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1.
通过活动营造声势,来提升广播媒体的影响力,从而为广播媒体的经营部门提供更多商机,是城市广播媒体扩大创收途径的一个成功做法.面对媒体竞争的白热化,绍兴广播电视总台的三个广播频率把开展各种系列活动,作为提升广播媒体影响力的重要工作来抓,进一步拓展了经营创收的空间. 相似文献
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媒体声誉是社会公众对一个媒体认知与信任的程度,通常由知名度,美誉度,信任度构成。具体表现在公众评价、社会认可等“价值尺度”上,直接影响报纸的发行、创收。而声誉管理,则是媒体自身为实现上述目标而“多维度”构建的现代管理方法。在数字媒体的冲击面前,对于肩负地方党委和基层群众重托的地市级党报来说,声誉管理已成为生存与发展的重要保证。 相似文献
3.
张聪 《中国广播电视学刊》2006,(4):5-6
近一个时期以来,随着广电产业化的推进,有些媒体把主要注意力转向经济效益和广告创收等方面,忽视了社会效益、社会责任,致使一些节目、特别是娱乐综艺类节目出现了较明显的低俗化倾向,给社会带来许多负面影响。问题究竟出在哪里?是不是产业化引发的?既要承担社会责任,又要面对生存压力和利益诱惑,媒体应何去何从?本期“视点”栏目中,本刊常务副主编张聪撰写的《也谈克服媒体的低俗化》对此进行了深入探讨。 相似文献
4.
王菲 《中国广播电视学刊》2008,(9)
近年来,唐山电视媒体坚持用科学发展观统领广告经营工作,不断深化媒体内部创收体制改革,进一步激发了电视广告从业人员的积极性和创造力,在逐步摆脱媒体创收徘徊不前的同时,使一个普通城市的电视媒体广告创收总额在2007年超过了6000万元,与全市财政总收入330亿元相比,接近总值比重的2‰. 相似文献
5.
媒体声誉是社会公众对一个媒体的认知与信任的程度,通常由知名度、美誉度、信任度构成。具体表现在公众评价、社会认可等“价值尺度”上,直接影响报纸的发行数量、创收水平。而“声誉管理”,则是媒体自身为实现上述目标而进行的“多维度”构建的现代管理方法。在数字媒体风起云涌的冲击面前,受命于地方党委和基层群众重托的地市级党报,“声誉管理”已成为生存与发展的重要保证。 相似文献
6.
经过“十五”期间的发展,浙江广播电视媒体产业综合实力达到全国发达地区的先进水平,广告经营创收位居全国同行第四位,成为浙江省最具社会影响力的大众传媒之一。但是,随着境外媒体的高调进入和网络等新媒体的强势崛起,浙江广电面临着前所未有的激烈竞争。浙江广电媒体产业要生存发展,要在全国同行和文化产业发展中走 相似文献
7.
在社会主义市场经济体制下，新闻媒体需要开展经营活动，从中获取经济效益，以确保媒体的生存和发展。然而，新闻媒体只有始终坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一。才能取得良好的经济效益。社会效益越大，经济效益就会越好。如果急功近利，将经济效益置于首位，不注重社会效益，就会导致有偿新闻、低俗之风、虚假之风、不良广告等四项公害的产生，给社会带来不良影响，对新闻事业造成危害。从表现形式看，新闻记者从事经济创收活动的起因主要是：有的媒体推行“全民皆兵”式的经营策略，新闻记者也要承担经济创收任务，并在用人、评选先进、发放奖金等方面，都以经济创收任务完成情况作为首选条件。 相似文献
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广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分，最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是，目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称，在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”，当人们提起广播媒体时，首先想到的就是各类不切实际的广告，这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。 相似文献
9.
对于一份报纸来说．创办广告周刊的主要目的就是引导行业发展、促进广告创收。其中,促进广告创收这一目的是媒体在生存竞争日趋激烈的情况下一个最为突出的诉求。因此,发展广告周刊成为很多报媒扩大广告份额、提升经营创收能力的战略手段。 相似文献
10.
随着社会主义市场经济的发展，面对媒体之间日趋激烈的竞争，作为新闻媒体采取何种战略在竞争中谋求生存和发展？怎样实现社会效益和经济效益的双赢？这是近年来新闻媒体不断探索的课题。目前，就很多报业集团而言，广告创收往往成为增强经济实力的惟一途径。随着媒体市场化进程的推进，报业媒体的竞争会更加激烈，单靠广告创收的报业媒体面临的市场风险越来越大。在这种情况下，报业媒体必须尝试产业化运营，增强抗风险能力，才能最终在市场竞争中保持优势。要走出一条报业集团产业化运营之路，笔者认为，应当用市场化手段，整合资源来实现。 相似文献
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广告之重，关乎中国媒体的财政命脉。尤其是地方媒体，生存运作和后续发展，都离不开广告创收的源源输入。在历经房地产广告缩水、虚假医药广告治理、汽车广告萎靡不振等一系列寒潮后，广播媒体与新兴的网络一起，在广告创收额度的增幅上并驾齐驱，着实让其他媒体艳羡。不过，地方广播媒体也正经历煎熬。大量本地大户的广告资源流失，愈来愈成为这些媒体的阵痛，挥之不去。在一些地方，尤其是县级广播媒体，本土原有的广告大户悄然蒸发，集体逃亡，在媒体上销声匿迹，继而转向外地或更大的强势媒体。面对本地广告大户的逃离现象，猝不及防的地方媒体及业界至今未曾为其给出一个准确而规范的概念，我们姑妄通俗地称之为“灯下黑”。 相似文献
12.
在创收问题上,广播电台现在遇到的严峻考验是在相对狭小的广告市场上存在着诸多的竞争对手,要进一步拓展广告业务,工作相当艰巨。要想赶上电视的广告收入,至少在近期内是不大可能的,但与报纸、杂志、街头宣传等媒体相比,广播广告的综合优势仍然 相似文献
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经营收入是地方媒体生存发展的重要支撑和保障,是决定地方媒体兴衰的决定性因素之一。创新方式方法、优化资源配置、激发经营活力,扭转创收被动局面,增强发展后劲,是更好发挥地方媒体宣传引领作用、舆论导向作用、舆论监督作用的有力保障。作者结合在地方媒体新闻业务和经营创收工作中的一些思考,以湖北十堰日报社为例,浅析地方媒体创收的部分路径。 相似文献
15.
正在人类社会迅速不断变更的情况下,纸媒作为人类传统阅读方式,要想在万变的社会中健康存活下去,必须做出相应的改变。创新是最重要的。在内容上,将挖掘媒体新闻的特色性和创新性,成为提升媒体竞争力的一个重点和难点,从"质"和"量"上强化原创新闻、独家新闻、重大新闻;在形式上,依附于新闻报道上的互动传播,增加与受众的互动,改变人们已有的传统阅读模式。面对新媒体挑战,湖北《十堰晚报》将挖掘媒体新闻的特色性和创新性,成为提升媒体竞争力的一个重点和难点, 相似文献
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在市场经济条件下,个别媒体为求生存以舆论监督为手段进行创收已不是什么秘密,而"兰成长案"所引起的争论说明了媒体的社会功能绝不能受到经济利益的侵蚀. 相似文献
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黄剑平 《中国广播电视学刊》2007,(12):22-23
在经济欠发达省份,电视媒体广告经营面临重重危机。由于本地消费能力不足,要达到一定的创收目标,必须以较低的价格吸纳较多的广告量,这使频道可利用资源很快趋于饱和。在地方经济发展不支撑广告价格上调的情况下,要寻求新的创收增长点,只有透支时间资源,透支时间资源意味着广告时间增长,节目时间缩短。这样做的结果,导致频道收视率、竞争力下降,中央级频道、发达省份的上星频道在本地的收视份额进一步增加,品牌广告、大客户进一步流失。电视媒体为完成创收任务,只有进一步透支广告时间,吸纳小客户,收视率、竞争力进一步下滑。 相似文献
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电视的竞争说到底是影响力的较量,收视份额与广告创收作为电视媒体实力两大衡量指标都与影响力密切相关。近年来,电视媒体的竞争日趋激烈,在这场竞赛中,地市级电视媒体受到了强烈冲击。面对中央电视台不断扩张的专业化频道、 相似文献
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建立产业化的市场管理体制是我国大众传媒改革的方向。本试图从媒体的喉舌属性与产业属性分析出发，多向度地解剖广播与社会、财政、节目、创收的相互关系，探索我国加入WTO以后，广播如何适应产业化发展的道路，致力于强化广播节目与创收的相关度，努力提高节目的创收荷载力。 相似文献