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直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物.在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践.文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略. 相似文献
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为拉动消费、恢复经济,主流媒体开始在其客户端尝试利用媒体主持人+网络主播的跨界合作方式进行公益直播带货.央视主动与网红同框共同践行社会公益,显示出主流媒体的诚意和自信,而从另一层面来说,充分利用"公益带货"这个契机,主流媒体成功切入了第二舆论场,在媒体融合之路上迈出了重要一步. 相似文献
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随着网络平台的快速发展,许多电商平台将发展的目光转向直播行业。主流媒体在"硬广"份额日益萎缩,整体效益严重下滑的当下,直播电商是其实现经营突围的战略选择之一。本文分析了主流媒体如何利用自身的特点和优势,抓住媒体融合创新的有利时机,顺势而为,主动入局直播电商,加快产业布局,善谋善为,善作善成,实现转型升级,引领整个直播电商行业行稳致远。 相似文献
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近年来,电商直播成为移动媒体时代的消费新媒介,催生了"李佳琦"等直播文化符号.电商直播通过主播对商品的介绍,促使购买行为的发生,在这一过程中,人们从意识认同到实施行动,都是在与主播的互动过程中完成的.电商直播的出现不仅在互动空间、受众团结性等方面重构了传统的互动仪式链理论,而且使互动仪式场与物质市场的关系也变得更为直接... 相似文献
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随着电商行业强势崛起,民众将购物场景逐步往线上空间转移,电商内容建设成为标配,以内容为中心的全场域下的带货模式成主流,以优质内容为基础,吸引直播场域的“流量密码”;主播与用户的双向互动,增强虚拟空间的陪伴与信任感;直播场景唤起观众的集体记忆,强化情感认同和情感共鸣。但也存在诸如内容主播素质参差不齐,为营销牟利而违背公序良俗、挑战道德底线事件频发等一系列问题,因此需要通过基于复杂范式的治理逻辑,强化多利益相关方协同治理,通过构建电商行业内容生态健康指数实时量化评估追踪,最终实现电商行业内容生态健康的价值协同与共创。 相似文献
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在知识经济风靡的当下,东方甄选抓住机遇,开拓知识分享型电商直播模式。其头部主播董宇辉凭借密集的知识输出和强大的情绪感染力,在主播与消费者之间构筑了较稳固的关系网络,实现了电商直播影响力的社会扩散,持续赋能其货品销售渠道。以互动仪式链为理论依据来阐释主播与消费者间的互动机制,并结合引爆点理论分析构筑主播与消费者间稳定互动仪式的策略,可以发现知识分享型电商直播的互动仪式机制包括成员聚合、情感共鸣、仪式破圈三个维度。参与式文化与主流媒体互补叙事,加速社会下公众知识需求激增,乡村振兴与农产品电商直播契合,这些因素共同推动了知识分享型电商直播的破圈。 相似文献
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近年来,直播市场不断扩张,直播乱象层出不穷,网络主播"蹭热度"事件时有发生.网络主播在"蹭热度"的事件选择上具有热点话题、互动体验、景观联动方面的共性特征,而借势营销成了网络主播性价比较高的选择.规范网络直播行业健康发展,必须强化对热点事件的提前介入机制,把握热点事件舆论主导权,明晰网络主播对热点事件应用的规律,明确网... 相似文献
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"直播"是近年来的热议话题,自2016年"直播元年"至今,人们对"直播"的讨论只增不减,随着技术与市场的发展,直播的形式不仅变得多样,其功能也被无限放大."电商直播"的发展更是如火如茶,为争夺中国市场巨大的购买力,国内外品牌争相蜂拥.在这"购买力"背后,是资本平台的蓄力、主播的卖力以及受众的"无力".只有搞清楚三个主体... 相似文献
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2020年是中国电商产业直播带货元年.不同于商业类直播带货,主流媒体直播不仅是带货,更是品牌和公信力.主流媒体的直播带货有其天然优势,需要将媒体责任、社会影响、公益助力、商业变现等多元诉求合一,打开内容与服务的边界,打造社交新零售,进入媒体融合转型、经营转型、布局内容领域的新赛道. 相似文献
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作为泛娱乐化直播平台和短视频平台重要的盈利途径,电商直播如何增强用户的消费黏性,是后疫情时期主播和平台迫切关注的问题.基于互动仪式链理论,运用问卷调查法重点分析电商直播平台主播特性对用户消费行为的影响作用,并运用个案研究法分析头部主播李佳琦激活直播间互动仪式链的具体方法,研究发现头部主播对用户的认知态度和消费行为有正向影响作用,主播通过专业知识储备、互动仪式营造、个性身份定位与话语表达及群体符号建构等方式,能有效激活直播间互动仪式链,增加用户消费黏性. 相似文献
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"场景符号化"是融媒体时代电商直播的主流范式.电商直播不仅作为商业行为展现出无限的经济活力,更在符号消费的文化意涵上深刻地影响了消费者的行为方式和价值导向.在市场、消费者、主播等多主体的互动下,电商直播得以创造性地利用各种符号系统建构出一个绚丽的消费神话,并在实践中不断增强这一逻辑.消费者易被这种幻象所俘获,出现消费目的异化、自身情境感知力弱化、消费判断情绪化、消费道德庸俗化等诸多问题,值得人们洞察和反思. 相似文献
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当前,以电商、真人秀、游戏等直播为代表的传播形态广受关注,网络直播自2016年"中国网络直播元年"发展至今,用户规模已突破六亿.2020年新冠肺炎疫情暴发以来,直播带货进一步推动了电商直播普及应用,但以主播为焦点的舆情事件也层出不穷.在以直播平台、MCN机构、网络主播、商业企业以及监管机构、协会组织等为主体的网络直播数字文化传播体系下,有效的自律他律已成为网络直播发展需要从数字媒介素养、社会协同共治等方面解决的关键问题. 相似文献
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电影直播宣发模式的快速更迭,从早期依托直播平台的流量红利,到去年与电商直播融合开创直播卖电影票的新型宣发方式,再到疫情期间将传统线下路演、首映与观影整套流程"搬运"至直播渠道中,电影与直播的关系愈发亲密,电影直播宣发也愈发受到市场的追捧.本文梳理了电影直播宣发在不同阶段的运作模式,同时提出值得行业警醒的几方面问题:直播与电影的浅互动、直播宣发的效果难以精确量化、暂未出现个性化的电影主播等.针对这些问题,本文提出定制电影的直播内容策划、电影直播宣发原生化、培育品牌电影主播等建议,为电影直播宣发的未来发展提供借鉴意义. 相似文献
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2020年新冠肺炎疫情发生以来,网络直播带货成为广告营销行业新常态.当前,网络直播带货呈现以下特点:一是中小型企业库存积压,直播带货或成"救命稻草";二是带货场内马太效应加剧;三是主流媒体、企业家、明星等多元角色入局直播带货;四是直播带货成为公益营销新举措.在直播带货飞速发展的当下,应该冷静思考网络直播带货的现状,发现其存在的问题,从而寻找网络直播带货的真正价值. 相似文献
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目前,直播带货作为直播电商发展的新风口,引领直播电商进入爆发式增长阶段,拉动社交、内容、电商等各平台的流量势能,助推传统媒体转型,直播带货几乎成为各大平台的标配。直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式,带货主播通过其特有的优势对受众产生巨大吸引力,与此同时作为一种新兴事物,电商直播带货也为消费者购物带来弊端,直播带货也存在亟须解决的问题。本文旨在研究直播带货中电商主播对受众的角色认同和在直播中受众的消费行为存在的问题,并提出合理建议,进而提升直播带货中受众的理性消费。 相似文献
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直播电商的兴起不仅仅是数字营销方式的升级,更是媒介属性的迭代.从图文时代的"颜值经济"到泛媒时代的"荷尔蒙经济",直播场域通过情感制造重塑群体之间的互动仪式,促进产业链终端不同主体之间的要素协同.其中,主播的个人形象魅力创新了社会信任背书的形式,并以圈层文化为基点增加了社会流动性.在个体被数据精细解析的微粒社会下,直播... 相似文献
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本文在将网络主播区分为娱乐型主播、电商型主播与知识型主播的基础上,讨论了网络主播的失范行为类型,并分析了影响网络主播失范行为的多维因素,进而提出应从政策约束、媒体监督、平台规制、行业自律、用户参与治理等方面建立规范网络主播失范行为的治理路径。 相似文献
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"壮族三月三·八桂嘉年华"是广西壮族自治区党委、政府打造的文化旅游消费品牌,依托广西广播电视台及广西区内各县级融媒体宣传推广,同时与国内各级媒体合作,结合线上直播与线下活动等方式,嵌入电商平台与短视频平台,与社会形成广泛联结,满足广西各族群众的精神文化需求.广西广播电视台与各县级融媒体在"壮族三月三·八桂嘉年华"直播中... 相似文献