美国报刊的广告特刊     

刘青 《传媒观察》2006,(12):22-23

在美语中，“广告”一词是ADVERTISE，“编辑部社论”是EDITORIAL，两个词前后一拼接，就变成了“社论式广告”，也就相当于我们所说的软广告或广告软。将字内容与广告（包括硬广告与软广告）结合起来的广告专题，则成了我们通常所说的广告特刊。  相似文献   

植入式广告：放大电视资源的新利器     

朱恺  钱奕 《视听界》2006,(4):64-65

在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激…  相似文献   

从软广告角度谈营销     

张龙鹤 《华章》2011,(14)

21世纪,人类社会又将进入一个加速发展时期,市场的发展变化更是日新月异.营销需要创新思想来驾驭,"软"风袭来的今天,营销更加深入研究消费者的心理,而此刻软广告作为一种病毒性广告侵入消费者的生活,并取得很大程度的成功效应.同时软营销借助网络化现代化进行扩张,企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具有理性化,更易于被顾客接受,进而实现信息共享与营销整合.本篇论文旨在从研究软广告的角度来看软营销的概念,探讨软广告入侵现象,进一步分析软广告在营销中的应用.  相似文献   

“软广告”的硬道理：电视媒体置入性营销规范探讨     

徐瑞希 《新闻传播》2007,(11):21-24

广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。  相似文献   

网络论坛的广告博弈——中国网情考察报告之一     

王长城 《毕节师范高等专科学校学报》2014,(3):95-99

研究网络论坛具有斗争或竞争性质的广告现象,这种现象本文称为网络论坛的广告博弈.上网逛论坛已经成为现代国人的一种生活方式.网络论坛的流量称“点击率”,日平均点击率低的情况有数万或十多万,多者可达数百万次.对于广告主而言,网络的媒体优势正在逐步突显.网络论坛的广告博弈分为两方：一方是网络论坛的管理部门,另一方是广告投放的个人或企事业单位.后者力图免费进行广告投放,前者则千方百计予以制止.从而形成精彩的广告博弈现象.  相似文献   

兰州都市类报纸软广告研究     

马若斌 《新闻世界》2008,(9):101-102

近年来社会经济不断发展,都市类报纸的报道出现了明显的商业化倾向,即新闻报道以广告的形式出现,也就是常说的软广告。由于很多软广告可信度很低,严重影响了报刊的声誉和形象,同时也影响到读者对整个媒体的信任度。本文基于兰州都市类报纸,讨论软广告现状。具体展示在报纸不断改版过程中,软广告是如何取代正常的新闻的。最后提出几点建议来控制这种软广告现象。  相似文献   

也说“形象广告”     

李文新 《记者摇篮》2007,(6):65-65

翻开现在的报纸或者刊物,时常见到“专版”、“资讯”之类的版头,里面刊载的多为某地、某单位、某企业家的“先进事迹”。对于诸如此类的稿件,业内人士私下叫它“有偿新闻”或“软广告”,公众场合则称之为“形象广告”。  相似文献   

『有偿新闻』报道手法种种     

孙愈中 《新闻记者》2005,(10):34-35

“有偿新闻”也叫“软广告”，是指某些企业单位或经营者个人为了宣传自己的产品或服务而想方设法在一些媒体中上镜头、占版面、出声音等。以新闻报道的形式为自己做宣传，而给予记者或编辑以物质利益的行为。如今，由于媒体对“有偿新闻”的把关越来越严，  相似文献   

浅议广告和新闻的关系   总被引：1，自引：0，他引：1  

冉艳芳 《职业圈》2007,(4S):94-95

当广告遭遇新闻后，一方面促使各种新闻式广告、隐性广告等大量软广告的盛行，另一方面也导致了新闻炒作之风的兴起。文章通过具体的案例分析，来肯定软广告和炒作新闻的存在意义和价值。  相似文献   

把"软广告"从新闻中清理出去     

赵德铭 《今传媒》2007,(8):58-58

在说这个题目之前,笔者先说一件亲身经历的事. 在我所居住的东侧骊山上,有一个小山村,开办起了农家乐.他们想让我把其报道出去,以便让外界的人知道,来他们这儿乐一乐.因为这个小山村如今仍十分贫困,我便满口答应了,他们也十分地感激.  相似文献