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赞助跟随是指在竞争对手（被跟随企业）采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为。运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和品牌劣势企业等无法短时间获取稀缺赞助资源的企业提供了赞助实践建议。 相似文献
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主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。 相似文献
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2020年是湖北历史上极不平凡、极不容易、极其难忘的一年。是年,荆楚儿女全力打好战“疫”、战洪、战贫三场硬仗,交出疫情防控和经济社会发展双胜利的英雄答卷。2021年1月,在湖北开启新征程谱写新篇章的关键时间节点,省两会在武汉如期顺利召开。对湖北来说,这是一次特殊的省两会。出于常态化疫情防控需要,会期相对以往有所缩短,采访省两会的记者也实行闭环管理。在时空双重制约的情况下,如何让省两会报道出新出彩?湖北日报在省两会前科学谋划精心部署,做了大量准备工作;会中紧紧围绕省两会热点组织采写稿件,提高站位精准提炼精心编辑,着力提升报道内容的传播力、含金量。 相似文献
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