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1.
现代市场营销理论是指导企业进行营销活动的科学理论，它在营销实践不断得到补充和完善，历经百余年而不衰。它对于指导企业营销具有不可替代的作用。但是，现代市场营销理论具有其先天性的理论缺陷。电子商务的产生和完善对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正，解决了传统的营销方式难以解决的企业与市场对接的难题，极大地丰富和发展了现代市场营销理论。电子商务对现代市场营销理论的矫正，主要表现在对以下几对矛盾的解决上：营销的主动性与消费的被动性之间的矛盾，生产方式与生活方式之间的矛盾，双赢理念与现实困惑之间的矛盾，“产品效用”与“消费利益”之间的矛盾，营销活动的无限性与地理环境的约束性之间的矛盾，竞争的公平与不公平之间的矛盾等。 相似文献
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市场营销在企业发展中的作用市场营销作为现代企业的一项重要决策和经济活动,随着各国、各地区、及国际政治、文化、经济、环境的变化,其内容不断丰富,观念快速发展.企业作为市场系统中的一个单位,只有同市场系统保持输入输出关系,进行物质的、劳务的、信息的交换或置换,才能求得生存与发展.认识市场,适应市场,驾驭市场,使企业活动与社会需要协调起来,是企业市场营销活动的核心与关键.市场营销的根本任务,就是通过努力解决生产与消费的各种分离、差异和矛盾,使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要与欲望相适应,具体地实现生产与消费的统一.因而,市场营销在求得社会生产与社会需要之间的平衡方面发挥着重要作用. 相似文献
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吴珍 《赤峰学院学报(自然科学版)》2012,(7):70-71
随着信息技术的发展,市场经历了一个从＂以产品为导向＂到＂以顾客为中心＂的变化过程.电子商务具有不确定性,在电子商务环境中现代市场营销理论把顾客利益置于营销活动的中心环节,认为为顾客提供服务,创造顾客价值是企业经营的出发点和归宿.本文从电子商务、顾客价值、顾客价值管理等三方面加以分析. 相似文献
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徐晓漫 《辽宁科技学院学报》2007,9(2):54-55
关系营销理论的建立,使企业营销策略涉及到所有利益相关者,把正确处理企业与所有利益相关者之间的关系作为营销活动的核心.关系营销的特征是追求同各方面关系利益最大化,抓住了现代市场竞争的特点,符合市场营销发展的新趋势. 相似文献
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刘源 《重庆职业技术学院学报》2009,18(1):65-67
随着互联网的逐步发展和电子商务环境的改善以及电子商务所具备的巨大优势,电子商务正以惊人的速度发展,并逐步渗透到社会生活的各个领域。毫无疑问,电子商务是将来市场营销发展的方向,它的发展为企业带来了新的契机,也向传统营销提出了挑战。本文针对电子商务环境下的消费心理和行为的变化趋势和特征进行分析。企业面对特定心理的网络消费者,必须突破传统经营思维的局限性,改革固有的营销策略、营销方式,构建适合电子商务的全新运作模式。 相似文献
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作为许多企业经营与管理的核心,营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在."整体营销"的观念是在现代,市场营销理论的基础上,提出的一种从整体格局上把握营销活动的战略理念.相对于其他行业来说,出版业的市场化程度和营销运作方式相对幼稚.出版业受到了同样的挑战.因此,探讨出版社如何实现整体营销便成了一个具有现实意义的课题.在此背景下,整体营销策划理应得到重视和加强,但是目前的状况并不理想. 相似文献
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作为许多企业经营与管理的核心，营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在。经济全球化，信息技术的发展，电子商务的出现，市场竞争的日益激烈，顾客需求的多样化和顾客更多的追求“体验”，给现代企业的营销提出了巨大的挑战。特别是企业转型及需求低迷时期，企业如何更好的适应环境，提升整体营销能力，把握稍纵即逝的市场机会，克服营销中的“近视”，成为许多企业面临的重大课题。“整体营销”的观念是在现代市场营销理论的基础上，提出的一种从整体格局上把握营销活动的战略理念。一、整体导向观：把握市场营销的根本宗旨。营… 相似文献
8.
高华 《贵阳学院学报(社会科学版)》2002,(2)
通过对“大市场营销”的产生及其发展现状的论述 ,阐明了企业与市场营销环境的关系及市场营销的微观环境、宏观环境对企业的影响及作用 ,表明了企业在现代经济生活中的“社会营销观”。并进一步论述了企业在目前的“大市场营销”中 ,对它的外部环境是可以接受的 ,并能够采用各种不同的方式增加适应环境的能力 ,在一定的条件下转变环境 ,并通过“大市场营销”活动来使这种能动的思想对企业的大环境加以影响和改变 相似文献
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市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。它是一门实践性很强的学科,它来自于企业生产经营活动的实践,经过科学的归纳和总结提炼成理论,反过来又指导企业的市场营销活动。 相似文献
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营销案例教学是从营销活动实践中来,并升华为营销理论,指导营销实践的。它有自身特定的内容、形式和方法。文章对市场营销案例教学的概念、要素、组织与实施和教学评价等基本问题进行了讨论。 相似文献
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张树俊 《宁波职业技术学院学报》2012,(3):88-91
智慧是企业经营的法宝,企业之间的竞争,实际上就是人的智慧的竞争。具体业务员的操作之智或者叫营销智慧。从经营管理者来说,要有准确进行市场分析与判断,进而作出正确的经营决策之智;从具体的经营业务人员来说,要有巧妙运用各种方式圆满解决经营中的难题,实现经营目标的操作之智。操作之智要学会"迂回包抄"之术,善于在"弯道"中取胜。经营智慧的本质是思维,企业经营人员必须培养和训练灵活的、开放的思维品质,掌握各种思维方式,以创新的思维寻找商机,解决难题,夺取胜利。 相似文献
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市政公用企业市场竞争行为的博弈分析 总被引：1，自引：0，他引：1
提出了针对经营性市政公用企业建立市场竞争机制的基本思想 ,建立了具有产品差异性的市政公用企业价格竞争模型 ,对其进行了静态和动态博弈分析 .结果表明 ,对于经营性市政公用企业 ,可以通过引入市场竞争机制来达到调动企业积极性 ,提高效率的目的 ;政府可以通过调整补贴额度的经济手段来调控市场价格 ;企业同时进入市场、同时选择价格比先后进入市场对消费者更为有利 (均衡价格更低 ) ;“跟随企业”具有“后发优势” ;提高同类产品间的差异性可以增加企业的利润 相似文献
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企业管理信息化基本问题探讨 总被引：3，自引：0，他引：3
企业管理信息化是增强企业市场竞争力的客观需要。企业在实施管理信息化过程中 ,应明确信息化系统的基本构成内容 ,以最大限度地满足用户需求为目标 ,对设计、采购、制造、库存、销售、财务等业务运作进行系统整合 ,针对企业信息化存在的共性问题加以解决 ,正确处理好信息化实施中的各种关系 ,最终提高企业信息化的运作效率。 相似文献
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随着市场竞争的加剧,现代制造企业所面临的竞争也越来越激烈,各企业为了适应企业发展对于人才的迫切需求,都要建立相对完善的企业培训系统。本文所构建的企业培训系统,正是满足员工学习者随时随地学习,快速有效地解决学习、工作中遇到的问题的一种工具。 相似文献
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黎作风 《岳阳职业技术学院学报》2004,19(1):21-25
现代社会，城市间竞争日趋激烈，城市促销越显重要，城市促销是提升城市竞争力，加快城市发展的必然选择。城市促销策略也包括人员促销策略、广告促销策略、公关促销策略、营业推广策略、服务促销策略，但又不同于企业产品促销，城市促销要注意促销策略的综合运用。 相似文献
16.
发达国家企业"自主创新"战略对我国的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
莫守忠 《邵阳学院学报(社会科学版)》2007,6(1):28-32
国家竞争力一定程度上取决于科技实力和企业的自主创新能力,作为一种智慧资本的“自主创新”,实际上早已成为发达国家企业最重要的竞争战略。发达国家企业专利管理与竞争战略高度整合,成为企业战略管理新的发展趋势。优化企业专利管理,提高专利绩效,已经作为发达国家企业实施“自主创新”战略,获取竞争优势的极为重要的工作。借鉴发达国家企业实施“自主创新”战略的经验,我国企业应转变观念,重塑企业知识产权管理模式;深化改革,建立和完善与企业发展相适应的知识产权管理机构与制度;企业自主创新应该由环境分析开始,始终围绕着市场需求进行;企业自主创新的动态管理,应该与业务流程再造的要求相结合;对不适应企业价值链的组织进行调整,保证企业自主创新战略弹性。从而优化自主创新战略,加强企业的核心竞争能力。 相似文献
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在科技全球化的背景下,跨国公司是全球技术竞争的主角与驱动力量,其全球技术开发竞争是为了形成全球技术垄断,跨国公司全球技术垄断性利用是为了获得实现长期的控制市场从而达到技术垄断利润的最大化。本文主要从9个方面研究了跨国公司全球技术利用竞争力绩效评价指标,认为中国企业应该在"引进来"与"走出去"战略指导下,积极运用全球技术利用竞争战略,通过"干中学"提高中国企业全球技术利用竞争力。 相似文献
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在网络经济时代，互联网的迅速发展使电子市场成为继传统市场之后的又一个巨大的市场，于是以互联网为依托，构建企业核心业务的网络企业应运而生。而把物质世界和虚拟世界的优势融合到一起，即构建“鼠标 水泥”企业(或称混合企业)也就成为了传统企业电子商务转型的目标。 相似文献
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陈荣荣 《石家庄职业技术学院学报》2006,18(3):65-66
随着竞争的加剧,企业对人力资源管理的需求提高到了一个新的水平。高等职业院校作为人才培养的重要基地,必须面向人力资源管理市场和社会需求,生产适销对路的“产品”,为促进我国企业人力资源管理的可持续发展发挥其应有的作用。 相似文献
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论企业文化在我国现代企业管理中的构建 总被引：1，自引：0，他引：1
牟海善 《临沂师范学院学报》2003,25(1):93-95
企业文化作为一种新的企业管理理论，正日益引起人们的关注，它在现代企业管理中愈来愈发挥着核心作用。面对21世纪和我国加入WT0的挑战，中国企业要想生存和发展，并具较强的竞争力，就必须大力构建卓越的企业文化。在企业文化的构建过程中，要坚持正确的原则，探索有效的途径，突出中国企业文化的特色。 相似文献