代初期诞生到现在，已经走过了20多年的路程．在经历了萌芽、初创和发展阶段之后．电视节目主持人之间的竞争已经或者即将成为电视传媒竞争的焦点。可以这样说．节目主持人已经具有了品牌意义，甚至成为电视台的形象代言人和台标式的人物。这也给我们传递着这样一个信息．那就是．我们不但要有世界知名的名牌节目，名牌栏目．我们还应该有与之相称的世界知名的电视节目主持人。 相似文献
11.
本文描述了中国女性期刊十年来的发展态势,探讨了其集团化竞争、品牌打造、细分市场及媒体组合等发展特点。本文认为,女性期刊在激烈竞争及形成新格局的同时,其风格已由指导型向服务型转变,并表现出消费主义倾向。 相似文献
12.
随着刊物经营市场化和产业化的深入展开,对于刊物定位的讨论也日渐深入,与此同时,一系列市场经营的概念也逐渐被办刊和经营人员接受和认同。在笔者经过近几年的办刊实践和对国内刊物定位模式进行观察的基础上,本文力图对目前形形色色的刊物定位进行一定程度的梳理,对不同刊物定位所选择的经营模式进行粗浅的描述,以期专家指正。 相似文献
13.
品牌力量拓展生存空间——从《南风窗》看期刊的突围之路 总被引：1，自引：0，他引：1
我国期刊业在经济全球化和多媒体竞争的生态环境下,步履维艰中迎来品牌竞争时代。本文以《南风窗》为切入口,从市场化定位、个性化风格、高端化品位、审美化形象和多样化渠道等五个方面分析其品牌竞争策略,旨在探寻在夹缝中谋求生存和发展的期刊业突围之路。 相似文献
14.
媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因. 相似文献
15.
论期刊经营面临的多种竞争 总被引：3，自引：0，他引：3
论期刊经营面临的多种竞争彭建斌【北京】我国公开发行的期刊已增加到近８０００种，期刊市场激烈的竞争必将导致优胜劣汰。如何在激烈的竞争中生存和发展，是各期刊社极为关心的问题。科学地分析期刊经营中面临的各种竞争势力则是制订竞争战略的基础。当前期刊经营过程中... 相似文献
16.
期刊赢利的"第三条道路" 总被引：3，自引：0，他引：3
期刊盈利模式需要创新在当前轰轰烈烈的媒体改革大潮中,期刊似乎波澜不起。据中国期刊协会调查,在全国9000多种期刊中,真正盈利的不过百余家。也就是说,盈利的期刊仅占到期刊总量的2%左右。探索新的盈利模式成为当前期刊经营改革的当务之急,也是期刊在市场经济条件下谋求生存与 相似文献
17.
18.
品牌专栏——品牌报纸的领头军 总被引：1，自引：0，他引：1
由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼“,厚报时代”“、多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”;雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化… 相似文献
19.