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| 数字时代收视率调查的挑战与变革——以美国尼尔森公司为例 | |
| 引用本文： | 李宇.数字时代收视率调查的挑战与变革——以美国尼尔森公司为例[J].中国广播电视学刊,2014(3). |
| 作者姓名： | 李宇 |
| 作者单位： | 中央电视台海外传播中心; |
| 摘 要： | 正随着新兴媒体的发展,传统收视率调查正日益显现出不足,尤其是测量非电视渠道之外的传播情况。如何在数字时代针对多种收视终端和播出方式开展准确高效的收视率调查,是对全球电视市场调查业的挑战,也是调查技术变革的巨大动力。本文以美国尼尔森公司为例,探讨数字时代收视率调查的挑战与变革。一、尼尔森公司收视率调查体系简介目前,美国每年电视广告市场的总值达到了638亿美元。在这笔巨额广告的投放过程中,尼尔森公司扮 |
| 关 键 词： | 电视收视率 尼尔森 数字时代 调查方法 视频点播 样本家庭 调查体系 测量仪 电视机 电视台 |
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