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1.
袁海军 《山西师大体育学院学报》2012,27(3):15-17
以体育赞助为研究对象,对体育赞助体系进行深入分析。研究发现,体育事业要获得持续健康的发展与体育赞助企业的社会责任密切相关。体育赞助企业的社会责任包括：企业的经济责任、法律责任、伦理责任、慈善责任。体育赞助企业的社会责任缺失将直接影响体育形象,而体育赞助企业积极履行社会责任能有力促进体育的发展,达到体育赞助双赢的目的。 相似文献
2.
我国企业实施体育赞助的障碍及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
运用逻辑分析法,阐述了体育赞助及其作用,分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素,认为我国企业应当加强对体育赞助的认识,树立体育赞助的意识,把体育赞助纳入企业的整体营销战略;加强与中介组织和媒体的联系与合作;量力而为,从企业的营销目标出发,合理选择体育赞助的战略安排;积极参与体育赞助,积累体育赞助经验。 相似文献
3.
采用文献资料法、访谈法等方法,对体育赞助企业权益进行研究.研究表明:目前我国体育赞助企业权益被侵犯的原因有利益驱使、道德素质缺失、体育市场不完善、法制不健全等.针对这些原因提出我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施,主要包括规范社会诚信体系、加强赞助企业风险管理、提高对被赞助机构的资信评估、注重体育行业规范等.同时,提出我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段. 相似文献
4.
体育赞助对体育产业及参与企业的影响 总被引：4，自引：0，他引：4
体育赞助借助所赞助体育活动的良好社会效应．提高企业的品牌知名度与品牌形象．以获得社会各界广泛的好感与关注．为企业创造出有利的生存和发展环境本论述了体育赞助的起源与发展．分析了体育赞助对体育产业的作用及对参与企业的益处，并提出了如何让体育赞助效果更好的一些建议。 相似文献
5.
万翠琳 《北京体育大学学报》2010,(5)
以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌知晓度的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助一致性对消费者态度有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度没有直接影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有显著的正向影响;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度的过程中起着中介作用;活动影响力在赞助一致性影响消费者态度与品牌知晓度的过程中不具有显著调节作用。 相似文献
6.
蒋诗权 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(5):43-45
对发达国家社会体育事业发展的经费来源作具体细分,宏观上看,主要有三种源头：即,国家财政拨款,社会团体自筹（包含社会团体自身经营收入）和私人及公司的赞助.具体运作上,各种博彩活动、个人与企业捐助、体育消费、缴纳会费以及政府资助等是其社会体育发展的经济来源.经费的社会筹集是发达国家社会体育发展的主要形式. 相似文献
7.
喻伯海 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(5):61-63
采用文献资料法和专家咨询法,对我国体育赞助中存在的风险进行了探讨,认为目前我国体育赞助中尚存在多重商业风险：（1）经济及法律制度尚不完备,给我国体育赞助带来政策上的风险;（2）体育商业化运作水平偏低,出现运作上的风险;（3）体育赞助的门槛高企加大了企业体育的赞助风险;（4）急功近利、追求高额的投资回报,造成直接投资风险;（5）企业品牌与体育运动的契合度所带来的投资风险;（6）人力资源极度匮乏导致的经营风险. 相似文献
8.
北京奥运会赞助企业的营销特征研究 总被引：3，自引：0，他引：3
胡斌 《北京体育大学学报》2006,29(9):1157-1159
奥运会作为世界上覆盖面和影响力最大的赛事,日益成为跨国企业实现其战略意图进行营销活动的有效平台,其中,赞助行为是最为典型的营销方式.2008年北京奥运会我国赞助企业进行营销活动已经全面展开,如何认识和评价我国赞助企业的行为,基本前提是对企业赞助营销行为特征的把握,由于赞助活动涉及众多因素,这些因素之间交互作用明显,使得赞助行为难以窥探其全貌.为此,采用简化问题方式,力图通过分析几个主要环节,展开企业赞助行为的本质特征,并借助于几届奥运会实证数据的整理和分析,分析和探讨2008年北京奥运会赞助企业行为方式和本质属性.基本结论是:北京奥运会赞助企业表现出品牌依附性、产品类别集中性、整合性传播、受众人群复杂等方面的特征. 相似文献
9.
体育赞助营销影响企业品牌资产的模型研究 总被引：1，自引：0，他引：1
在提升企业品牌资产价值的道路上,体育赞助营销已经成为越来越多企业的选择.然而.企业在投入巨额赞助费后该如何实现品牌资产的升值目标;如何规避赞助风险最终获得丰厚的回报是不少企业所面临的一大难题.根据会计学、营销学的品牌资产的评估方法,并通过对国内外体育赞助营销效果评估模型的比较分析,构建了体育赞助营销对提升企业品牌资产的评估模型. 相似文献
10.
俞诚士 《广州体育学院学报》2006,26(6):12-14,38
探索和总结了现代企业在当前市场营销的新形势下实施体育赞助的背景以及体育赞助为企业带来的独特效益,进而鼓励和引导更多的中国企业参与2008北京奥运会的赞助。 相似文献
11.
论体育赞助对赞助企业的影响 总被引：4，自引：0，他引：4
李国岳 《广州体育学院学报》2003,23(5):23-24
体育赞助对体育和赞助企业来说是一种双赢的活动。本旨在通过分析体育赞助对赞助企业带来的积极影响，为体育赞助提供一定的理论依据。 相似文献
12.
沈佳 《河北体育学院学报》2015,29(4):4-8
体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题,不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点,即没有一种评估方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益,即使是同一类的赞助活动,也可以用不同的评估指标来评价。企业应根据自身的赞助目标选择最合适的方式来实施赛事赞助。从赛事赞助的多元化角度出发,在回顾和分类汇总体育赞助评估理论的基础上,构建了以赛事、企业、吻合度、形象提升、直接和间接回报为主要评价指标的体育赛事赞助评估体系 相似文献
13.
论我国体育赞助中存在的误区 总被引：2，自引：0，他引：2
印君 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(5):49-51
通过对体育赞助概念的界定,首先揭示了体育赞助是一种互利的商业行为,而非捐助,并简要分析了体育赞助的发展形势.分析认为,目前我国体育赞助活动中存在五大误区：1）对体育赞助的内涵存有误解;2）把体育赞助与广告混为一谈;3）对体育赞助认识上的误区导致体育赞助法规的不完善;4）体育运作上的失误,企业缺乏与受众之间的沟通技巧;5）体育营销缺乏持久性导致赞助商队伍不稳定.就其发生的原因逐一进行了相关探讨. 相似文献
14.
唐广宁 《广州体育学院学报》2012,32(3):1-6
以整合营销的观念指导企业的营销传播活动已经成为企业体育赞助行为的共识。整合营销以其强大的整合功能在企业与各种利益相关者之间建立了良好互动的关系,有效传播和提升了体育企业的品牌价值。当前,企业在运用整合营销进行体育赞助时普遍存在缺乏一致性、战略性、目标不明确、战略趋同等问题。试图通过对整合营销以及体育赞助本质及运作机理的剖析,进行体育赞助整合观的理念塑造,以期为企业进行体育赞助实践活动提供一定指导。 相似文献
15.
体育赞助的起源、地位和魅力 总被引：21，自引：0，他引：21
蔡俊五 《首都体育学院学报》1999,(4)
在比较详细地论述了体育赞助的起源、定义和地位之后,重点论述体育赞助的十大魅力,它们是: 效果自然; 富有亲和力和感情投资色彩; 沟通的对象面广, 量大; 赞助的受体和回报方式丰富多彩; 有利于企业、产品和品牌的形象建设; 使商品差异化而与众不同; 更有针对性地和目标顾客进行沟通; 时间长而又省钱; 明星效应, 威力无穷; 灵活性比较大, 可绕过某些沟通障碍。 相似文献
16.
采用献资料法、专家访谈法，针对我国企业在体育赞助目标和策略方面的不足，就体育赞助目标和策略的制定进行分析和研究、研究表明：企业对于体育赞助市场属性的理解和对体育赞助市场内外环境的分析程度将直接影响到体育赞助目标的制定，并就如何实现体育赞助目标，提出了一系列的赞助策略。 相似文献
17.
俞诚士 《南京体育学院学报(社会科学版)》2006,20(2):38-40
全面分析了瑞典企业Telia赞助世界田径锦标赛的具体实施过程,依据其赞助与被赞助双方通过该活动的结果,进而为中国有关企业参与2008北京奥运会的赞助活动提供了相关启示及建议. 相似文献
18.
许华琼 《山西师大体育学院学报》2005,20(2):29-31
体育赞助是2l世纪最有效的市场推广工具之一，它有助于提升企业的形象和品牌知名度．使企业达成商业目标。本文首先分析了我国企业进行体育赞助的必要性，然后针对我国企业目前在体育赞助中存在的问题，提出了如何使我国企业有效进行体育赞助的一些对策。 相似文献
19.
对我国高校体育赞助制约因素的分析及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
运用问卷调查法、文献资料法和逻辑分析法对部分高校体育赞助情况进行了分析研究。结果反映出我国高校体育赞助意识、中介机构、媒体协调、赞助项目等方面还存在诸多问题。解决这些问题的策略是:企业加大对高校体育赞助市场的开发力度,学校与企业成立赞助协调机制,相关部门出台一定的优惠政策加以扶持与引导等。 相似文献
20.
对中国奥委会无形资产营销中赞助问题的研究 总被引：4，自引：0，他引：4
通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法,探讨了赞助的由来以及国际奥委会的TOP计划特点,集中分析了赞助中国奥委会及中国体育代表团的魅力.研究结果表明,中国奥委会无形资产营销中赞助应是企业向中国奥委会及中国体育代表团提供经费、实物或相关服务等支持,从而享有某些属于它的权利,这只是商业活动的开始.企业应花赞助资金的2～3倍的金钱去施加其作为赞助商的影响,并尽可能发挥活动的潜在利用价值.中国奥委会向企业提供包括对企业赞助效果的评估在内的一揽子营销机会作为回报.赞助绝非只是"卖广告"或"属冠名权",而是双方资源重新配置的深层次合作.因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得,是双方资源或利益的交换与合作. 相似文献