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本文从广告定位、广告设计、广告效果这三个方面来分析文化消费影响下的广告变化,考察了文化消费下的广告与传统广告相比所具有的独特之处. 相似文献
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直投期刊的英文名称DM(Direct Mail),意思是指直接邮寄广告或直投广告的期刊.这样一种现代都市经济文化高度繁荣的产物,适应了城市消费和广告资源的双重需求,在西方一些发达国家早已十分流行.宾馆、写字楼、地铁、机场、剧院、加油站、图书馆等处,装帧豪华、印制精美的各类直投广告期刊随处可见,一律免费提供. 相似文献
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中外期刊广告经营比较--兼论现代期刊的广告运作模式 总被引：1，自引：0，他引：1
当把期刊作为一种产业经营之后,当广告成为连接产品市场与消费者的桥梁之后,期刊经营者越来越强烈地感受到广告之于传媒的发展意义.对于商家与企业来说,期刊拥有的读者群体便是潜在的消费群体,因此,期刊的买方市场除读者之外,还有商家与企业. 相似文献
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期刊广告的经营与管理 总被引：1，自引：0，他引：1
随着中国经济的迅猛发展，消费也随之不断地扩大，作为促进消费的广告在各种媒介中也取得了飞速的发展。分析期刊广告的特点，搞好广告的经营，已成为期刊经营的重要内容。本文试图在这方面进行一些探讨，以求教于同行和读者。一、期刊广告的发展背景与特点广告的发展首先取决于经济的发展。自１９７８年改革开放以后，计划经济向市场经济转型。市场经济的发展必定产生大量的信息，靠信息的传播来完成商品的销售。经济越发展，信息的产生就越多，传播的渠道也需要增多。期刊广告的发展正是在这种背景下出现的。其次，期刊广告是在电视、报纸… 相似文献
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我国期刊媒介的广告经营分析 总被引：1，自引：0，他引：1
黄梦真 《中国广播电视学刊》2002,(11):35-37
期刊既包括作为大众媒介（大众读物）的杂志,又包括发行范围有限的定期连续出版的学术性刊物。本文将期刊和杂志均作为一般意义上的大众印刷媒介并通称为“期刊”加以考察,旨在通过对近年来我国期刊广告经营中的一系列现象,如广告经营的总量与增幅、强势期刊的发展状况、期刊广告经营的特色与优势等方面进行分析,以期为新世纪期刊广告经营的发展与成熟提供参考。 相似文献
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论消费意识形态建构中的广告 总被引：1，自引：0，他引：1
广告既是一种媒体.也是一种文化形式,同时它还是一种社会关系的表征。当恰当地认识到广告所涉及的社会关系的现象和本质时,我们可以看到消费社会中通过广告所表现出来的“商品拜物教”特征。本文从分析“商品拜物教”人手,考察广告所代表的社会关系的意识形态本质,然后分析广告所具有的消费文化特征与意识形态构建的方式。 相似文献
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城市化、工业化和收入水平对媒介消费水平的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
本研究旨在考察中国不同地区(省份)的媒介消费形式(包括广告支出和受众消费)。与传统的相对常数假设(长期看,媒介消费占宏观经济的比重即媒介消费或广告密度是固定的)不同的是,本研究发现工业化水平、城镇化水平和城镇人均可支配收入综合影响着广告密度和媒介消费密度。工业化水平、城镇化水平和收入水平高的地区,其广告密度和媒介消费密度均高于其他地区,反之亦然。 相似文献
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直投期刊的英文名称为DM（Direct Mail）,意思是指直接邮寄广告或直投广告的期刊。这样一种现代都市经济文化高度繁荣的产物,适应了城市消费和广告资源的双重需求,在西方一些发达国家早已十分流行。宾馆、写字楼、地铁、机场、剧院、加油站、图书馆等处,装帧豪华、印制精美的各类直投广告期刊随处可见,一律免费提供。 相似文献
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女性生活类期刊的危机以及内容定位反思 总被引：4，自引：0，他引：4
一 本文所界定的女性生活类期刊是指<家庭>、<知音>、<婚姻与家庭>之类以女性为阅读主体的生活类期刊.这类期刊已经进入了市场倦怠期,也许由于体制的保护尚未完全被打破,或者发行与广告等经营方式的改进,单从发行量与广告额的绝对数据上,还不容易看出这类期刊的衰退迹象,甚至有少数明星刊无论广告还是发行继续走高.但如果深入考察整个女性生活类期刊,我们便不难发现以下问题: 相似文献
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期刊与其他媒体有区别.首先,期刊具有窄众化的特点.期刊与电视、报纸相比,其受众面较小,面对的是特定行业、年龄、职业、地区等的人群.因此,在期刊上的品牌广告传播效果不及其他媒体;其次,期刊的针对性强,专业化程度高.这就决定了受众对期刊的内容和品质要求较其他媒体高;第三,期刊的出版周期长,少则15天,长至三个月,一般都是月刊.受众接触到期刊的机会比其他媒体少.此外,与电视、报纸等内容的一次性消费相比,期刊更适合深度阅读和反复阅读.期刊的这些特点决定了在期刊的品牌传播中要不断提高期刊内容的质量,重视广告、新闻事件传播之外的品牌传播手段的应用. 相似文献
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当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的. 相似文献
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为加大对出版物市场监管力度,净化出版物广告内容,新闻出版总署报纸期刊出版管理司和国家工商总局广告监管司从2003年8月起,对全国9000多种期刊中刊登广告的1491种期刊进行了抽查.目前抽查工作已经全部结束,在抽查的5300余条广告中,发现有108种期刊刊登的广告存在违反广告法律规定问题.现将有关的期刊名单及部分违法广告案例向全社会公布,希望引起全国期刊界的重视. 相似文献
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2003年美国期刊广告市场分析 总被引：4，自引：0，他引：4
美国是世界期刊大国,目前拥有杂志近2万种.美国一些知名期刊大量行销全世界,在世界期刊业产生了广泛的影响.在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心.随着期刊广告市场份额的扩大,众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用,采取各种方式推进期刊广告经营,期刊广告市场规模十分可观. 相似文献
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很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划. 相似文献
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近年来随着我国媒体产业的逐渐壮大,各种媒体的广告经营额也成倍增长.而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展势头,新刊物的不断涌现和原有刊物的改版使得期刊市场一片繁荣.据慧聪机构的调查数据显示:2004年1～6月,我国期刊广告市场总额为24.32亿元,比2003年上半年增长9.3%.期刊广告营业额占各类广告经营主体总营业额的比例在不断上升,从近5年的广告经营额数据来看,期刊广告经营额的增长速度已经超过了报纸和电视,也继续领先于广播.众多业内人士甚至认为,期刊广告市场正处在迅速崛起的前夜.这说明很多人都看好期刊的广告经营,但此经营活动中出现的"问题广告"却也不容忽视. 相似文献
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我国期刊广告经营现状及发展趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢.2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告.2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%.而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%.欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.我国期刊如何摆脱这种被动局面,尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路,这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情. 相似文献
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本论文阐明了什么是消费社会中的符号消费,从广告是一种符号语言和广告传播是一种符号操作两个方面解析广告对符号消费的介入,寻找到广告如何构建符号消费的途径. 相似文献