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营销组合一般由“4P”组成,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion),但在实际的市场竞争中,各市场竞争个体虽然对产品和价格两个要素都重视,但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说,“4P”组合在实际运用中,有“产品·价格·促销”和“产品·价格·渠道”两种竞争组合。产品·价格·促销在1999年底开始的南京报纸的价格战中,参战各报均选择了“产品·价格·促销”这一营销组 相似文献
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我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,许多报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着报纸市场供求关系的变化和新媒体的不断涌现,由读者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力,成为新市场条件下提高报纸整体竞争力的必要手段。 相似文献
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营销组合一般由４Ｐ组成，即产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｃ）、渠道（Ｐｌａｔｃ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ），但在实际的市场竞争中，各竞争单位虽然对产品和价格两个要素都重视，但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说，４Ｐ组合在实际运用中，有“产品、价格、促销”和“产品、价格、渠道”两种竞争组合。 产品 价格 促销 在１９９９年底开始的南京报纸的价格战中，参战各报均选择了“产品、价格、促销”这一营销组合模式。经过扬子晚报多年的培养，南京形成了一个较为成熟的报纸发行网络，但网络的成员大都… 相似文献
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所谓报纸品牌,是指报纸总体特征在受众心目中的能动反映,是一张报纸的报道内容、版式设计、印刷质量、投递时效、广告传播、服务质量及其由此形成的社会公信力、权威性、影响力等无形资产的总和。今天,传媒发展已经进人品牌时代,在同质化竞争中,比拼产品和价格已很难有大的突破,只有通过品牌增值提升党报的核心竞争力, 相似文献
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本文在市场定位战略综合模型和报纸营销二重性理论分析的基础 上,提出了经济类报纸双重定位战略的选择思路,并应用该思路对《中国经营报》的定 位进行了实例分析。分析的结论是:报纸必须完成以目标读者为核心和以目标广告客 户为核心的双重定位战略选择。两个定位的战略选择虽然有着不同的战略内容,但是, 实现了报纸目标读者与广告客户目标受众的同一化,就会为报纸的经营成功奠定基础。 同时,二者的定位选择都必须遵循找位(确定目标顾客)、选位(属性、利益和价值)和到 位(产品、价格、渠道和促销或沟通)的程序。 相似文献
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传统的报纸营销是基于早期的4P理论：Product（产品）、Price（价格）、Passage（通路）、Promotion（促销）。这种模式认为,一个好的产品只需要适当的定价和相应的销售渠道,再配合促销手段就可以实现市场营销目的。随着报业市场竞争的白热化,越来越多的报纸开始转向整合营销传播理念,由经营报纸向经营读者转型,其核心价值观念集中体现为产品营销中的“4C”组合策略, 相似文献
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一虽然美国大量地方性报纸都设有全国性内容的版面 ,但只有《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》拥有足够的资金全方位展开全国性报道。这三大报本来具有各自不同的定位、读者和广告客户 ,但在开展全国性报道竞争中却趋于一致了。《纽约时报》对它在美国东海岸拥有最多读者和广告客户的情况已不满足 ,开始野心勃勃地进行全国性扩张 ;《华尔街日报》则刚刚花费了昂贵的代价重新设计版面和重新定位读者。这两家报纸无奈地承认 :他们的所有努力使得两家报纸都有点像《今日美国》了。美国三大报的激烈竞争还表现在广告价格上。《今日美国… 相似文献
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出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略.产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位;价格策略包括静态价格策略和动态价格策略;渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变;促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传. 相似文献
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今天，对于高度市场化的都市生活类报纸来说，竞争无法回避。处于激烈竞争中的都市报要想在竞争中立于不败之地、不断拓展自身生存和发展的空间，有效途径只有一个：不断提高报纸的核心竞争力。可以说，一张报纸核心竞争力的大小，取决于其品质的优劣，报纸品质就是核心竞争力。 相似文献
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网络自制剧作为视频网站应对版权危机、异质化竞争,开拓新的营销模式的选择,正处于热火朝天的发展势头之中。本文以网络自制剧的营销策略为研究对象,根据市场营销学的“4P理论”,从产品、价格、渠道和整合营销四个方面论述网络自制剧的营销策略,提出以创新理念为核心的网络自制剧发展之路。 相似文献
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“言论是报纸的旗帜”，这是长期以来新闻界对言论作用所形成的一个基本共识。随着当今新闻竞争的日益激烈，我们对言论作用的重要性应有一个新的视角和认识，那就是，言论应该成为树立报纸个性、避免报业竞争同质化、一提升报纸竞争力的一个重要的手段。 一、用言论避免报纸同质化竞争 现在的新闻竞争主要是一种刚性的竞争，表现为发行、广告和新闻的竞争。尤其在新闻竞争中，各报比拼策划、比拼独家、比拼卖点，不可避免地造成了严重的新闻同质化现象，甚至出现媚俗低俗的不良风气。 所以，新闻竞争必须另辟蹊 相似文献
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试论报纸发行的成本控制 总被引：1，自引：0，他引：1
现代报业竞争日趋激烈，多数报纸属于廉价报纸，即销售收入率小于变动成本率。报纸以低廉的价格来扩大发行量的意义不是在于获得发行收入，而是在于获得主要经营收入一广告收入。市场营销学将产品的生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期几个阶段，指出在产品的不同市场阶段，应采取不同的营销和成本控制策略。本以此理论做基础，论述报纸在不同市场阶段的发行成本控制策略。 相似文献
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都市类报纸在经历了十几年水银泄地般的快速发展、演变后,开始进入媒体新传播竞争时代,随着报纸内容与运营模式的同质化带来的可替代性与微利化趋势,报业竞争频频升级。生活消费类行业专刊应时而生,应运而生。一批富有远见的都市报纷纷以前瞻的眼光、先进的经营理念,大办各类行业专刊,一时间,行业专刊这个新时代的“宠儿”成为报媒广告经营的“引擎”,策动了一波又一波营销活动和广告攻势,使报业广告竞争风声水起,助推报业发展洪流滚滚向前。 相似文献
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现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。 相似文献
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广告经营是报纸发展的重要经济支柱。但是,随着都市生活类报纸的迅速崛起,靠着它们自身灵活的运行机制、价格等方面的先天优势,使党报的广告经营形势越来越加严峻,尤其是在目前报业竞争激烈、政府已经终止了对党报的财政支持、广告客户的广告投入日趋理性化、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下, 相似文献
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报纸在参与市场竞争中主要争夺两个层面的资源,即读者资源和广告资源。报纸的广告资源市场是在争夺读者资源市场层面基础上建立的。因此报纸的广告版位作为其广告部门销售的产品,是由广告部门在报纸的第一次售卖所产生的广告市场价值之后,去完成其销售的。从营销的角度分析产品销售管理,一般可划分为售前、售中和售后三个阶段。报纸广告销售售前管理的主要目的是通过研究市场及市场推广发掘潜在客户和商机。在供小于求的市场状况下,企业的产品销售好比“皇帝的女儿不愁嫁”,不用担心产品卖不掉。由此,缺乏远见的企业往往将产品的售前管理忽… 相似文献
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金融危机正在全球蔓延。受其影响，我国报纸的广告增速持续下滑，发行量增长乏力、读者流失，竞争加剧、成本压力加大；生存和发展的困境已经凸显，前号不容乐观。重塑报纸的核心竞争力已迫在眉睫． 相似文献
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广告，是报纸赖以生存和发展的重要经济支柱。在报业竞争日趋激烈的今天，可以说广告收入的增长与下降，决定着报纸的兴衰存亡。近几年来，国内报业市场发生了很大变化，报业特别是地市级报纸既面临机遇又面临挑战。面对广告经营举步维艰，怎样用新的理念、新的对策和新的方法，解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题，增强广告市场的竞争力和占有率，有效开展地市级党报广告创收工作是当务之急。[第一段] 相似文献