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一、引言
广告行业近年来一个重要发展趋势就是对广告传播效果的量化分析，其基础之一就是听众调查数据在广告投放方面的应用。就广播广告来说，虽然在广播行业进行收听率调查很早就开始了，但是广播行业大规模引进国际知名公司的权威调查数据还是近几年的事。 相似文献
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根据赛立信公司的调查,现在听众打开收音机收听音乐是最大需求,高达60％以上,超过了其他各种需求。随的生活节奏的变化,大家对音乐广播的需求越来越大。从尼尔森调查的两年情况看．音乐广播在2006年就已经在省会的广播市场上占有率排名第二了。2007年的调查,这个比例仍然排在第二,但增长幅度是最快的,广告市场份额也从16%现在增长到21％,这是音乐广播在省会市场的调查反映出的音乐广播在全省的状况。现在,石家庄上空,中央台音乐之声、河北音乐广播、石家庄台音乐广播,再加上附近若干县台,音乐台比较火,但也说明竞争相当激烈。 相似文献
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广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。 相似文献
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随着媒体间竞争的加剧，广播媒体的市场化和产业化也在加速，收听数据作为广播媒介市场上的“通用货币”，对电台的经营管理和广告创收具有重要的参考依据。因此谁着力研究收听市场，细分受众市场，把握核心听众，做到有的放矢，谁才能在市场化的今天走在时代的前列。笔者结合AC尼尔森、赛立信两家专业调查公司，[第一段] 相似文献
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广播广告是一种听觉媒体广告,它充分运用声音的特点来吸引听觉的注意、引起听众的兴趣。广告的声音包括语言和音响两大类。充分发挥声音对人的情感影响力是广播广告最基本的出发点,换言之,失去声音魅力的广播广告一定是不成功的广告。 相似文献
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进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流… 相似文献
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现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。 相似文献
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全球领先的媒介调查机构尼尔森媒介研究的一项最新调查显示：中国已成为仅次于美国的全球第二大广播市场，加之媒体政策的变革，有车族的激增和电视广告费率的大幅上涨，促使广播的广告经营迎来了“第二春”。努力探求新形势下广告经营的新思路将是经济广播今后生存发展的关键环节。 相似文献
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周步恒 《中国广播电视学刊》2001,(12):48-50
我国的广播听众调研、电视观众调研及报刊读者调研都是继20世纪80年代初国内首次大规模受众抽样调查——北京调查之后开始蓬勃发展起来的。然而，与电视和报刊的受众调研工作相比，广播听众调研工作明显落后了许多，这与目前广播业对听众调研的迫切需求极不相适应。当前广播听众调研究竟存在哪些突出问题呢? 相似文献
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广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀．好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强：因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。 相似文献
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广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分，最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是，目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称，在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”，当人们提起广播媒体时，首先想到的就是各类不切实际的广告，这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。 相似文献
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本文通过对虚拟测量仪收听率数据的研究,探讨了数据驱动广播广告的经营思路,提出数据定向和CPM(千人成本)广告采买两种数据驱动的广播广告产品方案,并预测利用数据驱动,可以实现广播广告经营在广告投放效果、非黄金时段资源利用率和中小企业广告投放三个方面的提升。 相似文献
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首先,非常高兴参加音乐频道开播三周年座谈会,借此机会,代表广告信息中心向音乐频道表示热烈祝贺,同时,也向音乐频道的热心听众、新老广告客户表示诚挚的谢意!今天,我想重点向在座的各位客户朋友介绍一下广播广告的一些情况。 相似文献
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广播理论类节目，历来被人们认为是难办活的节目。如何办活理论类节目，让理论类节目赢得更多的听众，一直是理论类节目制作人员孜孜以求的愿望。河北电台新闻频道的《燕赵论坛》节目是一档关注时事、关注改革、关注人文的新闻评论性节目。2006年上半年，《燕赵论坛》节目在尼尔森收听率、市场占有率调查中，一直在省会石家庄三百多个广播节目中位居前二十位，三月份首次闯进前十位，名列第八。广播中的理论类节目，在人们心目中通常属于“你说我听，枯燥乏味”…类，那么，《燕赵论坛》这档理论类节目，为什么能够吸引听众，收听率稳居前列？我们结合工作实践，试对此进行探讨。 相似文献
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陈小平 《中国广播电视学刊》2004,(6):3-64
1、听众调查所显示出的广播受众市场的发展空间2001年，新生代调查公司对全国十几个重点城市作了一次听众调查，调查显示，所有被调查城市收听广播人群不到50％。在这些城市中，南京收听广播人群达到41％左右，在所调查的城市中名列前茅。与此同时，央视一索福瑞南京地区的广播调查的数据也与这个结果基本一致。之后，北京美兰德信息公司 相似文献