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推动新闻宣传品牌化战略, 不仅是做大做强正面报道,做精做深品牌节目,做优做活影视产品,提高舆论引导能力的重要途径,也是深化集团“三项学习教育”活动,加快新一轮发展的有效举措。我们将认真按照省委宣传部、省“三项学习教育”活动协调领导小组、省新闻工作者协会提出的“品牌年”建设要求, 切实加强领导,积极组织实施。 相似文献
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全球市场的一体化,使得世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上。据联合国跨国公司中心的统计,全球跨国公司控制着世界80%的技术专利、70%的投资、60%的贸易。国际市场的竞争其实主要就是跨国公司之间的品牌竞争。可以预见,未来的竞争将从产品竞争升级为品牌竞争,品牌化是当今企业经营的重要策略之一。 相似文献
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欣赏指数与电视节目品牌 总被引：2，自引：0，他引：2
电视台经营的品牌化是当今理论界．学术界的最新研究课题。同时也是电视台．电视节目新一轮发展的方向。可是品牌化的标准是什么?品牌化的道路究竟该怎么走？这些问题一直没有定论。在电视节目的评价体系中．占据主导地位的收视率调查和曲高和寡的欣赏指数调查．究意谁更能说明品牌的“含金量”呢?我们尝试把欣赏指数与节目的品牌化联系起来发现．欣赏指数所反映的节目内在质量．观众满意度和忠诚度等等要素．对于电视节目的品牌化有着重要意义．它可以弥补收视率调查的诸多不足．创造更健康、更积极的高品质电视市场。 相似文献
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《中国广播电视学刊》2012,(4):113
连云港市广播电视台影视综艺频道以"欢乐港城"为定位,倾力打造"欢乐"品牌,频道始终坚持娱乐节目品牌化、市场化并举的方针,积极探索城市电视台综艺娱乐节目发展新路径,是连云港地区具有鲜明特色的专业频道。 相似文献
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随着第四媒介雨后春笋般成长起来并逐渐壮大,受到巨大冲击的传统媒体也在采取措施打起了反击战。我国电视栏目在分众化媒体时代,必须做到栏目定位突出才能在巨大的文化产品市场中占据一席之地。中国电视访谈节目品牌化走向已逐渐明晰,本文根据《杨澜访谈录》近十年的经营发展浅析中国电视访谈节目的品牌化运作趋势。 相似文献
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电影院线进行品牌经营,已经是国家战略发展规划下的必然趋势。而且随着中国电影市场的日益成熟,电影院线的发展越来越容易受市场经济规律的影响与制约,品牌化经营也是电影院线适应市场发展的必然选择。 相似文献
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品牌是行业产品的标识,是市场竞争的筹码.在媒体大规模扩容、竞争加剧的情况下,媒体的品牌成为进军市场的唯一通行证.近年来,我台把实施名牌战略作为提高宣传质量、扩大广播影视、加快广播发展的长抓不懈的工程.…… 相似文献
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[目的/意义] 通过对国外阅读推广品牌化运作特色的分析,为我国阅读推广品牌化建设提供借鉴与参考。[方法/过程] 使用网络调研法和文献调研法,基于品牌化视角,对国外阅读推广典型案例进行分析、梳理和总结。[结果/结论] 国外阅读推广的品牌化运作具有下列特点:良好的品牌形象设计、清晰的品牌定位、全方位的品牌传播和相应的品牌维系措施。借鉴国外阅读推广品牌化运作模式,推进我国阅读推广的品牌化建设,需要强化阅读推广的品牌化意识,并从品牌的设计、定位、传播、维系方面进行系统化运作,从而实现我国阅读推广层次与水平的提升。 相似文献
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关世申 《中国广播电视学刊》2006,(6):39-40
广播电视改革是文化体制改革的重要组成部分,本文仅就广电改革的几个具体问题谈点粗浅的看法。这几个具体问题是:节目品牌化、运营频道化、制作公司化、投资多元化、管理集约化。一、节目品牌化品牌是个总概念,它是由品牌名称、品牌标志和商标构成。在市场竞争的条件下,谁拥有的知名品牌多,谁占有的市场份额就大,谁赢得的效益也就高。经济企业是这样,广播电视诸单位也是这样。 相似文献
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伴随国内电视产业化步伐的加快,电视频道数目的增加,电视市场的竞争也日益激烈。电视媒体品牌化将成为我国电视业发展的趋势,本文从品牌塑造、品牌经营、品牌维护三个方面对电视媒体的品牌战略进行探讨。 相似文献
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美国迪斯尼动画和日本漫画创造了大量的动漫品牌,这些动漫品牌通过图书、影视和衍生产品等形式,不仅创造了巨额利润,同时向全世界传播着自己民族的精神和文化。而中国的本土漫画虽然有过一些经典的作品,但是没有流传久远的漫画形象,也没有形成自己的漫画品牌,使得中国的漫画图书产品一直以来都 相似文献
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媒介的竞争已进入品牌经营时代。广播媒介怎样走出困境,怎样变“弱势”为“强势”,品牌化经营是广播媒介参与国际国内市场竞争,提高竞争力的必然选择。一、广播媒介品牌化经营的内涵和动因美国营销学者菲利普·科特勒认为:企业为其产品规定品牌名称、品牌标志,并向政府部门注册登记的一切活动,就叫做“品牌化”。企业合理地选择使用品牌,以实现企业品牌与企业效益的最优化即“品牌化经营”。①广播品牌和企业品牌一样,首先应被界定为一个商业概念,它是广播媒介所提供的精神产品在受众心目中的品质评价及这种品质评价所具有的商业价值。广播… 相似文献
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创立媒介品牌是当前各个媒体应对残酷的市场竞争和保持可持续发展的重要手段。作为社会公共产品的媒介产业,在品牌化的运作流程和品牌化的构成因素上,与一般的商品有极大的不同。纵观在当今市场中成功抢滩的报纸,大多有以下共同因素。一、独特的报纸定位个性化内容主要表现在精 相似文献
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一、品牌化的趋势
从计划经济到市场经济,从卖方市场到买方市场,从物资短缺到供不应求,在消费市场的巨大变化中现如今品牌消费已经成为趋势和潮流。其实对于电视产品来说也一样,收视竞争的日益激烈,也使更多的人把目光放到了品牌化建设上来。栏目、节目只有形成品牌化才有竞争力。而作为栏目、节目重要标志之一的主持人品牌化建设和打造也就显得尤为重要和紧迫。 相似文献
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一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑的.没有文明的继承和发展,没有文化的弘扬和繁荣,就没有中国梦的实现.①2017年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,提出“现代文化产业体系和现代文化市场体系更加完善,文化市场的积极作用进一步发挥,做优做强做大一批文化企业和文化品牌,文化整体实力和竞争力明显增强,‘十三五’末文化产业成为国民经济支柱性产业”②的目标任务,文化品牌建设受到党和政府的高度重视.在当今市场经济大潮下,走品牌化建设之路,是企业赢得市场、在竞争中立于不败之地的保障,也必定会推动我国文化产业的发展. 相似文献
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关于品牌化出版的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
随着出版业市场化、产业化步伐的加快 ,我国的图书出版将进入一个个性化、品牌化出版的时代。认真审视当下我国的图书出版业 ,可以发现 ,大多数取得优秀业绩、发展势头良好的出版社 ,无一不是凭借具有鲜明个性特征的品牌化图书产品 ,在竞争日益激烈的图书市场中得到读者的认可 ;但同时 ,还有为数众多的出版社 ,或忙于寻找市场热点 ,或盲目地跟在别人后面“炒剩饭” ,却不具有持续性的发展优势。这从正反两个方面告诉我们 ,品牌已成为出版社确立其竞争优势的关键因素。因此 ,建立品牌化出版的经营理念 ,确立品牌化出版的发展战略是摆在我国出… 相似文献
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本文以传媒产品的品牌化运营为研究时象,分析传媒产品品牌化运营与建立传媒产品竞争优势的内在逻辑关系,并在此基础上构建起了以提升品牌资产为导向的传媒产品品牌化运营的理论分析框架. 相似文献