作为国家战略的国家形象广告——解读商务部《中国制造,世界合作》国家形象广告   总被引：1，自引：0，他引：1  

莫凡 《新闻界》2010,(2)

本文通过对商务部《中国制造,世界合作》篇形象广告的传播内容、传播主体、传播渠道、传播受众和传播效果分析,揭示了广告宣传与国家形象之间的关系;并在对广告宣传与新闻宣传对比分析的基础上,提出国家形象是国家软实力的重要组成部分,而广告宣传与新闻宣传一样,也是新时期国家外宣战略的重要实现方式。  相似文献   

广告批评的特性与标准     

相喜伟 《新闻界》2010,(2)

本文首先界定了广告批评的内涵,然后分析了广告批评的特性与标准。  相似文献   

基于达尔文主义范式的广告生存形态演进过程分析     

姜帆 《新闻界》2010,(1)

本文运用达尔文主义范式,对广告生存形态的演进过程进行分析,探讨演进的外部机制,以及利用基因变异、遗传、选择的理论框架对广告生存形态演进的内部机制进行深入研究。  相似文献   

从荷兰《阀门世界》杂志看行业期刊的发展     

胡志强  栗延文 《编辑学报》2008,20(6):563-564

荷兰<阀门世界>杂志的经营模式及其市场定位、读者定位、发行定位和内容定位值得我国行业期刊借鉴.  相似文献   

项目教学法在广告招贴课程中的应用     

魏永青 《晋东南师范专科学校学报》2013,(4):98-101

项目教学法是通过实施一个完整的项目来开展教学活动,它是集学习、实践、创作于一体的教学方法。项目教学强调“以项目为主线,以学生为中心”。将“武夷山旅游文化招贴设计”的实际项目引入到广告招贴课程教学中,有很强的可操作性和实用价值。教学活动按开设讲座、确定项目小组、组织学生调研、项目的定位、设计的确定、项目提案、完善设计方案、进行评价与展示等八个环节进行。项目设计教学变学生被动接受为主动学习,极大激发学生的参与热情,能提高学生的实践操作能力、解决问题能力和创新能力,培养学生团结协作精神,也有利于建立新型师生关系。  相似文献   

UNDERSTANDING ORDINARY WOMEN     

《Journal of Cultural Economy》2013,6(3):301-323

The paper reflects on the ways market research in Britain helped produce understandings of and information about the ‘mass housewife’ in the 1950s and 1960s. The paper does this through a case study of the market research used and generated by the London subsidiary office of J. Walter Thompson advertising. The paper focuses on key client accounts, as well as the agency's non-product specific research, as a way of exploring how it sought to understand the ordinary housewife and her consumption habits. In exploring JWT London's approach to the ‘mass market’ housewife, the paper draws on recent sociological arguments about advertising and market research that have conceptualized these commercial practices as technologies or socio-technical devices for ‘making-up’ the consumer. However, the paper also seeks to revise certain aspects of this sociological approach. It does this by proposing a more differentiated sense of the various marketing and market research paradigms that were used by advertising agencies in order to contest the claim that post-war market research was subject to growing sophistication under the influence of the psychological sciences. Secondly, the paper seeks to bring a more international and specifically trans-Atlantic dimension to the understanding of post-war market research. US-derived techniques formed a visible presence within post-war British market research and constituted a key point of reference for British-based practitioners. This influence was neither totalizing nor did it go unchallenged, but even as they rejected elements of ‘American’ approaches to the consumer, British practitioners still had to reckon with their intellectual authority and commercial force in this period.  相似文献   

体育明星电视广告代言研究          下载免费PDF全文

孙文树 《河北体育学院学报》2019,33(1):28-33

以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本，采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示：①体育明星进行电视广告代言的比例非常高，占27.66%；而在电视商业广告中，这一数字达到了36.05%，说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛，以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主，并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关，企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击，但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。  相似文献   

四川广告业发展趋势研究     

杨晓明 《新闻界》2008,(5):146-148

本文以翔实数据为凭,回顾了20多年来四川广告业的发展历程,分析了四川广告业的现实状况及其在全国广告业界的地位．并对四川广告业存在的问题、发展潜力和最新发展趋势进行了深入研究。  相似文献   

广告学专业开设影视制作课程的教学研究与实践     

刘芳 《新闻界》2008,(2):152-153

以往广告学专业开设影视制作课程面临教与学的双重困惑,有鉴于此,我院大胆改革,创新影视制作课程的教学与实践,积累了丰富的经验,取得了较大的成果。  相似文献   

"广告场"理论——广告传播研究的中观走向     

杨海军 《新闻界》2008,(2):130-132

广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。  相似文献