共查询到20条相似文献，搜索用时 500 毫秒
1.
随着我国体育运动在世界体坛上的出色表现，人们对体育新闻、体育信息的需求大大超过以往，刺激并催生体育报刊、体育广播、互联网、体育频道报道量的几何增长。尤其以体育专业杂志和电视体育频道为代表的体育媒介显示出旺盛的生命力，相对而言，目前体育依托最多的媒介仍然是电视。2003年央视一索福瑞媒介研究公布的“中国体育和体育赞助调查”结果显示，北京、上海、广州三地9成以上居民主要从电视媒体上获得体育信息从体育报纸、体育杂志、广播电台和互联网获取体育信息的比例均在5成以下。现代竞技体育和电视媒介的结合或“联姻”极大地促进了体育产业的成熟与发展。其中，电视体育广告是电视体育市场的一个重要方面，通过电视体育广告不但可以为企业带来高额利润，还可以树立良好的企业形象。因此，它是业内人士关注的一个焦点问题。 相似文献
2.
8月6日,适逢北京奥运会成功举办三周年之际,由中央电视台体育频道和CCTV未来广告有限公司共同主办的2012年CCTV体育营销产品发布会在北辰洲际酒店举行。发布会邀请了中央电视台 相似文献
3.
以“联合舰队”制衡“央视航母”——从CSPN体育转播看地方台联制联播模式 总被引：1，自引：0，他引：1
2008年是汇集北京奥运会、欧洲杯等重大体育赛事转播的一年,拥有垄断体育资源的央视体育频道,相应地通过赛事推广成为众多商家广告营销的最大操盘手。然而,一些地方电视台也适时地采用联合的战略与央视竞争,欲分得一杯羹。采取联制联播模式操作的“中国电视体育联播平台”（CSPN）的出现及强势的市场表现, 相似文献
4.
5.
告别2009.我们迎来了经济复苏后广告业重燃希望的2010年.竞争再度升级.意味着新一轮营销革命的时代已经来临.对于独家代理央视体育频道(CCTV-5)和电视剧频道(CCTV-8)的未来广告来说.将在 相似文献
6.
中国电视体育节目50年发展历程回顾 总被引：2，自引：0，他引：2
从1958年5月1日算起,中国电视体育节目已经走过了50多年的发展历程。从最初不定期的体育报道到卫星直播比赛,再到中央电视台体育频道实现24小时全天播出,中国电视体育节目一步步走来,其中,创业与艰辛相伴,发展与繁荣同在。回顾这段历程,可以将其分为四个阶段：创业期、发展期、创新期以及繁荣期。 相似文献
7.
残运会的商业赞助和传播价值 总被引：1，自引：0，他引：1
今天,提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉,是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活,不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助,到世界顶级赛事NBA的赞助;从对一个球星的赞助,到对一个球队的赞助;从赞助一项地区性赛事,到赞助世界最高级别的奥运会,体育赞助无处不在,体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出,国内外各个企业立刻开始行动。 相似文献
8.
体育营销作为一种市场营销手段,具有其独特的价值与意义。而世界杯,作为一项世界性的体育赛事,则为体育营销提供了良好的契机。本文即以世界杯期间韩国典型的本土广告为例,通过分析其特点,再结合韩国独有的文化背景以及经济环境,得出相应的结论,以期为我国广告发展提供建设性意见。 相似文献
9.
本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费.最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向. 相似文献
10.
本文通过对体育广告的主题、内容、形式、体育明星做代言人等特点进行分析,认为目前我国青少年所接触的体育广告具有主题鲜明、国际一体化、形式幽默风趣等特点。在特点分析的基础上阐述了体育广告对我国青少年的影响:体育广告的主题激发了青少年积极向上的精神;体育广告的国际化间接开阔了青少年的思维;体育广告间接宣传了体育文化,促进了青少年对于体育运动的了解与喜爱;体育广告的明星效应使青少年从崇拜到模仿,影响青少年的行为、价值观等方面。 相似文献
11.
12.
随着体育竞技运动的发展,电视传媒技术的进步,电视媒体与体育营销之间形成了紧密的关系,并促使了电视体育营销产业的诞生,一方面,自1948年首次规定电视转播权有偿转让后,电视转播权得到了充分的开发,在奥运会,世界杯,FI赛事等大赛的推动下,转播费一路攀升,成数倍的增长;另一方面,体育电视广告呈蓬勃发展之势,体育电视附加广告由原来的几千美元/30 s,增长到现今的近100万美元/30 s.如今,在电视体育营销领域,电视转播权和体育电视广告的开发成为其重要的支柱产业. 相似文献
13.
2013年,乐视网将充分发挥全产业链优势,在巩固影视核心资源基础上,从多个领域开展频道品牌精细化运作,体育内容和基于体育内容的营销将成为以奇制胜的关键。奥运点燃体育营销商机今年以来,乐视网通过欧洲杯专题、奥运频道的试水,逐步清晰了体育内容的发展战略,在奥运频道基础上,搭建起完善的体育频道,正式进军体育领域。今年奥运会期间,乐视网即联手贝因美共同打 相似文献
14.
电视体育频道的受众市场分析 总被引：3，自引：0，他引：3
2005年,中央电视台第五套节目即体育频道已经开播十周年了。相对于刚刚开播的时候,央视的体育频道已经取得了飞跃性的进步。如今,中央电视台体育频道已成为每年赛事直播量世界第一的频道、中国体育节目品类最丰富的频道、顶级赛事独家转播权最多的频道、热点大赛期间创中国收视纪录最多的频道。而在过去的2004年,央视体育频道的实力和锋芒已经在雅典奥运会的报道中得到了最全面的体现。与此同时,也预示着电视体育频道已经成为一种能够吸引高收视率的主流频道类型。与中央台分享整个电视体育市场的是地方台,地方电视台也开始逐渐意识到体育频… 相似文献
15.
作为新闻报道的一股生力军,体育新闻在大踏步地发展并占领了越来越多的市场。从cctv-5的高收视率和丰厚的广告吸纳量,到各地方台的体育频道,体育报刊如雨后春笋般的崛起,体育势不可挡的进入到人们的生活。 相似文献
16.
广告公司——新的传媒变局催生新的体育营销时代三网合一成为未来传媒业发展的方向,即互联网、电视网、手机网,其中手机网将在不久的将来成为广告主体育营销赞助投放的重点。体育产业是我国21世纪的朝阳产业之一,新的体育主场也将面对新的体育营销环境。这也就要求广告主们更应该关注赞助赛事后的相关推广工作,同时更加关注企业的目标客户,以及企业需求与赛事的一致 相似文献
17.
网络游戏内置广告,是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部,将广告信息传达给受众,以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起,而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。网络游 相似文献
18.
19.
20.
对于数字营销而言,我认为大数据的特点需要有四个要素:一,级别量要大;二,数据一定是可持续积累的;三,一定是要跨屏可定位;四,一定是要有闭环。这四个要素是我们做数字营销核心的四个要素。数字广告发展到今天,在我看来已经走到了第三个阶段:程序化阶段。程序化阶段的核心实质是通过技术的手段,提高广告的买卖效果。但是这个 相似文献