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赞助跟随是指在竞争对手（被跟随企业）采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为。运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和品牌劣势企业等无法短时间获取稀缺赞助资源的企业提供了赞助实践建议。 相似文献
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体育社团作为非营利体育组织的组成部分,将在建设体育强国和服务社会大众方面发挥重要作用。基于平衡计分卡的原理,构建了适合于体育社团绩效评估的平衡计分卡,从财务、顾客、内部流程、创新与学习4个层面对四川省省级体育社团的绩效进行评价,并提出改进建议。 相似文献
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体育场馆设施重建的关键与第一要素是筹集重建资金。运用金融学和经济学的相关理论,从政府与市场关系的视角,对四川地震灾区体育场馆设施恢复重建的资金来源渠道情况进行总结,并在此基础上,对体育场馆设施重建资金在政策性渠道和商业性渠道方面的融合,以及资金融通的创新路径方面进行了思考。 相似文献
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我国体育消费研究进展与前景 总被引：2，自引：0，他引：2
通过文献资料法系统地梳理了我国体育消费研究中的几个关键问题.包括体育消费概念界定及分类、相关研究方法的运用情况、体育价值观念与体育消费观念的研究、休闲体育消费以及体育消费实证研究等内容,并对上述研究情况加以总结归纳,在此基础上对体育消费的本质定位、消费观念、消费行为研究、体育消费市场培育等方面的研究前景进行了展望. 相似文献
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体育彩票销量的计量模型及促销策略研究——以四川省为例 总被引：1，自引：0，他引：1
体育彩票销量事关体育彩票业的可持续发展。基于1999-2009年四川省体育彩票销量的数据,就影响体育彩票的相关因素,构建了体育彩票销量的计量模型,研究发现:彩票发行销售成本、网点数量是影响体育彩票销量的重要因素,城镇居民可支配收入对体育彩票销量的提升不显著。为此,提出了提升四川省体育彩票销量的促销策略,它们是:强化销售网点的布局,完善销售渠道;强化广告宣传,提升品牌形象;强化销售队伍的建设,提高网点服务质量。 相似文献
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张永韬 《成都体育学院学报》2012,38(12):24-27
在对相关理论进行梳理的基础上,对非营利体育组织提供体育公共产品的必然性进行分析,力图构建非营利体育组织提供体育公共产品的模式,以期能发挥非营利体育组织应有的价值和作用。结论与建议:针对体育公共产品供给中市场主导资源配置体制缺乏公平和政府主导资源配置体制缺乏效率的缺陷,非营利体育组织独特的性质和优势,可以采取支配型和合作型模式,向社会提供体育公共产品。 相似文献
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我国非营利体育组织市场导向研究 总被引：1，自引：0，他引：1
本文从非营利体育组织面临的"体制+资源"双重约束这一现实背景出发,在梳理相关文献的基础上,将市场导向的概念引入非营利体育组织,对非营利体育组织市场导向的内涵、作用、影响因素及其实施路径进行分析,旨在拓展非营利体育组织的研究视野,为我国非营利体育组织实施市场导向提供一定的理论借鉴,研究认为市场导向可以作为非营利体育组织寻求体制突围和资源支持的战略反应和选择,并对我国非营利体育组织实施市场导向的适用性进行了扼要分析。 相似文献
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以灰色理论为基础,构建了体育产业结构灰色评价模型。运用灰色关联分析方法对2006-2007年四川省体育产业结构进行了定量分析,研究发现:四川省体育产业结构体系初步形成,产业结构失衡、产业结构趋同、产业关联度和互补性不强的特征明显。为此,提出了优化四川省体育产业结构的战略组合:体育及相关产业之间的关联战略;利益共享的驱动战略;培育市场、推动内需的体育消费战略;培育体育主导产业、带动相关产业的结构升级战略;以体育产业基地为载体的基础平台战略。 相似文献
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主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。 相似文献
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