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移动互联网媒体的快速迭代带来了场景营销的全新广告信息传播模式,本文从场景营销的概念界定及特点、广告信息的场景化构建、广告信息场景化传播面临的问题思考三个方面阐释了大数据时代场景营销这种全新的广告信息传播模式.围绕场景营销在提升顾客消费体验、从而引起消费者共鸣这个核心问题展开,从应用范式的角度对广告信息的场景传播进行分析. 相似文献
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品牌场景体验式营销时代到来
罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔在其著作《即将到来的场景革命》中指出,互联网时代争夺的是流量和入口,而移动互联网时代争夺的是场景.在移动互联的时代背景下,传统的互联网商业模式竞争力已经大不如前,品牌正在经历从产品到场景的变革,注重场景体验的时代已经到来.
场景体验式营销,是指通过对消费者特定行为下的场景入口覆盖,来更好地了解消费者的特点并满足其需求.它的本质是精准推送,即根据消费者所处的时间、空间及相关购物场景状态向其进行营销信息的精准送达.随着移动互联的发展,各大企业纷纷加大了对移动端的营销布局,积极打通移动端和PC端的连通渠道,以实现对于用户的全方位立体式覆盖.如今消费者不会对商家推送的信息照单全收,而是需要一定的契机和诱因来进行触发,此时,场景就充当了消费的契机和诱因. 相似文献
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[目的/意义]移动图书馆的信息接受发生在特定的场景,如何有效地进行场景化营销,提升信息接受绩效是移动图书馆研究的重点和难点,已逐渐引起学界的重视。[研究设计/方法]基于移动图书馆信息行为规律的相关研究,结合市场营销和场景理论的研究成果,从用户信息接受体验视角,剖析了移动图书馆场景营销,进而通过“场景—行为—情境”的多维度适配实现信息空间再造。[结论/发现]移动图书馆场景营销不仅可以动态地锁定目标用户,为其提供精准的个性化服务和多元化的一站式服务,还可以促进场景营销的不断迭代,为激发用户信息接受和刺激移动图书馆服务创新提供指导。[创新/价值]将场景纳入移动图书馆营销视野,为移动图书馆营销提供新的思路,提升用户信息接受的持续意愿。 相似文献
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随着中国移动互联网的发展,场景化营销的概念步入视野,对于场景化营销的讨论日渐增多。但是目前学界和业界对于场景化营销中重要概念的探讨却较为分散,讨论的深度也较为表层。文章从场景化营销赢得关注的趋势出发,借用列斐伏尔关于"空间"和布尔迪厄关于"场域"、"惯习"的研究成果,对场景化营销中的"场景"概念,场景构建元素以及场景中的信息作用机制做了细致分析,以期从学理上理清场景化营销中重要概念的科学内涵,进而为国内营销业实际运用场景化营销提供借鉴。 相似文献
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麦克卢汉曾提出"媒介即信息"的观点,移动互联网时代的到来,有学者提出"媒介即场景"的观点,一种新媒介的长处,将导致一种新文明的产生,移动短视频正在悄然改变着人们的生活和行为习惯,并且在移动互联网时代生成一种新的文明现象。本文基于场景理论视角从时代背景、建构方式、社交氛围、场景适配等四个方面,探求以"火山小视频"为代表的移动短视频应用的场景建构,反思其在场景建构中需注意的问题和移动短视频的发展之路。 相似文献
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随着移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统等技术的日渐成熟,品牌传播在技术的驱动下已经进入了以精准营销为特点的场景时代。商家致力于为用户提供"更加符合每个人当时的需求"的服务,品牌的市场细分正在升级为精准化、个性化的一对一营销。 相似文献
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在移动互联网环境中,信息具有海量、碎片化等特征.童书营销信息要在大量碎片化的信息中突围需要借势而为.文章在对童书出版社移动端营销行为考察的过程中发现,童书移动端借势营销已经发生变化,借势营销已不再局限于借助传统的舆论环境,而是向使用场景、内容环境等维度发展.其呈现出多维度的发展态势,并已取得很好的效果.但同时也存在新媒体形式主义、借势时机把握不足和依赖第三方内容环境等问题.只有通过消除新媒体形式主义、充分地把握借势时机以及兼顾利用和建设内容环境,才能取得更好的营销效果. 相似文献
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以移动互联、大数据、物联网、云计算等为代表的新技术为场景时代的到来提供了技术支持.移动场景时代,媒介环境呈现碎片化、即时性、入口多元化的特点,消费者呈现出碎片化、即时性和移动化的消费特征.数字出版面临观念和思维的变革,移动场景将从内容、渠道、营销、品牌和商业模式几个方面重塑数字出版产业. 相似文献
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县级融媒体中心建设担负着巩固基层舆论阵地、壮大主流舆论的政治使命,场景则是移动互联网时代的关键要素,媒体在移动互联网时代的竞争成为"场景"之争.场景意义的凸显带来是传播格局的变迁、用户地位的提升、信息消费场景的移动化转变以及用户对于信息的个性化需求的挑战.本文借助场景理论的研究视角,提出县级融媒体中心建设的具体路径选择,从而真正发挥县级融媒体中心壮大主流舆论的政治使命. 相似文献
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媒介情境理论自诞生以来,很好地诠释了电子媒介所带来的新的行为变化,对于短视频这一移动互联网时代的热门传播媒介也具有较强的适用性.出版业如何既尊重和保留图书本身的知识特性,又充分利用表征为视觉文化的短视频的绝对优势,探索出一种新的、可持续发展的营销方向?本文试图从媒介情境理论视域出发,将短视频图书营销概括为一种媒介情境,这种媒介情境的构建包含三个环节:系统建构、场景生成和行为再造.并基于理论与实践的分析,透视出版业的短视频图书营销发展方向,提出值得探索的三条路径:构建短视频图书营销的新媒体运营矩阵;为垂直类图书打造分众短视频;预测受众喜好与引导受众选择并重,以期对图书营销起到价值增值效果. 相似文献
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移动互联网时代短视频平台和内容不断迭代，场景的建构成为短视频内容传播的重要特征。场景建构有助于受众获得多维立体的感官体验，同时有效生成用户画像。短视频的兴起也为出版业开拓了新的品牌宣传形式和图书营销渠道。图书类短视频的常见场景包括学习性场景、故事性场景、社交性场景、生活性场景。在具体的场景建构过程中，需要短视频根据自身需求和目标受众建构合适的场景，其应该包含具身体验、情感连接、文化浸润三个核心要素。 相似文献
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场景:移动时代媒体的新要素 总被引：2，自引：0，他引：2
与PC时代的互联网传播相比,移动时代场景的意义大大强化,移动传播的本质是基于场景的服务,即对场景(情境)的感知及信息(服务)适配。场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。空间与环境、实时状态、生活惯性、社交氛围是构成场景的四个基本要素。当移动媒体在内容媒体、关系媒体、服务媒体三个方向上拓展时,它的主要任务就是完成信息流、关系流与服务流的形成与组织。此时,场景本身可能成为移动媒体的新入口。 相似文献
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听觉回归在视觉爆炸时代另辟蹊径.移动互联网时代的音乐APP实践场景化传播,从传统的注意力和流量转为关注用户的沉浸式体验,也着重打造由线上到线下的多元拓展.但是隐私伦理困境、信息茧房效应、用户黏性不足等问题的存在,促使移动音乐APP传播在保障用户隐私的前提之下,注重发掘音乐应用场景联动的可能性,将"场景+"模式作为未来发展的进路. 相似文献
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移动互联网飞速发展的今天,用户智能终端不断更迭,场景作为一种全新的营销方式为众多商家所青睐.本文通过分析场景的概念和场景的"技术五力"带来的传播优势,总结在场景视角下广告形式、广告目标、广告内容、广告受众、广告效果等方面的创新,最后针对场景应用提出几点思考. 相似文献
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单纯的品牌展示不是移动营销的关键,手机媒体更加适合互动,需要实质的奖品激励和活动创新,个人用户才会持续不断的参与。"2011年,无论是移动智能终端还是3G用户,都有了飞速的发展。苹果公司的ipad2、iphone4s再次引发了人们对于移动互联网的关注,比起拥有10亿台PC规模的互联网时代,拥有百亿台移动终端规模的移动互联网时代,没有哪一个品牌会忽略移动营销的规模和影响力。 相似文献
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主要针对新媒介环境下场景营销的几大特性,通过比较不同范例,探寻新媒体用户的需求变化,试图回答如何用互联网思想运作媒介资源这一问题。产品运营、品牌形象、媒介文化等任何传播行为都凭借内容或实体的风格、特性向受众传递其价值观念,直接或间接地刺激受众身体力行,形成循环效应。这其中各个环节,不论品牌、渠道或是产品本身无不体现着场景的浸染。场景营销作为近几年众多成功营销案例背后的推手,它不仅象征着一场营销理念的根本变革,从中更可以窥探户外媒体的未来走向。 相似文献
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随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴. 相似文献
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传统媒体的改革和新媒体的兴起,随着互联网的技术愈演愈烈,移动终端的普及,媒体融合势在必行。基于移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统为技术支撑的场景时代即将来临,并将改变着每个人的生活。本文讲述融媒体所面临的现状和困境和面对即将到来的场景时代,融媒体如何转型升级构建生态系统,并提出自己的思考。 相似文献
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虽然社群营销在图书营销中的应用日益受到重视,但基于出版社自建社群营销的相关研究仍较为缺乏.场景化是提升社群营销效果的有效策略之一.文章以华章书院为案例分析了出版社自建社群的场景化要素,并在此基础上梳理了华章书院的场景化社群营销策略,为出版社基于场景化的社群营销模式建立提供参考. 相似文献