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图书网络口碑营销是通过电子商务网站的虚拟社会和博客等进行的口碑营销,具有传播速度快、覆盖范围广、成本低、易搜寻等优势,是图书营销的有效途径.为有效提高读者的网络口碑发布和传播行为,本文从传播者识别、外部激励、口碑话题设计、积极参与口碑传播和追踪口碑等几个方面,提出了图书网络口碑营销的策略. 相似文献
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互联网既给图书口碑传播提供广泛、丰富的传播渠道,也给图书口碑营销带来冲击与挑战。文章在论述网络环境下图书口碑传播嬗变的基础上,提出构建图书网络口碑营销伦理、基于“用户视角”激发读者再传播意愿、监测与评估口碑营销效果等对策。 相似文献
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对我国消费者的图书网络评论特征进行总结,重点讨论消费者在图书网络口碑接受中的几个突出现象:对顾客评论重量不重质,更为信任和偏好负面口碑,长评论不一定奏效,用户评论等级与声望无关,最后对图书产品的网络口碑营销提出相应建议。 相似文献
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拉扎斯菲尔德等人创立的两级传播理论是传播学的经典理论之一,被广泛地应用于数字传播时代的图书网络口碑营销中。本文分析了几个主要的图书网络口碑营销平台,以及对图书推荐“意见领袖”的选择,帮助出版方更灵活地把握网络口碑营销。 相似文献
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2011年北京国际图书博览会多种书目所体现出来的共同倾向,在某种程度上代表了书业的发展趋势,笔者认为,应引起业界相当的注意.
内容择取的碎片化
本届图书博览会上推荐的中文图书,其所属的主题分类与往届无异,但从主题之下的内容择取来看,有些门类的图书呈现出了明显的碎片化倾向.譬如语录箴言、名句名段系列. 相似文献
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[目的/意义]以传播渠道为调节变量,探究网络口碑的传播者特性和传播内容特性对消费者图书购买意愿的影响机理,为图书出版行业相关主体进行口碑营销提供参考借鉴。[方法/过程]基于信息传播理论,以传播渠道为调节变量,构建网络口碑对消费者图书购买意愿影响的理论模型。通过问卷调查收集数据,使用回归分析方法厘清网络口碑与消费者图书购买意愿的关系,并实证检验相关因素的影响效应。[结果/结论]传播内容（信息）特性对消费者图书购买意愿具有直接的显著影响。传播者（信源）特性既存在对购买意愿的直接显著影响,也存在以传播内容特性为中介的间接显著影响。传播渠道（信道）的调节效应显著,其中对传播者特性与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应最大,其次为营销式平台,自由讨论式平台最小;对传播内容与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应仍然最大,自由讨论式平台略低,而营销式平台最小。最后,从传播内容的设计、名人效应的发挥和营销平台的选择与建设3个方面分别提出了建议。 相似文献
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《图书馆理论与实践》2014,(10)
通过宁夏师范学院图书馆2012年中文图书馆藏资源结构分布、图书借阅总量结构比值、读者借阅文献倾向和学科结构比较、馆藏图书流通特征、读者需求结构与馆藏结构关系等要素,就高校中文图书利用率进行统计分析,提出基于读者阅读倾向的采购策略。 相似文献
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用户社群化使得基于微信平台的图书社群营销迅速崛起,除出版单位自建微信社群外,还有许多提供知识服务的社群,这就促使出版业转向一个内容过剩但营销注意力不足的方向.在微信社群营销逐渐成为出版机构营销重点的同时,其运营方式和营销效果都有待改善和加强,本文针对微信社群图书营销现状提出消费者与图书口碑测评、微直播轻应用、跳出出版做营销的第三方垂直营销策略. 相似文献
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2011年北京国际图书博览会多种书目所体现出来的共同倾向,在某种程度上代表了书业的发展趋势,笔者认为,应引起业界相当的注意。内容择取的碎片化本届图书博览会上推荐的中文图书,其所属的主题分类与往届无异,但从主题之下的内容择取来看, 相似文献
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图书馆中文图书招标采购评价是保证图书馆中文图书采购质量的重要手段。但公正、合理的对图书供应商进行评价的前提就是建立一整套科学有效的评价指标体系。本文参照国内外学术界在招标采购的一些基本理论和测评方法,结合高校图书馆自身的特点,初步建立起高校图书馆中文图书招标采购书商评价指标体系。 相似文献
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1利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的可行性传统的口碑营销是指企业通过朋友、亲戚等人的相互交流将本企业的产品信息或者品牌传播开来。随着传播技术和现代网络的发展,"网络口碑"这一概念被提出,网络口碑营销发展起来。网络使人们不再被地域空间、时间所分割,而是人们 相似文献
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“口碑”一词最早出自宋代诗词:“劝君不用镌顽石,路上行人口似碑.”原意指人的嘴巴像石碑一样可以传递信息,可见其本意就蕴含着动态的传播过程.口碑传播是消费者之间关于供应商或它的产品/服务特点的、可能会造成正面或负面影响的非正式沟通.①因此,口碑传播的主体、内容和效果都很明确,分别是消费者、口碑信息和高影响力.网络口碑传播不同于传统时代的口口相传,是指以计算机为中介的口碑传播方式.绝大多数网络口碑信息是以社会化网络为传播媒介的,如内容社区(如专业论坛)、电子商务网站、专门的口碑网站和微博微信等.②网络口碑传播渠道提升了口碑传播的信息详细度、信息专业度、被搜寻速度等,成为消费者不可或缺的决策参考来源之一.然而,网络口碑传播在发展过程中,也产生了一些不容忽视的异化现象. 相似文献
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社会科学类中文电子图书数据库馆藏学术性书目对比分析 总被引：1，自引：0，他引：1
以《中国哲社学术图书基本书目(1995-2005)》收录的政法类图书书目为标准书目,以上海地区本科以上高校图书馆馆藏中文图书数据库为测评对象,测定超星数字图书馆和方正Apabi数字图书馆(含教参全文数据库)所收录的电子图书的质量。统计分析两库标准书目图书入藏率,结果表明,总体上超星数字图书馆入选标准书目的图书多于方正Apabi数字图书馆,但2004年以后,方正Apabi数字图书馆入选图书超出了超星数字图书馆,并且两库学术性图书馆藏不完全同质,两库叠加学术性图书入藏种类的增加超过重复。 相似文献
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将网络口碑传播的各要素(口碑信息、口碑发送者、口碑接收者、口碑传播平台和人际关系网络结构)与品牌发展阶段(品牌过往表现、品牌当前形象和品牌未来传播能力)相结合,设计出基于网络口碑的品牌评价体系(品牌发展趋势指标、品牌总体形象指标和品牌关注者口碑网络指标),并以天涯论坛中的国产奶粉品牌口碑为例进行实证研究,以期为当前网络环境中品牌评价和舆论监管工作提供理论框架和可借鉴实例。 相似文献
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[目的/意义] 为改进当前图书评价体系在反映图书内容质量方面的不足,将图书评论指标纳入评价体系,并应用不同学科图书分析评价体系的适应性,探索中文图书质量评价。[方法/过程] 从传统计量指标、Altmetrics指标和图书评论指标中筛选出16个指标,构建以CRITIC方法赋权的中文图书综合评价体系,同时选取经济学、计算机科学和物理学图书进行实证研究,分析图书评论指标在图书质量评价中的效用,并检验该评价体系在评价不同学科图书方面的适应性。[结果/结论] 实证结果表明,中文图书综合评价体系对不同学科图书具有较好的适应性,评价结果可以对总被引、入藏馆量反映的图书影响力和质量进行补充;图书评论指标可以反映不同学科图书读者的阅读倾向,有助于筛选出具有较高可读性、科学性与知识性的学科图书,为阅读推广、书目推荐等图书质量评价活动提供参考。 相似文献
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网络口碑传播效应研究综述 总被引：1，自引：0，他引：1
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文章介绍了军事科学院军事图书资料馆中文图书采访工作自动化建设情况、中文图书采访工作方式以及采访工作面临的挑战。同时从六个方面阐述了军事图书资料馆开展网络环境下图书采访工作的现实意义,并提出了军事图书资料馆网络环境下开展图书采访应当注意的几个问题。 相似文献
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目前,在国内漫画图书市场上,引进国外版的漫画图书占主要份额,许多作品受到青少年读者的广泛欢迎,有着可观的经济效益。但是也有个别图书内容涉及色情、暴力倾向,对青少年读者容易产生负面影响。而我国自主创作的漫画图书,其数量和质 相似文献