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大型体育赛事市场经营开发的研究——以第十届全国运动会为例 总被引：1，自引：0，他引：1
文章采用文献资料法、调查访问法来获取分析研究的理论依据,运用经济学、体育管理学等学科知识以第十届全国运动会赛事市场经营开发为研究对象,论述了十运会赛事市场开发的主要概况,对十运会赛事市场开发的突破与创新进行了研究与分析,以十运会赛事市场开发为调研个案提出了对策与建议,以期为我国今后体育赛事市场商业化运作提供有益的参考。 相似文献
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第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素。结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征。通过对14个城市1 819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评。在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场。 相似文献
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英格兰足球超级联赛市场开发研究 总被引：5，自引：2，他引：3
英格兰足球超级联赛是市场开发最好的体育赛事之一。高度发达的经济、完善的社会保障体系、先进的现代传媒技术、良好的投资环境和悠久的英格兰文化是其市场开发外部支撑体系;垄断性的赛事组织、资本雄厚的足球俱乐部、明晰的赛事产权和激烈的升降级赛制度、赛事整合行销是其市场开发内部支撑体系。"球迷"将英超联赛市场内外部支撑体系连接在一起,共同推动着英超联赛的市场开发。 相似文献
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运用考察、访谈、逻辑等方法,归纳了高校体育市场的传统开发模式。从市场学产品供求的视角,提出了组建区域型体育联合会,搭建区域校内赛事合作平台;以区域型校内赛事为载体,产品组合,打捆销售,整合营销,体文相济的市场开发与营销新模式。旨在促进高校体育市场的快速、深入发展。 相似文献
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全国城市运动会体育赛事发展现状的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
运用文献资料法、数据统计法、逻辑分析法，对城市运动会赛事推广和发展的现状进行分析研究。结果表明：城运会的举办促进了体育的发展，体育人才的培养，城市文化的发展，赛事开发还存在不足。建议健全赛事的法制机构，实施资金合同机制；充分分析、评估赛事市场；拓宽市场，开发多种营销渠道；兼顾社会效益和经济效益，走可持续发展之路。 相似文献
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顾亮 《体育科技文献通报》2007,15(1):104-104
1．大型体育赛事的资源(1)赛事选择：体育赛事按其市场驱动方式可分为“欣赏者驱动型”和“参与者驱动型”。体育赛事的选择取决于其构成要素：赛事的欣赏价值、参赛者的运动水平、赛事结果的不确定程度、赛事举办城市的历史文化、赛事举办地的消费水平、赛事的社会关注度、赛事的电视传播范围及赛事举办者的市场运作能力等。(2)赛事资源：大型赛事可利用和可开发的资源十分丰富,简单分类有：①赛事本体资源,如冠名权、特许权、专有权、赛事项目开发、无形资产开发等；②赛事载体资源,如场馆广告开发、户外广告开发等；③媒介经营资源,如媒体经营开发、文化活动开发等；④派生产业资源,如派生产品开发、相关产业开发等。 相似文献
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利用文献法、访谈法、比较分析法等研究方法,对世界沙滩排球巡回赛(福州站)市场化运作管理机制进行归纳梳理,对其市场化运作现状进行研究分析。结果表明:福州世界沙滩排球巡回赛市场化运作缺乏长期规划,赛事宣传工作相对滞后、赛事主题活动开发深度不够、市场开发与其他部门协调不畅。并在本文中提出了发展对策,以便能够给今后福州品牌赛事的市场化运作提供一些理论和实践经验方面的借鉴。 相似文献
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体育赛事产业与城市竞争力是一种双向互动关系,体育赛事对于城市经济增长效应、产业结构效应、城市品牌效应具有一定的推动作用。江苏省体育赛事市场开发在南北、城乡间存在明显的不协调发展状况。通过赛事市场化开发的南北协调、城乡并举措施,提升体育赛事市场开发的辐射效应,完善体育赛事开发的投融资渠道,是加快江苏省体育赛事市场开发的有效措施。 相似文献
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李萍 《哈尔滨体育学院学报》2013,(3):48-52
采用文献资料法、逻辑推理法、调查法,结合湖南省健美操赛事运行的基本情况,指出湖南省健美操赛事运行的基本特征是以政府部门为主的组织主体、青少年学生运动员为主的参与主体、行政手段为主的组织管理,赛事运行背景条件优越。而借助政府部门的强大力量,务实选择投资客体、改革赛事体制、提高赛事水平,以及挖掘健美操运动的文化内涵等,是进行湖南省健美操赛事市场开发的关键。 相似文献
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我国竞技体育运动项目结构特征及奥运设项效益研究 总被引：2，自引：0，他引：2
运用数理统计法以我国高水平体育后备人才基地运动项目设置、各省（区、市）十运会和雅典奥运会所取得的成绩为研究对象，从运动项目结构和效益两个维度出发，分析我国运动项目结构的非均衡特征及形成机制，考察运动项目结构与全运战略和奥运战略的协调程度，对运动项目设项效益进行量化分析。研究表明，我国运动项目布局主要以全运竞争格局为导向，区域布局与普及率失衡，项目结构与奥运战略存在一定偏差，奥运设项效益偏低，通过竞赛体制改革，增进奥运战略导向力度，对运动项目结构进行调整是提高奥运设项效益的有效途径。 相似文献
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浅析我国全运会市场化运作存在的主要问题及影响因素 总被引：9，自引：0，他引：9
随着我国市场经济体制改革的不断深入,我国的体育竞赛活动由原来的行政指令性计划举办逐步向市场化运作方向转变.如何使我国的全运会既保持其社会效益,又能通过成功的商业开发和市场运作,创造良好的经济效益,这也日益成为一个具有很强挑战性的课题.本文通过问卷调查的方法,分析了我国全运会市场化运作存在的主要问题及影响因素.这对我国全运会今后的商务开发和运作也具有一定的现实指导意义. 相似文献
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由十运会看中国竞技体育实力现状及第29届奥运会取得突破的方向 总被引：11，自引：0，他引：11
通过对十运会成绩与我国在第27、28届奥运会上的比赛结果进行横向与纵向的比较分析,分析我国目前的竞技体育实力现状:传统优势项目得到巩固,潜优势项目实现突破,同时也呈现出项目发展不平衡、高水平后备人才缺乏及科学化训练程度不高等制约我国竞技体育可持续发展的诸多问题。进一步深化体制改革、坚持与完善我国竞技体育的“举国体制”,加强后备人才的开发与培养,建立训练、科研、医疗三位一体的科技服务体系,加大反兴奋剂力度,在调整项目结构、完善项目布局的同时,突出女子项目和“119工程”项目的重点发展是我国竞技体育在2008年奥运会上取得突破的方向。 相似文献
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以2008年北京奥运会的成功举办以及全球经济危机产生的影响为背景,对2009年山东省承办第十一届全运会的市场开发内、外因素进行SWOT分析.研究认为:面对全球经济衰退,第十一届全运会市场开发应借奥运之势全力打造全运会品牌,大力开发群众市场,立足国内企业. 相似文献
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基于体育产业经济学理论和传播学理论,通过2016年奥运会和英超联赛等赛事最集中的5~10月期间英国观众的数据追踪,结合腾讯体育转播NBA、乐视体育转播中超比赛、啤酒行业投入体育广告、英国诺丁汉法院对盗播案件的仲裁等案例,对新媒体进入体育后,体育转播市场在转播特征、转播方式、转播效果、转播手段等方面发生的变革进行阐述,从体育赛事转播的双边市场着手对新媒体时代赛事转播的上游市场和下游市场的演进进行分析,总结体育赛事双边市场的特征,以及在此基础上指出体育赛事转播市场中存在的盗播、资源紧缺等问题,并为改善这些问题提供建议。 相似文献
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5届的全国农运会的历程是农运会从规模、项目设置和社会影响力等方面不断完善和提升的过程,对农村体育事业起到了显著的促进作用。运用文献资料法,在对全国农运会发展历程进行简要回顾的基础上,对农运会的影响进行了初步的分析和讨论。研究认为:全国农运会的举办使农村体育组织领导进一步加强,促进了我国农村文化的交流,也促进了新兴体育手段的产生。同时,为进一步挖掘农村体育的内涵提出了农运会以后的发展任务。 相似文献