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采用实地问卷调查法，收集马拉松参赛者在运动参与行为、实物购买行为和人口特征方面的统计数据，使用k-means聚类分析将马拉松消费者细分为资深马拉松追求者、普通马拉松爱好者和社交者三个集群。研究表明，马拉松消费将面临以下挑战：泛娱乐性大于竞技性造成资深消费群体流失，赛事体系层级不清晰造成消费者混淆，赛事运营服务不专业拉低消费意愿，其他户外运动兴起导致消费份额分化，马拉松消费者非理性消费观念广泛存在。预测未来马拉松消费行为发展的六大趋势：以重点人群为目标扩大马拉松消费；科学跑马服务助力消费者持续参与赛事；沉浸体验式消费不断升级；建设马拉松产业载体拓展消费空间；社交媒体互动式消费发挥中介作用；5G开启智能马拉松消费时代。 相似文献
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运用文献资料等研究方法,基于英国"赛车谷"的发展经验,对上海国际赛车场主题旅游空间进行分析。认为:上海国际赛车场主题旅游空间发展存在原有游客逐渐流失、旅游景点未有效开发、公共交通网络不完善等问题。据此提出建议:成立合作组织,制订主题旅游空间方案;促进各产业间的信息交流;完善市场品牌管理计划;提高服务质量和产品价值。 相似文献
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本地居民对南京青奥会感知的纵向比较研究 总被引：1，自引：0，他引：1
以2014年南京青奥会为研究对象，运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法及纵向比较法等，对青奥会举办前三个月和举办后三个月的同一居民进行跟踪调查，以社会交换理论及展望理论为理论基础，从本地居民的角度探讨青奥会赛前赛后居民在社会、经济、环境正负方面感知的变化。研究表明：从居民角度，南京青奥会的正面影响大于负面影响，且居民在赛后对青奥会影响的感知水平有所增强；居民在青奥会赛前和赛后感知变化显著的方面包括青奥会对社会的正面影响、青奥会对社会的负面影响和青奥会对经济的负面影响。据此，该研究结果可以为未来我国举办各项大型体育赛事提供建议与参考：(1)加快促进赛事正面影响，加强遏制赛事负面影响；(2)制定长期的后赛事发展战略规划，提高赛后感知水平；(3)适时改变相关政策，提高赛后经济正面影响和环境影响感知。 相似文献
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