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研究人们需要什么,然后告诉他们怎样去得到它;燃烧自己去感召他人;创造蜂鸣效应(buzz)……这些都是广告人的工作。具体到电视广告语的创作,则是研究人们爱听什么,进而遴选最适宜的方式说给他们听。电视广告的广告语是电视广告听觉要素中十分重要的部分,也是电视广告写作中不可缺少的构成要素。广告语不仅仅要朗朗上口听着顺耳,而且还要吸引消费者跟着你走,甚至诱导消费者主动进行“口耳相传”(W ord-of-M outh)。优秀的电视广告语要独辟蹊径,深入到人的内心深处,挖掘消费者自己都没有发现的欲望,进而引发其欲望。电视广告语通常包括画外音… 相似文献
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作为品牌传播中的核心载体之一,广告语在与消费者的沟通中起着非常重要的作用.好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚度、帮助其产品在激烈的市场竞争中占有一席之地有着不同寻常的意义.而电视作为主流媒体之一,对广告语的传播更有举足轻重的作用.怎样才能创作出好的电视广告语呢?笔者认为在创作过程中应考虑以下几个因素. 相似文献
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日化品数量很多,为激发人们的购买欲望,日化品广告通常运用丰富多彩的修辞手法。本文以日化品广告语为模板,将其存在的修辞现象分为语音修辞、词汇修辞、句式修辞和辞格四个方面,并结合实例分析,肯定修辞对日化品广告语的重要作用,对修辞在广告语中的使用提出了语言规范化的要求。 相似文献
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广告的表现形式虽然很多,但优秀的广告一般离不开精美的广告语。广告语既要准确把握其接受对象和内容题旨．又要注意语言环境,进而达到商业性和娱乐性,实用性与艺术性的完美统一。在市场经济的大潮中,广告事业迅猛发展,对广告语的创作有更高的要求、作为广告诉求的载体,广告必须考虑品牌定位、心理导向等多方面情况。一、广告语创作与品牌定位商战中的竞争不仅仅是产品品牌的竞争,同时反映出广告的竞争,在某种意义上,广告可使产品品牌立足于市场,并且决胜商场,进而提升品牌价值,创立品牌。广告语的创作应致力于挖掘品牌产品的独… 相似文献
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《出版广角》2002,(1)
“你快乐吗?”是《城市画报》的一句广告语,这句直接追问人心的广告语以及《城市画报》的形象代言人李艾,总是会在人们快要淡忘它的时候,占据各大传媒的一角,提醒人们注意它的存在。这本被《新周刊》评为“最小资的传媒”的半月刊,创刊于1999年10月,在短短两年多的时间里,它迅速地被人们认识和接受,并创造了小资的阅读情趣,让“小资”概念广为传播。《城市画报》卷首的“读者在线”栏目,曾登载过一封读者来信:“我只是需要那种感觉——光鲜的纸质和包装,看着杂志满溢的那种美丽的笑容和活色生香的物质(包括无数美眉和中产阶级的物质生活),我就心满意足了。”这体现了它的热心读者的小资阅读方式——注重形式、消解崇高。 相似文献
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广告讲求创意。创意离不开形象思维。作为报纸广告的形象思维是什么?我认为,就是广告策划者根据广告客体,吸取有关材料,经过提炼、加工,寓予审美情趣,从事创意的思维活动和思维方法。在创意活动中,形象思维要达到寓形、寓意、寓情,思维的过程是不断强化客体形象的过程,目的是通过广告语、绘画以及整体构思所呈现出来的广告艺术画面,达到圆满的宣传效果。 一、广告语的形象思维 在报纸广告画面构成的要素中,广告语是一个重要组成部分。广告语的好坏,既对广告画面有重大影响,又直接关系到广告的宣传效果。广告语的成功运用,很大程度上取决于形象思维。一则广告,语言形象生动,富有表现力和感染力,令消费者过目不忘,效果显而易见;如果语言平淡、呆板,令人读来乏味、生厌,这种广告连看都没人看,更谈不上激发联想,产生购买冲动。笔者通过多种报纸广告的综合分析,归纳出以下主要的广告语形象思维方法。 1、描写式形象思维。这种方法就是策划者抓住广告特有的形态和特征,采用文学的笔法,作出简明生动的刻画,以创造呼之欲出的语意形象,使人读来如临其境,如见其形。如,柯达瞬间自动相机广告,在形象地表明“说它是眼睛,不如说是眨眼原理”之后,对此作了一段这样的描写,想象一下每次在你眨眼之间,你就拍好了一张 相似文献
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刘兵兄,要讨论霍金,你自然是“当仁不让”了——你是为霍金著作在中国的传播立下过汗马功劳的。10年前你为霍金《时间简史》中译本策划的广告语“阅读霍金,懂与不懂都是收获”,至今仍被湖南科学技术出版社用在《大设计》中译本的营销上。 相似文献
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虽然我们目前尚无从考查世界上最先出现的、被称之为广告语的作品,出自何时与何人之手,但是我们可以肯定地说广告语的最早出现,完全是出自一种功用目的。随着时代的变迁和广告事业的日臻成熟,这种功用目的,仍然是今天广告语存在和发展的原始动机。但是如何理解广告语的这种功用目的,如何在广告语中表现这种目的,换一句话说,现代广告语创意,应该遵循的科学思路是什么,并不是每一个广告人都能正确把握的。在现代广告实践中,我们 相似文献
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现代广告已经渗透到社会生活的各个领域,广告不仅仅是“广而告之”的产品与服务,不同的广告会产生不同的广告效果。本文在广告语的基础上,比较了广告语的优劣对广告效果的影响,研究了广告语的到达效果、认知效果、心理变化效果、行动效果,说明了广告主通过广告语来增强广告效果的措施。同时了解了广告语的滞后与发展,希望能够在今后的广告创作过程中扬长避短,为企业广告战略提升提供有效的指导意见。 相似文献
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广告语在广告活动中的重要地位和作用.优秀广告语的总体表现应是"尺幅千里,动人心弦".创作优秀的广告语要从三个方面下功夫,一是要作深入细致的调查研究工作;二是要将广告语初稿向广告主单位职工和消费者征求意见;三是要向经典广告语学习. 相似文献
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在商家面向社会征集广告语的过程中,征集者与应征者常常因广告语版权归属问题而发生纠纷.本文在确定了广告语可以享有版权的基础上,分析了征集广告语行为的法律属性.认为征集者与应征者之间形成了版权使用合同关系,版权归属于应征者.对商家征集广告语提出了一些建议. 相似文献
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以往对广告语言的研究,过多地侧重表达修辞的研究,少有考虑修辞接受者对广告语言接收的效果,这使得许多广告语未能实现广告效果。要想通过修辞让寥寥数字的广告语负载更多的信息,让广告语达到广告的目的和效果,就要研究附着符号束、语境和智力干涉等非语言因素对广告语修辞的影响,并从这三个因素入手,来调动各种修辞手段。 相似文献
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提起广告语,很多人认为是广告的语言文字或广告中简短的词句。其实,广告语具有特定含义,而且成功的广告语流传广,诉求力强,是广告作品的重要组成。 广告语,又称广告口号,广告标语,是广告主在广告活动中较长时期内反复使用的一种简短用语。它的目的是使消费者理解和记牢一个商品观 相似文献